全球第七家宝格丽酒店开业，酒店对奢侈品牌是一门好生意吗？

2021年12月，坐落于巴黎市中心乔治五世大道的巴黎宝格丽酒店（Bvlgari Hotel Paris）正式开业，这是意大利奢侈品牌宝格丽旗下的第七家酒店。

与此前所有宝格丽酒店及度假村一致，巴黎宝格丽酒店选择了意大利久负盛名的建筑事务所Antonio Citterio Patricia Viel来共同打造酒店的室内设计，而外观设计改造和楼体施工则由该事务所与法国Valode & Pistre建筑设计事务所共同完成。

巴黎宝格丽酒店保持了品牌贯穿始终的低调优雅，呈现令人惊叹的空间和安静的环境，同时，许多空间都融入了宝格丽手提包、高级珠宝和手表的设计元素，比如栖息在超大浴缸上的灵蛇。置身酒店时，人们会情不自禁地感受到一种感官上的精致，体会到这座城市的浪漫主义。

巴黎宝格丽酒吧和餐厅

巴黎宝格丽水疗中心

巴黎宝格丽酒店共有76间客房，包括57间套房和19间行政客房，均设有露台和凉廊，面积从42-600㎡不等。酒店还拥有意式餐厅和神秘优雅的酒吧，以及覆盖酒店两层面积的1300㎡的SPA中心。

巴黎宝格丽行政客房

巴黎宝格丽豪华套房

对于预算充足的客人，最佳选择莫过于大楼顶层的宝格丽套房。每晚起价35,000欧元的超豪华套房占地总面积超过1000平方米，其中室内400平方米，室外600平方米，分为上下两层。套房内设有两间卧室、皮革书柜、阿拉贝斯卡托大理石浴室、私人健身室、土耳其浴室、玻璃和金色吊灯装饰的用餐区。

全景观空中花园上满栽地中海的植物和果树，置身于此，360度的视野可将埃菲尔铁塔在内的巴黎标志性建筑尽收眼底。

巴黎宝格丽顶层套房

高质量缓慢扩张，用17年开7家酒店

宝格丽酒店及度假村目前拥有米兰宝格丽酒店、巴厘岛宝格丽酒店及度假村、伦敦宝格丽酒店、北京宝格丽酒店、迪拜宝格丽酒店及度假村、上海宝格丽酒店，以及巴黎宝格丽酒店。

从第一家宝格丽酒店在米兰开业至今，已经有17年的时间，而宝格丽仅开出了7家酒店。这些酒店大多既保留了意式建筑设计风格的精髓，又融入了当地的风土人情。而纵观宝格丽酒店的落位地点，不难看出其选址标准极其严格。

比如，伦敦宝格丽面朝全球最贵豪宅海德公园1号，背倚伦敦最奢华商场哈罗德百货；巴厘岛宝格丽构筑在海拔150米高的悬崖之上，俯瞰着壮阔的印度洋；上海宝格丽位于高48层的宝格丽大楼的最高8层里，不仅能够欣赏到苏州河与黄浦江的交汇，更能将陆家嘴、外滩等城市繁华景象尽收眼底。

未来几年内，宝格丽酒店的落地速度将明显加快，罗马、莫斯科、东京、迈阿密、洛杉矶5家宝格丽酒店即将与世人见面，届时全球将有12家宝格丽酒店。

其中最令人期待的，可能是洛杉矶宝格丽。该酒店位于比佛利山庄附近的本尼迪克特峡谷，占地33英亩，将拥有无与伦比的山坡和远处城市景观。带有私人小型游泳池的僻静平房别墅，或使其在2025年开业时成为洛杉矶最独特的度假胜地之一。

作为众多富人和名人的居住地，豪华酒店在这个住宅飞地中不太常见。据悉，洛杉矶宝格丽将拥有58间客房和套房、8座私人庄园和一家特色餐厅，以及10,000平方英尺的水疗中心、健身房、电影院和八个寿司吧，客房周围将种植一千多棵树来维持该物业的自然环境，创造宝格丽的奢华新高度。

