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近年来，国内商业市场上掀起了一股猛烈的“潮玩风”。所谓潮玩，即潮流玩具的简称，又称为设计师玩具或艺术玩具，是以一定创作理念结合雕塑载体形成的具有收藏价值的成人类玩具，是潮流文化的载体之一。

数据显示，2015年，国内潮玩市场规模仅63亿元，2019年便达到207亿元。相关机构预测，未来国内潮玩市场仍将以近30%的年增速继续腾飞，到2024年市场规模将增至763亿元。可见，潮玩产品在国内市场愈发显露出巨大的消费动能。

在此大环境下，潮玩店、盲盒零售机逐渐成为了各大购物中心项目的新“标配”。将目光聚焦于福建市场，当下，潮玩文化在福建市场的火爆程度虽不及北上广深等城市，但潮玩爱好者却也大有人在，购物中心内也同样有不少潮玩品牌的“影子”。

业界翘楚助阵

百余款热门IP亮相

位于融侨外滩壹号B2F的FUN MAX雕像馆，是福州首家以动漫雕像为主要销售主体的实体馆，与大受日漫粉丝欢迎的Tsume、专注于各类IP概念及实体化开发的天神工业-IMMORTALS、致力于高端衍生品开发的精灵社SOULWING、全球化专业级动漫娱乐周边品牌商玩拓、旨在打造全球一流的中国雕像品牌开天工作室，及HEX Collectibles、PRIME 1 STUDIO、集美殿堂、TriEagles Studio等众多品牌公司达成了合作。

走进FUN MAX门店内，首先映入眼帘的便是排列整齐，形象多样的潮玩产品。据苏总介绍，门店内潮玩产品达百余款，覆盖了《航海王》《圣斗士星矢》《一拳超人》《火影忍者》《七龙珠》等日漫、美漫中众多热门的IP形象。除此之外，FUN MAX门店内也售卖国漫IP形象，只不过当我们到店里时，国漫产品已被抢购得所剩无几了。

有了众多潮玩业界翘楚品牌的支持，FUN MAX在IP资源优势上得以大大提升，品牌影响力也得以持续扩大。而对众多福建潮玩爱好者而言，潮玩IP形象在FUN MAX的亮相，让他们的心爱之物终于不再只存在于图片之中，即使没有将这些“心头好”购买回家，闲暇之余过来观摩观摩也是极好的。

从线上到线下

深度传播潮玩文化

在与苏总交谈过程中我们了解到，在FUN MAX品牌创始人身份的背后，他其实也是圈内资深的收藏家，之所以成立FUN MAX这一潮玩品牌，很大一部分原因正是因为其对潮玩的酷爱。

虽说2021年开业的FUN MAX福州融侨外滩壹号店是品牌成立后开出的首家店门，但据苏总透露，早在四五年前他便已投身于潮玩行业，只不过彼时的品牌名还不是FUN MAX，而销售渠道也仅限于线上。

“我们希望能够全面打通线上线下，在为动漫粉丝创造一个近距离接触‘神物’的平台的同时，也能够实现潮玩文化的传播。为此，2021年，品牌正式更名为‘FUN MAX’，并开设线下实体门店，这才有了现在的FUN MAX雕像馆。”苏总告诉赢商网。

FUN MAX福州融侨外滩壹号店约有200㎡，门店内规划上下两层，一层规划为新品展示区，由流量产品和玩家留言板组成，旨在为广大玩家提供一个交流与预购平台；二层主要为珍贵的收藏等级雕像，是深度动漫爱好者观赏与近距离接近“心头好”的平台。

对FUN MAX而言，潮玩产品的销售并不是唯一目的，构筑潮玩圈层平台，传播潮玩文化才是品牌更重要的运营方向。为此，在去年的7月至8月，FUN MAX特在融侨外滩壹号举办了“福建动漫雕像首展”。

Tsume旗下HQS索隆、HQS纳兹、HQS布罗利、MUB琦玉、HQS雅典娜；天神工业带来的处女座沙加、山羊座、关羽；精英社老沙、白羊座、不死鸟马尔科、鹰眼套装；玩拓出品的中宫麒麟、卓耿火龙等超80+产品在活动现场陈列，总雕像价值突破100万，堪称动漫爱好者的“梦想圆梦师”。活动吸引了一批又一批潮玩爱好者前往打卡。

潮玩持续破圈

雕像成“稀缺资源”

如果不是潮玩爱好者，一定无法理解这一群体对于潮玩产品的痴迷。有人这样形容过：“买二次元潮品、盲盒、手办，就像80后童年吃小浣熊干脆面攒三国卡。其购买心理，如同女人永远觉得衣柜里少一件衣服，本质上买的是一种惊喜体验和归属感。”

尤其是在Z世代不断崛起的当下，体验式“情感消费”成为趋势。这一年轻群体习惯通过兴趣爱好找到属于自己的更加细分、狭窄的圈层，同时深受二次元文化的熏陶、并从中“进化”，对艺术玩具十分痴迷。于是，具备着潮流、文化、艺术特性的潮玩也成为了他们寄托情感、承载社交的媒介之一。

当然，除了热衷潮玩文化的Z世代青年，还有因情怀而酷爱潮玩的80后们，两个群体对于潮玩的热衷，持续推动着潮玩行业蓬勃发展。

但不得不承认，过去，雕像这一高客单价收藏级的潮玩品类，不比盲盒、BJD玩偶、手办等潮玩“轻收藏”，其硬核的藏品市场主流并不在国内。

而近年来，在国内“潮玩热”的带动下，同时随着消费者正版意识的不断提高，雕像在国内认知度和消费潜力持续提升。尤其在日漫、美漫等IP加持下，自带话题性和引流效应的雕像也逐渐成为了线下潮玩零售商眼里的“稀缺资源”。潮玩行业的不断破圈，无疑是向大众展示着它的持续性和多样性。

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在此大环境下，FUN MAX的落地可谓天时地利人和。据苏总介绍，日常运营中，除了举办动漫展等线下活动，FUN MAX也同时结合线上直播、线上商城等方式进行品牌的推广。精细化运营之下，FUN MAX已然形成了一个潮玩爱好者的圈层社交平台。

据悉，接下来，FUN MAX也将会在合适的时机继续在福建市场拓店。同时，在未来的运营中，将链接更多的潮玩品牌及艺术家，为潮玩爱好者呈现更多样化的产品。

（图片来源：FUN MAX）