华东商场花式宠“女神”，究竟谁能赢得芳心？

​随着经济水平与购买力的提高，女性正逐渐成为消费市场的主导者。据央视网数据显示，2021年，中国以4亿女性消费者之力，撑起10万亿规模的消费市场，其中80后、90后女性已成为消费主力。

而三八女神节的到来，线上线下，消费市场上迎来新一轮热潮。华东区域各大商场聚焦女性消费市场和消费热点，围绕时尚、美妆、健康、艺术等多重业态开展众多别出心裁的营销活动，致力于为女性消费者营造温馨、舒适的消费体验。

此次，赢商网盘点了华东区域部分商场在三八女神节的特色营销活动，看在女性消费力逐步提升的当下，购物中心如何“赢得芳心”。

上海篇

上海爱琴海购物公园

3月8日-13日期间，上海爱琴海购物公园将举办“FIT疯出圈”主题活动，结合高燃运动和娱乐休闲，商场将于每日19:30-20:30在1F3号中庭相继推出Flow Yoga瑜伽公开课、广场舞和太极拳、轮滑挑战赛、情侣趣味运动会、嗨FIVE亲子运动会、热情ZUMBA舞等活动。

上海七宝宝龙城

3月5日-4月5日，上海七宝宝龙城联合独立插画师五十弦wsx推出“平行世界的自己-城市宝藏计划”主题插画展，展览的目的是希望女生从困惑中找到新的角度和出口，寻找平行世界的自己，获得内心真正的力量。

期间，商场将于3月8日~4月5日举办闪闪发光的宝藏女孩AWAKEN影展，通过呈现9位不同领域的宝藏女孩的生活故事，以期获取闪光人生的灵感。

上海博荟广场 ONE EAST

3月7日-3月8日，上海博荟广场 ONE EAST联合“想对她说 SAY TO HER”发起留言墙征集活动，为勇敢说出心声的你暖心助阵。

同时，3月5日-3月8日，博荟广场 ONE EAST 也将带来虎啸Young Power音乐汇、女子双人弦乐、PIXIE女仔纪录片放映会及“给女神的歌：双人情歌点唱台”等多个活动，为女神节加持。

上海环球港

3月5日，以“当红不让，悦未来”为主题的第三届环球口红节在全国各地环球港启幕。

本届环球口红节除了延续了往年免费送口红的“习俗”，还联动开展了“美妆展”、“环球达人秀”赛事、“环球红人秀”千人直播等活动。本次活动通过线上线下的活动结合，重点以美妆业态为基点，旨在让更多的女性在妆点自我中展现自我、提升自我，倡导女性要从“悦他”走向“悦己”，实现自我价值的绽放。

上海南翔印象城MEGA

上海南翔印象城MEGA推出“女神节限时宠爱企划”主题活动，不仅在B1幽谷下沉式广场设置巨型“笋”型装置群，吸引打卡拍照；在女神节当天也会推出可爱寅虎IP闪现活动并发放女神节专属浪漫花束气球。

花式营销背后，是女性群体所蕴藏的可观经济数据。据CBNData数据显示，中国女性消费市场在2020年就已经超过了10万亿。

随着生活水平的提升，女性消费则进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，对自己的生活方式进行选择。

结合近年来购物中心业态的变化可以看到，女性消费者对于品质生活的追求，则是带动了美妆、时装、健康运动、餐饮等多种业态的消费升级。

从今年商场是活动内容来看，未来围绕“她经济”的营销活动，或将更加注重女性消费者的精神需求、体验需求。

浙江篇

杭州万象城

3月5日-3月8日万象城联合劳斯莱斯，在商场陈设“欢庆女神”后备箱鲜花瀑布，开启“探索自我”特别企划，探索浪漫之路；同时，联合roseonly设立玫瑰兔永生花系列，顾客可参与线上“真我测试”，限量领取2022朵“真我艺术之花”。

