新晋“顶流”冰墩墩，何以成为全民宠儿？

正月初四、立春时节，2022北京冬奥会在万众期待中拉开帷幕，浪漫、唯美、温暖的开幕式，炫酷、刺激、紧凑的冰上赛事，中国健儿冲击金牌，冬奥村里的伙食……和冬奥会有关的一切都能成为热议话题。

而北京冬奥会吉祥物冰墩墩，也以不可思议的速度，成为2022年的第一个“顶级流量”。

01、从无人问津，到线上线下一“墩”难求

2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相；11月2日，冰墩墩和雪容融玩具类特许商品首发。

两年多的时间中，北京冬奥会官方特许商品零售店门可罗雀。直到临近冬奥会开幕，冰墩墩以“卡门”墩之姿冲上热搜，和冰墩墩在开幕式惊艳亮相开始，这个憨态可掬的吉祥物才迅速成为了绝对的顶流。

开幕式当天，数万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，将冰墩墩相关的产品瞬间秒空，目前，点进相关的商品页面，均处于预售中，没有现货。为了避免出现有人囤货的情形，旗舰店还限制了每个ID的购买数量。

其他线上渠道，如肯德基、必胜客、中国银行、中国联通、学习强国、罗森等能获得冰墩墩的购买渠道，与冰墩墩相关的活动产品都已售罄。

一时间，朋友圈里要么就是在晒冰墩墩，要么就是在求购冰墩墩。据媒体报道，2月7日，春节假期后的第一个工作日，上午9点半，北京王府井大街上的工美大厦刚刚开门迎客，门口已经排起了一眼望不到头的队伍。而“冰墩墩毛绒玩具只供应300个，一人只能买一个”的公告让很多人不得不打道回府。

北京王府井排队现场

02、新晋“财富密码”？高价倒卖者被处罚，概念股火爆

线上、线下都买不到冰墩墩，不少人把目光投向了“万能”的义乌。但这次可能不太“刑”。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下则有特许商品零售店、高铁列车。而冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委，除法律法规另有规定外，未经其许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称。

现在，各大电商或二手平台已直接切断冰墩墩的二手交易，将炒作的渠道和空间压到最低。比如，在闲鱼平台搜索“冰墩墩”关键词，没有任何结果。

针对部分“黄牛”倒卖冰墩墩的行为，近日，北京市公安局通报，有3人在指定销售网点等地高价倒卖冰墩墩，非法牟利，扰乱正常购买秩序。对此，警方迅速调查，予以严厉打击，目前查获3名违法行为人，均已依法作出行政处罚。

实际上，相关部门已公布，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场，争取让大家“人手一墩”。

加紧赶制的冰墩墩

从资本市场来看，冰墩墩的热销，也带动了上市公司的股价和业绩。东方财富网显示，北京冬奥概念板块目前有73只个股，涉及场馆建设、交通和能源配套、赛事传播、赞助供应商、技术支持以及特许商品销售等多个方面。

公开信息显示，截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，先后开发了16个类别5000余款特许产品，涉及企业包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅图和文投控股这两家公司同时担任特许生产商和零售商。

而元隆雅图是仅有的三家许可产品类别中，包括毛绒玩具的企业之一，也是唯一的上市公司。从2月7日，虎年第一个交易日开始，元隆雅图已连收6个涨停板，截至2月14日09:30，该股报32.75元，单周涨幅已超过60%。

但不是所有冰墩墩概念股都有这样的好运，2月7日至9日，文投控股也连续三日开盘即涨停，但该股随即因为第二大流通股东减持开始掉头向下，究其原因，可能是公司主业表现不佳，导致投资者对其未来缺乏信心。

03、冰墩墩为什么这么火？

从“卡门”到“日本记者成为冰墩墩海外粉头”，冰墩墩的爆红，与社交媒体平台的热议紧密相关。摩洛哥亲王和外国奥运冠军们的喜爱，也戳中了国人的民族自豪感，提升了大家在冬奥会中的参与感。另外，冬奥会开幕叠加中国春节假期，让冰墩墩成为走亲访友的时尚年货。

对于冰墩墩的火爆，有网友笑称：“曾经你对冰墩墩爱搭不理，现在的它让你高攀不起！”

诚然，冰墩墩的确憨态可掬，但与其说人们追捧冰墩墩，不如说是随着北京冬奥会的开幕，和中国队拿下首金，大家对冬奥会的关注和兴趣都达到了顶峰。

半年来百度指数关键词搜索趋势也说明了这一点。在北京冬奥会开幕式之前，冰墩墩的搜索频次低到可以忽略不计，开幕式之后，冰墩墩的搜索频次直接飙升到近50万，并在随后几天跃至近百万。而冰墩墩的热度，几乎是紧随着冬奥会的热度起飞的。

归根到底，人们追逐的并不是冰墩墩，而是北京冬奥会，和冬奥会给自己带来的感动与自豪。

还有很重要的一点，冰墩墩的形象载体是熊猫。从1990年北京亚运会“盼盼”，2008年北京奥运会“晶晶”，到2022年北京冬奥会“冰墩墩”，中国主办的三届大赛的吉祥物，不约而同地选择了国宝大熊猫的形象。

选择熊猫形象的优势之一在于，冰墩墩的设计原型是活生生的动物，让吉祥物的形象更加生动、更能激发人们的喜爱。同时，在冰雪宇航服、五彩冰丝带这样颇具科技感的设定之外，还有左手掌心中的欢迎红心、内八字站姿这样“萌萌哒”的细节设计，为其奠定了受欢迎的基础。

细心的网友们还注意到，尽管造型各不相同，但越长越胖成为了吉祥物的一大趋势。#熊猫的伙食越来越好了#一度登上社交网络的热门话题，进一步推高了冰墩墩的热度。

04、冰墩墩还能火多久？

很多人都说，2022年的中国人，比2008年北京奥运会的时候更加自信了。

作为奥运会吉祥物，冰墩墩在传递奥运精神、营造奥运氛围、展示国家文化软实力、打造社交网络热度，以及衍生品创收等方面，可以说是圆满、甚至超额完成了任务。

“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受新华社采访时表示，冰墩墩的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。

在热捧冰墩墩的同时，也需注意到，历届奥运会的吉祥物在奥运会结束后几乎都无法逃脱过气的命运，这源于后续IP开发跟不上导致IP生命周期难以延续。目前，在冬奥会吉祥物IP多样化运营方面，似乎只有相关特许动画电影和儿童音乐剧，其质量有待接受市场的考验。

希望冰墩墩的热度不只是冬奥会期间的昙花一现，冬奥会带动冰雪运动相关商品的消费，也能成为一种大趋势。在“3亿人上冰雪”的大背景下，坚持大众冰雪观光的普及，滑雪休闲度假模式的发展，强化冰雪人才队伍的建设，让冰雪旅游市场持续健康有序发展。