口红节、滑板赛、插画展···今年“女神节”上海购物中心玩法多！

随着女性独立意识的觉醒以及女性社会地位的提高，由女性消费形成的“她经济”正在不断增长，且已然成为助推经济发展的新增长动能。

逢节必过的购物中心，今年“三八女神节”围绕“她经济”又会使出什么样的招数呢？赢商网观察发现，上海购物中心除了消费券、折扣、满额减等传统营销手段外，更深入女性精神消费领域，推出节日营销IP活动、以女性为主题的展览等活动，如环球港的环球口红节、七宝宝龙城的“平行世界的自己”主题插画展、爱琴海购物公园的“FIT疯出圈”主题活动等，通过倡导独立、自由、健康的生活理念，与消费者产生情感和精神上的共鸣。

上海爱琴海购物公园

3月8日~13日期间，上海爱琴海购物公园将举办“FIT疯出圈”主题活动，结合高燃运动和娱乐休闲，商场将于每日19：:30-20:30在1F3号中庭相继推出Flow Yoga瑜伽公开课、广场舞和太极拳、轮滑挑战赛、情侣趣味运动会、嗨FIVE亲子运动会、热情ZUMBA舞等活动。

上海七宝宝龙城

3月5日~4月5日，上海七宝宝龙城联合独立插画师五十弦wsx推出“平行世界的自己-城市宝藏计划”主题插画展，展览的目的是希望女生从困惑中找到新的角度和出口，寻找平行世界的自己，获得内心真正的力量。

期间，商场将于3月8日~4月5日举办闪闪发光的宝藏女孩AWAKEN影展，通过呈现9位不同领域的宝藏女孩的生活故事，以期获取闪光人生的灵感。

上海BFC外滩金融中心

整个3月，BFC外滩金融中心以“出彩春日”为主题，策划系列潮酷运动及多元艺术活动。3月5日至3月20日，BFC打造“出彩春日 滑板公园”主题城市派对，商场联手MOREPRK带来专业滑板赛事、热力运动表演以及滑板体验课。3月19日“新鲜事物社区”外滩枫径3.0版本将以“灵感艺术市集”全新回归，为消费者带来超30家艺术工作室及艺术书店精彩展位、艺术主题定制美食及互动型艺术装置。而在女神节期间，BFC联合上海圈子于商场B2连廊打造“想对她说”留言墙，以留言致敬身边的“她”。

上海博荟广场 ONE EAST

3月7日-3月8日，上海博荟广场 ONE EAST联合“想对她说 SAY TO HER”发起留言墙征集活动，为勇敢说出心声的你暖心助阵。

同时，3月5日-3月8日，博荟广场 ONE EAST 也将带来虎啸Young Power音乐汇、女子双人弦乐、PIXIE女仔纪录片放映会及“给女神的歌：双人情歌点唱台”等多个活动，为女神节加持。

上海第一八佰伴

3月4日~3月13日，百联股份推出春季化妆节，上海第一八佰伴以化妆品、女装业态作为基点，推出女神节美妆、女装品牌折扣活动，并通过爱传递WithUyi艺术展、上海话剧艺术中心·环球舞台演出季、《I Love You···》主题快闪等活动，加码女神节节日体验。

上海环球港

3月5日，以“当红不让，悦未来”为主题的第三届环球口红节在全国各地环球港启幕。

本届环球口红节除了延续了往年免费送口红的“习俗”，还联动开展了“美妆展”、“环球达人秀”赛事、“环球红人秀”千人直播等活动。本次活动通过线上线下的活动结合，重点以美妆业态为基点，旨在让更多的女性在妆点自我中展现自我、提升自我，倡导女性要从“悦他”走向“悦己”，实现自我价值的绽放。

上海五角场万达广场

为迎接“三八女神节”，五角场万达广场于3月5日~3月6日，推出智勇不刷题系列科普活动之“爱的科创营”活动，在爱的科创营，每个孩子都将亲自体验疯狂液氮、DIY空气炮、冰霜玫瑰、神秘掌中火、魔法气球等科学实验。

活动融合科创实验，给孩子们带来沉浸式科学体验；同时，孩子们也通过亲手做一个科创礼物，来献给自己心目中的女神。

上海万象城

3月8日~3月31日，上海万象城与蚂蚁森林共同发起“绿色美妆计划”，可通过小程序参与美妆空瓶回收，即刻获取158g超级绿色能量。在空瓶回收后，将会进行专业化处理，最终实现原料可降解循环，实现美妆空瓶剩余价值的再利用。

上海松江印象城

3月4日，松江印象城“由妳发声”活动启动。活动期间，场内上线两大互动站点——3月4日至3月10日，像素广场奔驰展区互动打卡区限时空降；3月5日至3月8日，在L3设置留言对话墙，捕捉关于「妳」的故事或是想对「她」说的话。

上海南翔印象城MEGA

上海南翔印象城MEGA推出“女神节限时宠爱企划”主题活动，不仅在B1幽谷下沉式广场设置巨型“笋”型装置群，吸引打卡拍照；在女神节当天也会推出可爱寅虎IP闪现活动并发放女神节专属浪漫花束气球。

花式营销背后，是女性群体所蕴藏的可观经济数据。据CBNData数据显示，中国女性消费市场在2020年就已经超过了10万亿。

随着生活水平的提升，女性消费则进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，对自己的生活方式进行选择。

结合近年来购物中心业态的变化可以看到，女性消费者对于品质生活的追求，则是带动了美妆、时装、健康运动、餐饮等多种业态的消费升级。

从今年商场是活动内容来看，未来围绕“她经济”的营销活动，或将更加注重女性消费者的精神需求、体验需求。