该企划旨在传递祝愿“在不同身份中穿梭的现代女性，打破偏见，撕去标签，有乘风破浪的勇气，探索人生更美的风景，活出属于自己的模样”的概念。

杭州天目里

杭州天目里在国际妇女节来临之际，邀请所有女性参与到项目的对谈与展览中，开展众多文化活动。

主要包括开馆展从无到有以及国际女性艺术家群展——奥拉•她视界、于天目里蔦屋书店举办的“她们，用创作定义自己”为主题的对话女性创作者活动、B1OCK 2022女性特典以及其他女性优惠福利。

龙湖杭州江东天街

2月28日-3月26日，龙湖杭州江东天街举办“寻找MISS JIANG”活动。2月28日-3月5日进行线上招募；3月7日=3月17日进行线上投票；3月8日/3月14日/3月17日进行新YOUNG好物线上直播间PK赛；3月26日现场总决赛巅峰对决选出MISS JIANG。活动旨在突出破局固态标签的主题，以期为女性提供专属舞台，释放独特魅力。

宁波鄞州宝龙广场

节日期间，鄞州宝龙的时尚秀场里将展现时尚大片·「郁」见女子力，完美演绎关于时髦与自由的现代都市潮流，将生活多种可能与美感时尚拉满。与各位女神一起解锁不同美力的释放。

此外，3月5日-3月6日，宁波鄞州宝龙广场将举办「郁」见你真香生活现场活动，由2个部分组成：13：00-18：00进行【躺平午后】和【会员沙龙】活动，顾客可以体验蜡笔涂鸦/创意气球/趣放风筝/奇妙圈圈和花艺轻粘土DIY活动；17：30-20：00用音乐唤醒热爱，【美丽歌会】畅快开演。

宁波中海环宇城

3月4日-3月20日，宁波中海环宇城联合长三角短纪录片视频节目姐姐说，共同推出“3月女性光芒展”，不仅记录“她”的故事，还将目光放在行走在城市中的“你”的故事，希望以影像、视频、文字等多种形式，构筑宁波城市中的“女性之光”。

江苏篇

金鹰新街口店

自3月4日起，金鹰新街口店围绕“完美女神，不被定义”主题，分别推出了“不躺平主义”“追光主义”“半熟主义”三大活动，旨在用多重营销形式展现不同的女性色彩。

活动期间，金鹰新街口店推出海量优惠好物，覆盖大牌美妆、珠宝美衣、电影票、roseonly永生花等，更有超市、百货、餐饮三大专场满减钜惠活动。同时，在线上加码发放2000份消费券、限量发售1000份3.8元美好奇遇礼包，折扣优惠主力紧扣女性群体。

另外，3月4日至3月10日，娇兰限时快闪店会登陆金鹰新街口店AB座户外连廊，娇韵诗、兰蔻、奥尔滨等大牌派样机也会一同现身。

还有莫文蔚/田馥甄Hebe新EP线下公播活动，活动期间前往线下门店打卡，即有机会领取艺人签名照、周边等丰厚礼品。

苏宁广场

三月是苏宁广场一年一度的会员月，今年会员月期间，苏宁广场立足“她经济”消费浪潮，以“春日·自在·新生”为主题，启动2022会员积分清零焕新计划，同时打造多重女神节、会员月活动，为广大消费者带来春日美好新生。

首先，在3月5日当天，全国6座苏宁广场携手李佳琦直播间，抢购38优惠升值券，为消费者送上女神节+会员月超级福利补贴。

其次，针对会员用户，苏宁广场推出了积分限时抢兑现金券、积分秒杀、积分抽奖等福利活动，涵盖零售百货、餐饮美食、娱乐休闲等丰富业态。并开展新品试用、内购会、会员私享沙龙体验等活动，为VIP顾客带来更好购物体验。

