盘点购物中心里十大热门品牌集合店：美妆、杂货、潮玩…

​    足够美、足够潮、足够全……这样的店是否能够吸引屏幕前的你呢？

后疫情时代下，购物中心的竞争可谓是越来越激烈，商业项目负责人们也早就明白，仅仅谈“个性化”三个字已经显得有些苍白，高颜值、潮酷炫、强体验等一系列要求被视为了年轻人的精神需求。于是，包含多样特点的品牌集合店成为了突破口，如雨后春笋般在城市间涌现。

新零售品牌集合店目前火热的有三大类：美妆、杂货、潮玩。各商家标签鲜明，热闹兴旺是必有特殊商业模型。在这里，小编根据这三大类，为大家总结了处于各类型头部的10家品牌集合店～

#01

美妆品牌集合店

HARMAY 话梅

从2019年北京三里屯门店开业始，HARMAY 话梅就如风暴般席卷了美妆圈，其“一店一设”的独特审美击中了无数年轻人，美妆蛋墙、马卡龙配色、仓储式开架设计、佛系导购、上百款大牌小样、拔草后千字门店笔记……哪怕你没有亲自走进过HARMAY话梅的美妆店，你也一定在社交网站上看见过它的打卡分享。

到现在为止，HARMAY 话梅共有五家线下门下店，不同城市的门店，話梅坚持根据城市风格取材打造出独特风格，这是話梅尊重在地文化的体现。

走进话梅重庆店，珊瑚调的主色，和洞穴感极强的空间结构，勾画出了属于山城的特色标签。同样， 取材于上海街坊文化、外立面由红砖砌成的上海武康路店和取材于四川蜀道、筑起巨型旋转扶梯的成都晶融汇店都是其中例子。

目前HARMAY話梅所售的大牌以及海外小众品牌达400多个，SKU超9000个，2021年新晋合作品牌超过了百款，这也是HARMAY話梅相比其他同业渠道的主要差异优势。除了大牌区与小样区之外，HARMAY话梅还设置了护肤、美容仪器、旅行装专区、香水专区、拍摄打卡区这五个专区，几乎每一处都是钢筋水泥打造的工业风，灰色基调呈现出了自然的高级感，每一处细节都自带大片效果。而这一切的目的都是为了——便于消费者拍照分享。

THE COLORIST调色师

THE COLORIST调色师于2019年国庆期间先后在广州和深圳开设最早的几间实体店，之后就开启了全国扩张之旅。目前，THE COLORIST调色师在广州、深圳、北京、上海、西安、长沙、天津等20多个城市开设了超过100家实体店。

除了“HARMAY话梅”，在小红书等社交平台疯狂被打卡的还有THE COLORIST调色师。同样，主打年轻化标签，主要针对14-35岁的消费客群，客单设在100-200元之间。在选品方面，会经过三重筛选，最终选择更贴近年轻人的彩妆品牌。

目前国内彩妆市场上，纯彩妆的大型集合店并不多，THE COLORIST调色师是首家，“时尚、极简、有腔调”是其主打的标签文化，不仅打造了高颜值的空间，还引领了出彩的新式陈列方式。

彩妆蛋墙由30多种颜色的彩妆蛋组合而成，整个渐变色系的搭配，在国内是很少见的。三种造型的彩妆蛋，每个只售9.9元。一进店就能轻松get网红同款打卡墙，高饱和度的彩色美妆蛋摆满一整面墙，许多年轻人到店都一定会到此打卡、拍照、凹造型。

另一面”彩虹墙“便是直播间身后的口红墙，足足20平米， 16000只口红！五颜六色的包装，超级抢眼，成为最热门打卡墙。

另外，THE COLORIST十分了解年轻人的购物心理，采用绝不打扰式服务，专业的年轻店员会给予顾客一定的支持与帮助，但不会强制销售与过度打扰，让顾客充分享受独自购物的乐趣。

