259家首店来袭！盘点2021年福建都有哪些购物中心掌握了“流量密码”

​首店，是购物中心名副其实的“流量密码”，是城市间必争的商业“焕新武器”。

2021年，福建首店呈现爆发式增长。据赢商大数据统计，该年共有259家品牌首店入驻福州、厦门、泉州三城38个购物中心及集中式商业街区，首店数量较2019年（113家）、2020年（160家）大幅提升。

首店数据说明：

1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计；

2、监测范围：根据福建商业发展现状，主要监测福州、厦门、泉州三地城市首店及以上级别数据。

3、全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。

厦门、福州吸引力不相伯仲

存量mall是“首店经济”主力军

疫情之下，首店数量反而大幅增多，映射的是福建市场的厚积薄发，以及品牌对市场的认可。

从首店级别来看，分别有5个全国首店、121个福建首店、133个城市首店，其中全国首店被福州、厦门囊括。

从城市来看，厦门仍是“首店大户”，包揽了110个首店品牌，其中1家全国首店、67家福建首店、42家厦门首店；

福州则与厦门相差无几，引进了106个首店品牌，其中4家全国首店、48家福建首店、54家福州首店；

泉州共引进43家首店，其中6家福建首店，37家泉州首店。

据观察，存量mall仍是城市吸纳首店的重要渠道。

厦门110家首店中，超83%是由存量购物中心贡献，厦门万象城“霸气”开出31家首店，远超其他购物中心，SM厦门项目、宝龙一城、建发湾悦城合计引进39家品牌首店；

福州超七成首店由存量mall带来，其中东百中心、融侨外滩壹号、东二环泰禾广场、爱琴海购物公园合计开出64家首店；

泉州首店则是超8成由存量mall产出，SM泉州晋江国际广场、泉州中骏世界城是最大产出项目。

2021年，多个存量mall碰上“调改之年”。厦门万象城三周年之际，继续夯实项目首进品牌优势，推动品牌组合级次不断跃升，零售方面引进了Fendi、Loewe、Thom Browne、Maison Margiela、Franck Muller、百年灵、Diptyque、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent、ba&sh、Self-Portait等福建首店及Club Monaco厦门首店。

厦门建发湾悦城恰逢“五年大招调”，在品牌年轻力、城市/区域首店出发，先后引进了魔力风暴、福特野马、AIVEI、Seriase、ARRITS、WANTSUIT、小龙坎2.0升级店等品牌福建首店，以及麦都点心行、八闽小聚等厦门首店，使得品牌级次再次升级，也让建发湾悦城更加“年轻化”。

新开mall中，则是以厦门ioi MALL、福州万科烟台山商业漫步街区、南安源昌银河广场为主要贡献者，一共引进了31家首店。

零售、餐饮仍是首店主力

细分品类加速出圈

以业态为标尺，则会发现：零售、餐饮首店依旧是主流，数量占比合计约80%；文体娱首店热度持续走高，无论是首店数量还是业态品类，均超过儿童亲子和生活服务。

细看2021年首店成绩单，各业态表现不一，吸睛亮点不少。

// 零售业态：新能源汽车、“三坑”、潮玩加速落地

国潮崛起正当时，越来越多的品牌既拥有传统文化的魅力，又焕发着创新活力。2021年，匹克给福建带来了PEAK-TAICHI，首店选择进驻厦门湖里万达广场，随后在泉州浦西万达广场开出泉州首店。

◎PEAK-TAICHI泉州浦西万达广场店

图片来源：好摄咖

另一家本土运动品牌鸿星尔克全新店型——ERKE-PRO也落地福建，整体空间以黑白灰为基调，呈现出充满科技感的现代美学。

◎ERKE-PRO福州爱琴海购物公园店

图片来源：视觉中国

2021年，有着“线下流量收集器”之称的购物中心，成为了新能源汽车品牌交锋的新战场。而新能源汽车进驻带来的新鲜感、话题量及男性消费者，也让购物中心动心。

从福建市场来看，厦门成为新能源汽车进驻福建的首站。福特野马、上汽奥迪都市店、HiPhi Hub高合体验店、极氪汽车纷纷于厦门开出了福建首店。同年，特斯拉、极狐则是开出了泉州首店。

近年来，零售市场细分业态加速出圈，2021年“三坑服饰（汉服、JK制服与Lolita洋装）”、IP主题店加速落地：X11、魔力风暴、玩拓、你好童年等潮玩品牌纷纷开出福建首店；十二光年、COSMEPRO、微店PARK等“三坑服饰”品牌纷纷进入福建市场。

// 餐饮业态：异国风情餐饮扛旗，中式餐饮、火锅紧随其后

2021年度，餐饮业态继续回暖，首店品牌较2020年有所提升。

其中，异国风情餐饮是“主将”，以日式料理与泰国菜扛旗，鮨一、莺时、鮨文、浅锅、POKI POKI、迦兰泰国料理等品牌开出了福建首店，韩式料理则是疲态渐显，仅新开黄晓明的“烧江南”福建首店。

中式餐饮紧随其后，落地甘食记、和府小面小酒、好鲆、梵榕等品牌福建首店。

火锅品类作为长久不衰的品类，依然坚挺，或是品牌推出全新店型，或是品牌开出全国首店。小龙坎为厦门建发湾悦定制2.0版专门店；米其林一星餐厅“莆田”创始人带来了全新打造的“方叔叔重庆老火锅”内地首店。

◎小龙坎为建发湾悦城专门定制的福建2.0首店。不仅推出仅该店独有的菜品，还与LINLEE手打柠檬茶开档带来全新系列饮品，探索联名合作。

◎方叔叔重庆老火锅大陆首店

值得一提的是，火锅品类也已成为明星跨界餐饮行业开店的首选。郑凯的“火凤祥鲜货火锅”、邓伦的“火社火锅”皆已进驻福建。

10月21日，演员邓伦的“火社火锅”福建首店在福州宝龙广场正式开业。该店由上下2层构成，占地800平方米左右，装修以古代江湖为主题，结合廊坊、花格窗、红灯笼和红叶等元素凸显古风氛围。其中，包厢名称采用福州知名景命名：上下杭、镇海楼、中洲岛等。店内还打造以邓伦IP形象为卖点，售卖亲笔签名照、纸巾盒、桌垫纸、围兜等产品。

◎火社火锅福州宝龙广场店

休闲餐饮中，烘焙、茶饮、咖啡热度有所缓解，引进了5家福建首店，分别是Manner、RG手作柠檬茶、FUWA FUWA、提百万、泸溪河。

不难发现，即便2021年疫情影响反复，但是福建“首店经济”仍在持续发力。相信，未来将有原来越多的品牌进驻福建，挖掘八闽大地的消费力。

附：福州、厦门、泉州首店名单

图片来源：无特别备注，皆是来源品牌公众号