此外，女神节期间，苏宁广场携手各大零售品牌，针对当下春季流行趋势，选取具有特色的服饰品牌，结合活动档期生态、艺术类场景布展以及现代感的舞台布置，开展2022年春季新风尚秀场。

值得一提的是，苏宁广场还邀约非遗文化传承人、艺术家等当地知名女性代表，开展自在新生非凡开放麦活动，针对当下热点社会话题进行讨论访谈，并联合策展画家、艺术家落地艺术作品展。在购物中心上演一场女性视角的艺术碰撞，演绎当代女性真我力量。

龙湖华东三区

3月5日-3月21日期间，龙湖商业华东三区三城六店，联合打造 “花·光艺术节”，艺花艺视界！各店以大型花艺、光影艺术、互动装置跨界创新花样场景，百花齐放呈现花与光的绚丽大片。

除了花与光的场景大片外，各项目还分别配置了精彩纷呈的活动：

河西天街首次联合江苏广电，举办南京首届“给荔”咖啡节，打造南京城市级咖啡文化之旅，构建活动标签，形成专属“天街IP”，活动由全国50余家知名咖啡商户，打造“小资天堂”；另外，活动期内还有一场与江苏省极限滑板协会联合举办的专业极限邀请赛---华东长板交流赛，并有国际知名选手亲临现场挑战极限。

龙湾天街，与南京网红天台酒馆“漾应的火塘”联名打造199号花心酒馆，民谣弹唱、限定酒饮，贩卖花心生活。在天街的广场上、星空下、篝火旁、音乐起、歌声响......共享微醺的浪漫。江北天街，集结南京最IN潮范儿，咖啡、手作、小众创意，打造首届玩咖大会，并定制天街秀场，集结国货设计、美妆力量重磅发布。六合天街，神秘花园空降，浪漫花瓣雨。

此外，在常州的龙城天街，此次将神秘发布百万馆藏级珠宝走秀，联动潮宏基江苏大区，植入春季旗舰产品江苏首发仪式、高端沙龙品鉴会等打造一场花海里的视觉盛宴。合肥的瑶海天街“玩“咖”艺术节 X 不着急 青年市集，联合江豚咖啡，面向全体参展咖啡馆发起关爱江豚行动，倡导每天捐赠一杯咖啡，支持皖江生态修复。

活动期间，龙湖华东三区还会联动发布系列“好色”之图，花色天街，体验梦境秀场！

南通万象城

“女神节”到来之际，南通万象城联动XUANXI、Champion、HPLY、D-harry、衣架等女装品牌，特推出2022 S/S超级春天时装周，打造星次元春日LOLITA分秀场、青年女性设计师风尚大赏、超级春日花园秀场，以期展现女性多样力量，解锁次元时尚破壁。

品牌折扣方面，南通万象城在3月1日至3月8日期间，还将联合餐饮、服饰、美妆、黄金珠宝、家电等品类品牌，推出早鸟积分兑换券、满额赠券、积分满赠等优惠活动，加码宠爱。

与此同时，由中共南通市崇川区委宣传部南通市摄影家协会组织的“飞越崇川”南通无人机航拍摄影大赛征集作品展会在3月落地南通万象城，以满足女性多元化、个性化的“悦己”消费需求。

徐州云龙万达广场

春暖花开，万物复苏。三八“女神节”来临，徐州云龙万达广场以“花漾女神节”为主题，在3月4日-3月8日期间，推出了花YOUNG美妆节、花YOUNG好物节、花YOUNG璀璨节、花YOUNG服饰节、花YOUNG美食节五大女性专属活动，包含了折上折、满减赠送、限时特价等优惠形式。

另外，在3月8日当天，徐州云龙万达广场还将举办浪漫插花课堂，开启3月的浪漫之旅。

安徽篇

合肥之心城

在3月1日至3月10日期间，合肥之心城将推出“猫の王国猫咪主题展”活动。现场，不仅会有包括布偶猫、英长猫、千岛短尾猫、高地折耳猫等在内数十种名猫在线营业，同时在3月5日至3月13日期间，每天都将会有一只WCF国际冠军顶级罕见赛级猫咪惊艳亮相，为消费者呈现一场萌宠大聚会，近距离感受猫式慵懒的生活方式。

