大批首店来袭，石家庄2021年新开首店超百家

自2018年首店经济被提出以来，就越来越受消费者的关注，“首店风”也越来越流行。后疫情时代，在常态化防疫抗疫的同时，经济要发展，首店更要发挥聚集效应促进经济的发展。而首店的聚集效应，往往是城市迭代以及人均消费力共同作用的结果。

从石家庄目前的商业市场来看，城镇化率的逐年提高以及居民财富的稳步增长，为这座城市贡献了更多的消费力，也给这座城市增添了更多的商机。而2021年大批首店的来袭，为石家庄的商业地产赋能加码，也为城市的进一步升级添砖加瓦。

据赢商网不完全统计，2021年，石家庄市有118家首店开业，其中，零售类业态新开首店高达64家，细分品类以服饰为主；餐饮类业态品牌新开首店共39家；儿童亲子业态和文体娱业态首店开业数量均为7家，其他类型业态首店数量为1家。

数据统计时间：2021年1月17日 数据来源：赢商网

服装品牌“拔得头筹” 

女性经济占据主导

从2021年石家庄零售类首店统计中不难看出，从品牌类别上看，女性经济占据主导地位，并且独领风华，在开业的64家首店中，包含女装首店、服饰类首店共32个，占比49%；男装、运动服饰及户外服饰类首店共13家，占比20%，其他零售品牌首店占比31%。

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从时间分布上来看，零售类业态首店上半年开业21家，约占比33%；而下半年零售类首店开业数量较多，约占比67%。

图片来源：VJC OLIVIA官方微博

4月，全国首家滕氏女装旗舰店在北国先天下正式开业，滕氏女装店位于项目二层，且为都市成熟风格女装。腾势女装推崇女性的优雅与恬淡，庄重与洒脱。其色彩多运用米、咖、黑、灰及白色，整体色调文静而简洁。

5月，李宁、北面、斐乐等运动品牌也以店铺级别首店的规格，进驻北国商城；像VJC OLIVIA女装店、Pukraya.Erin女装店这样的小众设计品牌，分别于9月、12月入驻石家庄万象城店。

其他零售类业态首店，比如超市类的石家庄首店罗森便利店、BBM繁荣集市以及河北首店嗨特购，都集中在２０２１年下半年开业。不同品牌超市的进驻，不仅为消费者提供了生活上的便利，而且为周边商圈开源引流，给其他业态带去更多消费可能性，促进商业效益的提升。

中式餐饮、茶饮及甜品

占据餐饮业态半壁江山

在２０２１年新开首店的３9家餐饮品牌中，中式餐饮首店共有10家，占比２6％，茶饮、甜品类首店共有７家，占比18％，这三种品牌业态占据了餐饮全年开业数量的半壁江山。而餐饮品牌首店开业多集中于下半年，占比全年的７1％。其中，石家庄勒泰中心全年引进餐饮首店数量最高，为１５家。

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２０２１年，国潮依旧火热，中式餐饮自然很受消费者青睐。类似河北首店小大董、游园京梦这样的中式餐饮，配合沉浸式用餐体验，使得消费者的好评不断，自然门庭若市。

图片来源：大众点评APP

５月，一品焖锅、鱼谦这样的焖锅系列，在天河方圆荟开门营业。咖啡茶饮、甜点烘培首店——伏见桃山、东更道作为河北首店都是下半年入驻石家庄并开业。

值得注意的是，仅一家来自新加坡的米其林餐厅，也是河北首店哲平鳗满，于２０２１年入驻了欢乐汇100 FUN CITY，开启日式料理的全新体验。

童装“独占鳌头” 

国外儿童亲子品牌数量多

纵观2021年儿童亲子业态品牌的7家首店，有5家为童装首店，占比71%，儿童服饰和儿童玩具分别1家，共2家，占比29%。可以看到，来自美国、意大利、法国、韩国的品牌也相继入驻北国商城、北国先天下、勒泰中心，占比71%。

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从开业时间上看，儿童亲子品牌首店除卜吉熊和百思童年外，其他品牌首店都是上半年开业的。

文体娱品牌年龄层广泛 

女性丽人养生受热捧

2021年文体娱品牌首店与儿童亲子首店同为7家开业，其中丽人养生类的丝域养发、赫姿、J&M，占比43%。河北首店网红书店钟书阁也于12月落位于欢乐汇100 FUN CITY，值得关注。

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另外，河北首店卡通尼乐园起源于中国台湾，是集卡通电玩、室内游乐园为一体的主题乐园。

首家桔子酒店入驻石家庄

​2021年度，永昌里商业街还引进了一个连锁酒店——桔子酒店，于12月正式开业，将为永昌里街区的商业助力赋能。

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-结语-

对于省会城市石家庄来说，在后疫情时代，能够在2021年交出118家首店这样的答卷，实属不易。

那么，到底何为首店效应？正如北国商城股份有限公司品牌招商部长陈部长所说：“首店引领时尚，首店经济可以提高消费者的生活品质，并且提升城市商业能级。”

同时，首店的经济效应不仅在于短期，更在于长期。如何做好首店的可持续发展，无疑精细化运营以及深耕首店长期运作是非常必要的，因为这样才能让店面长期与城市共存，进而成为商业地产高质量发展的源动力。