俄乌战争下的零售业：H&M、宜家、Nike等纷纷关店

作者/十里 ID/lingshouke

俄罗斯对乌克兰开战后，多家零售企业在俄暂时关店。

从H&M、巴宝莉和宜家等零售巨头，到大众、戴姆勒等汽车巨头，再到苹果、戴尔等科技公司，不少企业纷纷宣布暂停在俄罗斯的活动。

这或许标志着，苏联解体以来西方资本在俄罗斯市场的淘金热潮，被摁下了暂停键。

30年前，苏联解体时，西方品牌齐刷刷地进入俄罗斯市场淘金。

俄罗斯1.4亿的人口规模潜藏的巨大商机，视为一个有前途的新蓝海。与此同时，苏联人对于西方国家的品牌和生活方式也有着莫大的好奇心。

1990年，成千上万的俄罗斯人在寒风中排队麦当劳，渴望品尝美国食品；可口可乐投资数百万与百事可乐攻占俄罗斯消费习惯；达能在莫斯科试水门店后，大建自己的生产线，寻求扩大当地市场。

十余年间，从大型能源公司，到汽车制造商，再到酒水饮料、乳品等食品快消品等生产商纷纷步入俄罗斯，通过收购或与当地企业合作，从俄罗斯丰富的自然资源中挖掘商机。

直到2000年，瑞典巨头宜家在莫斯科开设了第一家门店，标志着外国品牌在后苏联时期疯狂扩张时代的结束。

这一切都随着俄乌战争而搁浅。

1

多家零售商关店

据《纽约时报》报道，3月2日，H&M宣布将暂停在俄罗斯的所有销售。此外，H&M集团还表示，为了顾客与员工的安全，已暂时关闭了在乌克兰的门店。

H&M集团财报显示，全球4800家门店中，俄罗斯有170家，最近一个季度的销售额占到3.6%，也是全球第六大市场。

3月3日，宜家也发文称暂时关闭在俄罗斯的所有门店，并暂停在俄罗斯和白俄罗斯的所有采购计划。但为了弥补给1.5万当地员工造成的影响，宜家在未来3个月为其发放薪水。

宜家2000年进入俄罗斯市场，截至目前共布局17家门店，是宜家全球的第十大市场，零售销售额高达16亿欧元，占宜家总零售额的4%。

与“轻装上阵”的H&M不同，供应链方面，宜家在俄罗斯有三家工厂，

并且拥有50家直接供应商，为俄罗斯市场生产多种商品，但在俄罗斯制造的大部分产品还是在该国内销售，出口占比不到1%，因此预判影响并不大。

宜家宣布关闭门店后，大批俄罗斯消费者前往门店采购，有些甚至排队70分钟才进入卖场。

不止如此，一些专业品牌零售商也暂停了对俄业务：

Nike宣布将暂时关闭其在俄罗斯的所有线下门店以及线上购买渠道；英国零售商ASOS暂停了在俄罗斯的销售业务；苹果公司已暂停在俄罗斯所有产品的销售，停止了Apple Pay服务；巴宝莉、福特和宝马等都暂停了在俄罗斯的交易。

这覆盖了从金融、科技、舆论、信息、网络、电子、经济、贸易、资源控制等多个方面。还有无厘头的消息称，要禁止进口俄罗斯的猫。

俄罗斯的三大支柱产业分别是，工业、服务业和农业，零售业属于广义上的服务业，拥有巨大的消费规模，是欧洲前五大市场之一，年销售规模达3372 亿英镑。

根据国际货币基金组织2021年的数据显示，俄罗斯国内生产总值（GDP）约为1.6万亿美元，在全球排名第十一、欧洲位列第五。

或许也出于这方面的因素，大量的西方品牌并没有彻底隔断与俄罗斯的“关系”，他们在官方公告中更多称因俄罗斯对乌克兰发动战争，“暂停”销售，并非强意退出。

也有业内人士分析认为，“暂停”也有一部分原因是受到金融制裁限制了支付方式、限制将外汇带出国外以及其他的诸多不确定性，让它们不得不自保。

但就算暂停，俄罗斯零售行业的业绩今年受到严峻考验已不可避免。如果战争不能在较短时间内结束，对国家整体经济的影响也是具体且相对深远的。

2

大宗商品涨价

最近，一段视频在B站流传：

一位乌克兰女士走向拿着枪的俄罗斯士兵问：“你们在我们的土地上做什么？”对方表示，在演习并且让她尽快离开。随后乌克兰女士又说：“你们应该把葵花籽放在口袋里，这样你们死后，它们就能在乌克兰的土地上生长。”