洛杉矶宝格丽度假村效果图

对奢侈品牌来说，酒店是一门好生意吗？

奢侈品牌投资酒店已有20多年，进军酒店业的案例屡见不鲜，除了宝格丽，还有Armani、LVMH、Versace、Fendi、Maison Moschino、Salvatore Ferragamo等大牌跨界。

2018年年底，LVMH收购旅游和豪华酒店集团Belmond的消息成为头条新闻。虽然这不是这家奢侈品集团首次涉足酒店业（其已经营着自有品牌白马酒店），但它标志着一个更大的趋势——越来越多的奢侈、时尚和生活方式品牌进入酒店业。

当奢侈品牌做酒店的时候，它们不仅仅是在做酒店。通过开设酒店，创造全新的空间，奢侈品牌能够将各自的品牌影响力扩展到更广阔的领域。宝格丽的一位发言人曾表示：“酒店是向用户展示品牌的设计理念和生活方式的最佳方式之一。”

菲格拉慕旗下的Lungarno Collection

很多奢侈品牌都认识到在奢华环境中款待客人的潜在重要性，试图抓住提供独特品牌体验和卓越服务的机会，借此建立或加强与客户的关系，并提供品牌典型的个性化体验和服务。比如，在许多奢侈品牌旗下的酒店，客人有机会直接体验私人购物服务。

时尚和款待既是理想的、体验性的，也是人们生活方式的反映，因此它们之间有很多协同作用。超越传统零售店的物理空间，对于将该品牌带入客人的生活并为其他产品（例如家具）打开大门的作用是巨大的。

米兰阿玛尼酒店

宝格丽全球CEO Jean-Christophe Babin 在接受媒体采访时表示：“对于宝格丽来说，扩张酒店版图不是最主要的，如何借力酒店与更多社群交流、拓展更广泛的客户群才是关键。”一些线下零售业已经失去了人情味，但酒店业仍然提供人们渴望的模拟体验，如进入具有相似品味和价值观的社区。

随着年轻客户出现，新的奢侈品牌酒店将继续发展。与上一代人相比，新一代旅行者更具有流动性和世界性，更有可能为品牌体验而不是奢侈品付费，这使得酒店成为花钱的理想场所，亦是了解品牌的重要渠道。

不过，酒店业是一个与时尚截然不同的行业，因此并非所有跨界的品牌都取得了成功。目前，只有少数奢侈品牌能在酒店业中如鱼得水。对于新入局的奢侈品牌来说，跨界酒店固然意味着全新的开始，但若想持续深耕酒店市场，也得面临相当大的挑战。

巴黎宝格丽酒店

对于奢侈品牌来说，开一家酒店不仅意味着进入全新领域，更需要品牌拥有更广阔的视野，向外界展示自己看待世界的方式。

另外，拥有酒店并不是品牌的唯一选择：他们还可以与现有酒店合作设计客房和套房，或建设自己的特色水疗中心。换句话说，品牌能以最少的投资展示自己的理念，让酒店利用其品牌声誉提供独特的服务体验，比如纽约瑞吉酒店的迪奥套房、伦敦克拉里奇酒店的DVF套房和客房等等。

所以奢侈品牌跨界酒店业，首先不会是一个赔本的买卖，甚至可能还是一个“双赢”的策略。如果项目大受欢迎，则可以“全球开花”；即使不如预期，也可退而求其次，作为品牌的场景和价值感知的实验展示场。

总的来说，一方面，奢华旅行者渴望超越简单产品的体验，另一方面，奢侈品牌希望与更多客户建设更深刻的联系。二者的共同作用，促使品牌找到了完美的组合，通过在酒店投射完整的生活方式来满足自身的增长和客户的需求。

※文中插图来自酒店官网和网络