此外，活动期间，合肥之心城还将征集女性会员客户，穿上JK、洛丽塔、汉服、淑女风等服装，变身精致girl，免费与喵星人拍摄最萌照片，通过“聚众吸猫”增加空间的沉浸式体验。

合肥万科广场

在3.8至3.13期间，合肥万科广场将创意打造10米巨型花束，现场所有到店的女性消费者都可以在此参与打卡并领取节日专属的超人气气球花束一份，为女性消费者带来独特的节日气氛。

此外，节日期间，合肥万科广场还针对女性客群推出了6大女性专宠特权，包括“女神0元停车”、“甜品FUN肆嗨吃”、“女神免费观影”、“免费领气球花束”、“积分超值兑”、“消费满额赠”，全方位满足女性消费者的一切消费需求，从而提升她们对于项目自身的好感度。

天鹅湖保利mall

女神节期间，合肥天鹅湖保利mall将在整个3月份推出“女王焕新季”消费主题月。并且项目还专门为消费者建立了一个“绿色场景”，为所有消费者带来美好的“悦己式”消费场景。

银泰百货合肥滨湖店

针对女神节，银泰百货合肥滨湖店则更加关注女性消费者的健康需求，面对当下越来越多的女性开始追求积极健康生活方式，在3月5日至3月6日期间，银泰百货合肥滨湖店将围绕女子力，联动瑜伽机构，并邀约知名瑜伽老师，共同发起“百人瑜伽挑战赛”，同时打造以“运动、潮流”为关键词的燃炸行为，倡导女性力量，打造热爱生活取悦自己的健康生活方式。

另外，项目还将在活动期间，推出春季女装秀、特斯拉女神节DIY工坊、内衣走秀等一系列活动，势必将会吸引更多消费者前来打卡。

山东篇

济南恒隆广场

3月4日-8日，济南恒隆广场以约“惠”女神季为主题开展女神节活动，不仅在女神节当天联合莱绅通灵、PINKO、Redline等服装、珠宝品牌开启大规模优惠活动，更借势将活动延伸至整个3月，开启春日时尚季。

其中包括“植物会说话”、“春日女神集结令”、“6倍唤醒力”、“春日惊喜团购”、“新朋友的春日派对”、“陪你趣生活”、“不插电音乐会”等DIY、时尚、音乐活动，解锁春日，触发生活灵感。

济南力高千禧荟

不局限于三八女神节的时间节点，在女神节来临之际，济南力高千禧荟以“春游记——玩乐千禧荟”为主题全面开展春季营销活动。

举办“爱有邻里——玩乐千禧荟”文化节、“爱的魔力转圈圈——女神花艺季”、“会飞的哈林——跳蚤市场”、“玩心筑梦——慈善公益彩虹跑”、“玩转美貌春季变装”、“爱有魔力——求婚季”等活动，同时联合品牌推出“春游记——千禧荟有礼”的大型优惠活动。活动侧重女性消费但也涵盖社交、情感、时尚等多元业态。

吾悦广场山东区域

3月7日-4月5日，吾悦广场山东区域联合12城15店全面开启“悦彩生活节，锻造灵魂香气”活动。

其中，泰安泰山吾悦广场举办“熊熊来袭”活动，将有10m超大抱抱熊空降吾悦；青岛西海岸吾悦广场举办数码和珠宝的满减活动；临沂河东吾悦广场开展以妆容造型和口红DIY为主要内容的“女神幸福体验馆”活动；而除“女神幸福体验馆”活动外，济宁吾悦广场还举行“女神风尚发布会”、“潮趣童玩市集”等活动。