HAYDON黑洞

HAYDON黑洞定位为全球高端美妆零售品牌，以「艺术+科技+体验」的零售思路，打造线下高端美妆零售体验空间。

在店门面设计上，HAYDON黑洞同样地综合在地文化，秉承“一店一色”的设计理念。同时，在每个落地城市，根据消费者认知、地域气候等都存在差异，产品动销不尽相同。HAYDON黑洞借助大数据，动态调整SKU，也会联手大牌，推出一些城市限量款惊喜款产品，以及上线一些其他渠道卖断货买不到的爆款SKU。

更值得一提的是，HAYDON黑洞投资近亿元，首创国内拥有成分+结构的双检测能力的独立美妆检测实验室——黑洞检测实验室，与国内顶级名校清华大学共同组建“化妆品组成结构及功能性研究项目”，其将推动建立国内的化妆品的精确、快速检测法，组建化妆品原材料及配伍分析数据库等，为美妆零售行业提供“销检一体”的解决方案。

从资本的角度上看，继去年12月获得高瓴和腾讯的天使轮投资后，今年8月初，HAYDON黑洞又完成1亿美元的A+轮融资，融资后估值达10亿美元，成为高端美妆零售领域的独角兽。

H.E.A.T喜燃

不同于传统高端美妆集合店，H.E.A.T喜燃重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌，精心经营着他们的用户社交网络和品牌组合，作为一家新兴美妆集合店，H.E.A.T喜燃有着300+品牌、4000+产品，涵盖彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品，为300多家品牌提供深度合作、展示空间及优质的用户体验场景。

据了解，H.E.A.T喜燃将通过战略性的品牌布局，深挖“Z世代”消费潜力，打造年轻用户群体认可的“李佳琦的仓库”、“线下版小红书”，帮助品牌和用户建立亲密沟通的渠道，为实体商业注入新风尚与新活力，将国潮美妆的魅力渗透到更多消费者的生活之中。

相比于仅卖产品的美妆店，以HARMAY 话梅、THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、H.E.A.T喜燃为代表的小样美妆品牌集合店，卖的却是体验及生活方式。相比上一代人喜欢囤东西的习惯，这代年轻人更崇尚断舍离，更倾向于定期处理使用频率不高或者单纯不再喜欢的东西，比如化妆品、过时服装等。小样产品则完全贴合年轻人的这一理念，降低试错成本、性价比较高、满足收集癖好、加上KOL的引领······在多种优势的促进下，小样美妆集合店在一、二线城市纷纷开花···

同时在强经济购买力的支持下，“悦己消费”、“社交消费”逐渐成为年轻消费者的消费动机。商品消费不再局限于获得单纯的物质享受，而是愈发重视消费带来的精神体验。新型美妆店抓住机会，以此迎合，引导消费者体验与探索。

#02

杂货品牌集合店

番茄口袋Qpokee

虽定位于“潮趣空间”，但小编认为，混搭风的“番茄口袋”，更应归为生活方式集合店。美妆个护、服饰配件、居家生活、创意玩具、智能数码、文创文具、食品零食、绿植美学……番茄口袋将目光精确对准“Z世代”群体，掌握目标群体购物心理，为消费者带来“内容”、“商品”、“陈列”等综合的购物体验。

在这个多元消费的场景里，数据显示，消费者在番茄口袋店铺里停留半小时以上，需要的不仅仅是商品的种类多，它还需要好玩、好逛、能互动。比如番茄口袋里可以试玩的小钢琴、架子鼓，再比如能够参与和表达自我的留言墙。那些关于成长、关于减肥、关于未来、关于爱豆的种种祝福都留在了番茄口袋，让消费者的情欲在这个空间内尽情地释放。

KKV

KKV自2019年成立以来就迅速破圈，在年轻人心中占据一席之地，在小红书、抖音上，有许多年轻人po出了各种KKV攻略、KKV宝藏单品、KKV必买清单等。

如果第一次走进KKV，大概会被TA的高颜值所吸引，突破常规的集装箱、明亮治愈的色彩、场景式的沟通空间，营造一种像逛展一样逛街的氛围，让消费者在购物的时候也能充分感受到设计美学带来的愉悦感。

