“冬奥热”下，郑州购物中心如何借势发力？

24节气倒计时开幕、冰墩墩、谷爱凌……没有意外的意外，冰雪经济在这个冬天热了起来，成为商业行业的热门话题，同时也是各大商场的“角逐场”。

在冬奥会的带动和加持下，中国冰雪商业市场将会迎来一段爆发式增长。那在冬奥热下，郑州购物中心可掘金的生意有哪儿些？如何转换消费红利？

“头号玩家”—冰雪体验业态

冰雪运动的火热，让冰雪体验业态成为备受购物中心关注的“新宠”。其实，早在冬奥会之前，郑州部分购物中心就在室内打造滑冰场、滑雪场、冰雪乐园或者冰雪运动培训等，在冬奥会的加持下，冰雪运动业态呈现高人气状态。

据赢商网统计，郑州购物中心内的滑雪/冰场有6个，分别为大卫城的冰上乐园、正弘城的SKINOW雪乐山室内滑雪馆、郑州万象城的冰纷万象滑冰场、公园茂的帕克猫冰上乐园、宝龙城市广场的雪乐山室内滑雪和冰雪主题乐园—郑州银基冰雪世界。

大卫城 冰上乐园

大卫城冰上乐园位于mall区5楼，总面积约2000平米，是郑州市最大的真冰滑冰场。其中冰面约1000平，冰场按照国际化标准建设，所有的硬件设施均来自国际一流供应商供应。为了迎接2022年冬奥会，大卫城冰场做了全面升级。

冰场配有专业的滑冰学校，开设花样滑冰和冰球两门课程，众多精英教练进行培训，专业的教学方案和方法，零基础的滑冰小白也不用担心。冰场自带全套护具，包括头盔、护手、护肘、护膝等。服务功能区设有VIP休息室、咖啡吧等功能区。冰场配有安全巡冰员，时刻对冰面进行巡查，为安全保驾护航。

正弘城 SKINOW雪乐山室内滑雪馆

雪乐山成立于2015年，是国内率先引进的室内模拟滑雪连锁机构。雪乐山为青少年及家庭提供滑雪全方面服务，为滑雪爱好者提供“学·玩·用·赛”全生态滑雪服务。

2019年，正弘城引入郑州首店雪乐山，同时也是郑州首家室内滑雪馆。雪乐山室内滑雪馆位于正弘城6楼，是一家全国连锁室内滑雪品牌。场内配备进口大型滑雪训练设备实体模拟器，模拟真实雪地效果，场内有专业的滑雪教练、成熟的滑雪教学体系，零基础的滑雪菜鸟也能秒变让人称赞的高手。

郑州万象城 冰纷万象滑冰场

郑州冰纷万象滑冰场位于郑州万象城5楼，是郑州高水准商业真冰滑冰场，也是中国连锁商业滑冰场品牌之一。郑州冰纷万象滑冰场由华润置地投资兴建并持有经营，冰场总面积约1700平方米，冰面800平方米。

郑州冰纷万象滑冰场提供专业滑冰培训、节日主题活动、大型冰上秀表演等。冰纷万象滑冰场有滑冰夏令营、冬令营等，以花样滑冰为主，聚集、培养了一批爱滑冰的小朋友。同时滑冰场也会不定时的举办比赛，不仅具有娱乐性更聚集了大批消费者，为商场带来流量。冰场配备专业教学团队和服务体系，为消费者带来高标准的学习体验。

朗悦公园茂 帕克猫冰上乐园

帕克猫冰上乐园位于公园茂1号馆喷泉广场，500㎡的超大真冰冰场，同时联手国内优秀的户外移动冰场设备，场内有休息区、等候区、换鞋区、护具区等几大区域，可免费使用冰鞋、头盔、护膝、护具等，这里堪称“零基础滑雪者的速成基地”。