向日葵是乌克兰的国花，也给乌克兰带来了不少利益。全球46%的葵花籽油从乌克兰出口，中国进口的葵花籽油主要来源国就是乌克兰。

在俄乌冲突爆发后，对乌克兰的葵花籽油出口造成不小的影响。

其中，金龙鱼母公司丰益国际在俄罗斯和乌克兰有葵花籽油的工厂。近期，金龙鱼表示，会根据相关情况做好原材料采购工作，正在评估相关影响。

有线下连锁商超的店员表示，市面上葵花籽油主要从乌克兰、俄罗斯进口，但目前并未接到涨价通知，只是在去年年末已经涨过一次价格。

另外，乌克兰玉米出口量约占全球的16%。如果俄乌的冲突不终止，将会影响乌克兰部分地区的春季玉米播种。

中国进口玉米的第二大来源就是乌克兰，2021年中国从乌克兰进口玉米824万吨，占比29.07%。目前的局势显然会对中国进口玉米产生影响，而进口的玉米主要用于养猪的饲料，接下来养猪成本也将进一步升高。

2月中旬以来，包括正邦、新希望、嘉吉、通威、龙凤胎、天邦等逾30家饲料企业，陆续宣布将猪料价格提高50元-300元/吨。

养猪企业本就呈现低迷的态势，现在养猪的饲料价格还在往上走，如果无法让消费者承担，那么养猪企业则更难。而原材料上涨也会导致食品产业链承压，后果也会传导到消费端。

而俄罗斯三大支柱产业之一——农业，也“未能幸免”。

虽然俄罗斯的农业占GDP 的比例从未超过5%，但依旧是农业大国。2020年，俄罗斯可用耕地为1.23亿公顷，排名世界第四位。

此外，俄乌两国也是世界上重要的化肥出口大国，眼下局势很可能让全球化肥价格波动，抬高粮食生产成本，进而影响农民种粮积极性，加剧粮食短缺。 有专家统计，俄乌形势或波及全球30%粮食供应，给全球粮食供应链、粮食价格带来更大压力。

过去一段时间，小麦和玉米的价格已经大幅上涨，粮食价格迎来猛涨，小麦价格更是突破9年来新高。

近期，中国宣布允许俄罗斯全境小麦进口，很大程度上或许亦是为了稳定国内的粮价。

必须要强调的是，如果粮油价格持续上涨，必将增强全球通胀预期。

3

对食品的影响

由于经济制裁，俄罗斯经济发展受抑，但有些品牌正等待“转机”。

丹麦啤酒嘉士伯日前表示，将留在俄罗斯，虽然目前难以估计制裁的全面后果，但预计其生产、供应商和客户的本地性质将限制其直接影响。嘉士伯约10%的销售额来自俄罗斯，在俄罗斯经营着几啤酒厂，约有8400名员工。

不少快消品牌通过改变销售和运作方式，试图平稳度过这场战争带来的影响，毕竟，俄罗斯这块大蛋糕对他们的吸引力并不小。

而反观中国市场，除了大宗商品之外，食品的进口量也不小。数据显示，2021年，俄罗斯对华食品出口额是35亿美元，这个数据在全球排名第三。

但俄罗斯进口食品在国内的销售渠道主要以线上为主。家乐福、大润发、盒马等大型零售企业反馈，在进口商品中虽然有不少欧美货品，但来自俄罗斯或乌克兰的商品极少，因此供应链方面基本没有影响。

可线上却是另一番景象。

根据《极目新闻》的报道，近日，俄罗斯驻华大使馆经营的电商平台“俄罗斯(Russia)国家馆”的商品被一抢而空，各种零食、茶叶等全部为无货状态。客服人员也表示，已经在补货，很早就联系了，请耐心等待。

京东和天猫上官方的食品旗舰店中的大部分商品也已断货，预售也要10天起。

或许，在种种复杂的环境之下，俄罗斯商品在国内打开了销路，很多网友纷纷到京东官方授权店铺进行购买，所有商品均已销售一空。不少店铺的关注量也在短短几天之内超过了100万。

一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。

俄乌的军事战场也许只在俄乌。但看不见硝烟的金融战、舆论战、意识形态战，全世界每一个人可能都会受到影响。 （ 灵兽传媒原创作品）