KKV洞悉着Z世代对精致生活的追求，光是商品门类就涵盖了年轻人喜欢的饰品、美妆、食品、饮料酒水、服饰、日用品、文具、玩具及宠物相关用品等，一应俱全。

从构建空间美学到产品的快速更迭变化，通过“组合拳”的打法，KKV在全国的门店广受欢迎，成为了年轻人探索新生活的方式。

LoFt

在日本，拥有33年历史的LoFt，拥有110家实体店铺。自从2020年，LoFt登陆上海以来，一直深受市民们喜爱。

在日本，LoFt的地位是杂货届的巨头，与 MUJI齐名，从文具、家具、旅行用品甚至美妆用品应有尽有，LoFt犹如一个大型的创意市集。从各式各样家中的生活用品，到室内装饰的小物，为你的生活做出细致且趣味的Life Style提案。

相比于MUJI，LoFt的设计显得更加有活力。LoFt将以策展的形式推出25000-30000件商品，其中日本进口商品将达三至四成。从深泽直人、三宅一生等大师作品、名不见经传的精致小众品牌，再到各种精彩的合作联名款，分分钟收割钱包。值得一提的是，美罗城的这家LoFt除了是中国首店外，还是LoFt全球范围内第一家海外直营店。

#03

潮玩品牌集合店

泡泡玛特POPMART

提到潮玩店，首先想到的就是泡泡玛特POPMART。泡泡玛特发展十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广四个领域，用“创造潮流、美好生活”的品牌文化构建覆盖了潮流玩具全产业链。

截至2020年6月30日，泡泡玛特共运营93个IP，目前，泡泡玛特已经孵化出了Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda 5大头部IP。同时，泡泡玛特在位于中国33个一、二线城市主流商圈拥有136家零售店，并在62座城市设有1001家机器人商店。

KNOWIN潮流实验室

KNOWIN定位为年轻人的“潮流实验室”，上海首店开设于2020年，现在成都、北京、武汉、长沙开出另外 4家旗舰店。它将瞄准20-30岁有消费力的年轻群体，目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。以球鞋作为流量产品，按照主推款、限量款、经典款、热销款的划分思路对球鞋进行分级陈列，凸显其尖货集聚的“气势”

KNOWIN十分注重明星与热点营销。在第一家上海门店开业时，KNOWIN曾与综艺节目《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY合作，开设了限时快闪店。而在KNOWIN成都店开业时，品牌不仅邀请了众多Rapper造势，还请到邓伦、鞠婧祎、周扬青、宋祖儿、欧豪等明星送出了开业祝福。

未来，「KNOWIN潮流实验室」将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域，“高频”地出现在年轻人生活中，“反同质化”探索潮流文化的方方面面，不断地向外缘扩张潮流的边界，最终形成独有的潮流ICON

X11

与刚刚提到的KKV相同，同属于KK集团的X11作为行业潮玩市场先行者，正在把品牌引进生活里。

其涵盖了盲盒、手办、BJD 娃娃、拼装模型、精品模型、二次元周边、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩等品类，一直紧贴Z世代的消费观念，以创造为底色，以潮玩为主题，相继把全球旗舰店引入全国各大一线及新一线城市的“心脏地带”。

自2020年7月始，上海环球港、广州悦汇城、上海南翔印象城等几个率先引入X11的购物中心，迅速成为诸多二次元男女、手办控们慕名打卡的TOP 1目的地。

“Z世代”的成长，伴随的是潮玩、三坑（汉服/JK/萝莉塔）等二次元文化的不断崛起，这些被中年人直呼看不懂的圈子，已经变成了消费者的心头好。在这里，年轻人不仅是在购物，也是在探索，探索潮流、探索未知、探索乐趣、探索好奇……在一个个崛起的潮流集合店里，我们感受到的是商业品牌的突破和包容。

悦己消费时代已然来临，体验型消费已成商业发展常态，品牌集合店已成为大趋势。小样经济、二次元文化、微醺经济、潮流装饰让束缚较多的城市年轻人找到满足个人情绪释放的出口。他们喜欢走到集合店中，调动五官去感受、去体验。打造一个年轻人消费的游玩体验空间。

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