郑州银基冰雪世界

银基冰雪世界是郑州的主题冰雪乐园，是为3-12岁孩子打造的集冰场、娱雪、游乐项目为一体的综合性室内冰雪主题乐园。项目于2017年12月22日开园，场馆面积为2.6万㎡。整体分为上下层 ，一层中心几乎全部由冰湖覆盖，面积约3000㎡。而上层游乐场绕冰湖而建，被称为是一个建在"冰湖上的亲子乐园"，拥有3000㎡面积冰湖面，有娱雪区全年飘雪和360m冰面滑道。

冬奥热的不只有冰雪运动

与冰雪运动同样升温起来的还有围绕着冰雪的其他产业链，例如零售、线下活动等也在如火如荼的展开。

冬奥会开幕式被网友戏称为“冬季时装发布会”，成为大型羽绒服种草现场，涵盖安踏、lululemon、阿玛尼、拉夫劳伦、阿迪达斯、北面等多个零售品牌。

近两年，国家冰雪相关政策的推进以及冬奥会的带动，滑雪零售品牌热度也在迅速飙升，主要表现在滑雪品牌的拓店扩张、奢侈品牌入局滑雪市场、运动品牌开拓滑雪产品线等方面。

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据赢商云智库不完全统计，2021年至今共有6家国外高端滑雪运动品牌在中国内地开出首店。

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Balenciaga、Fendi、Chanel、LV、Prada、Miu Miu、COACH等奢侈品牌也加入到“冰雪大战”中，推出滑雪主题系列产品或在高端商场开设滑雪主题限时店。

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李宁、安踏、斐乐、阿迪达斯等运动品牌也早已瞄准这一商业市场，开始拓展滑雪这一产品线。

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2021年，羽绒服品牌Mackage在郑州丹尼斯大卫城打造了如同当代滑雪度假小屋的郑州首家概念店。

郑州购物中心可以顺势引入更多冰雪相关的零售品牌，来切入到冰雪赛道。

与此同时，借势冬奥会的冰雪主题营销，成为郑州商业项目营销的一大噱头，其中顶流冰墩墩成为购物中心引流的“密码”。

银基冰雪世界举办系列冰上亲子竞赛，如冰上绘画比赛、冰上保龄球、冰上龙舟赛、冰壶大作战等，让孩子在体验冰上竞技的过程中，感受奥林匹克精神。

例如，正弘城推出教消费者手把手捏只“冰墩墩”手工捏制活动；新田360广场新都会店推出生日会活动，可现场DIY冰墩墩；熙地港推出换购“冰墩墩”糖人活动，以及定购岚图汽车可获得冰墩墩等。

就郑州市场而言，无论是从当前的品牌导入、滑雪体验业态的丰富性、营销活动的创新性，都还处于发展起步状态。未来，郑州购物中心可以更多的举办冰雪主题快闪店、冰雪主题营销活动、知名赛事等来进行吸流，在这新一轮的竞争中抢夺注意力。

冰雪“热”下的“冷”思考

在冬奥会的加持下，冰雪运动呈现出蓬勃发展的态势。据规划显示，2025年，中国冰雪产业总规模有望突破10000亿元。

冰雪运动热度居高不下，相关的经济形势持续“井喷”，就郑州市场而言，冬奥会带动了冰雪相关的消费热潮，也让冰雪市场有了新的发展机遇。但在这份热闹下，客观存在很多制约性因素郑州各大购物中心可以根据自身定位谨慎入局。

首先受气候制约性强，这也就导致滑冰场、滑雪场投入资金大，造雪、造冰需要耗费的成本高，同时滑雪场的回报期会很长，没有足够的经济实力，就很难支撑起滑雪场的运营。

同时，这是一项烧钱的运动。相对于篮球、足球、羽毛球等运动，滑雪是相对于消费水平更高。被冬奥会“种草”滑雪的消费者，兴冲冲的去买装备，发现需要动辄成千上万。同时，中国的滑雪场票价，相对比较高，再加上租赁费，并不是一项比较日常的消费。

此外，对于冰雪运动的消费频次低。滑雪场需要场地大，一般是在相对偏远的地方，并不能即刻进行当下消费，一般选在周六日、节假日。

在这些制约因素下，当冬奥会落幕，热潮退却后，郑州冰雪市场将会有什么样的发展势头和创新性玩法，我们拭目以待！