维密计划4月推出新品牌Happy Nation 目标客群为青少年

3月15日，据福布斯中国报道，美国内衣品牌维多利亚的秘密将于4月推出新品牌“Happy Nation”（幸福国度），其目标客群为青少年，具体细节则尚未公布。

在维密最近的电话会议上，公司首席执行官Martin Waters仅透露了新品牌Happy Nation系列产品的上线时间，并未介绍新产品线相关细节。他进一步表示，下一次财报电话会议上将会透露新品牌的推出计划。

然而，业界对维密此番推出定位瞄准青少年的新品牌看法不一。Retail Strategy 集团负责人Liza Amlani指出，只要维密能够把Happy Nation与Pink系列进行明显区分，将进一步提升品牌在青少年市场的影响力和知名度；美国零售咨询公司首席执行官Kai Clarke予以肯定，认为Happy Nation是维密开拓新领域的必然选择；大数据分析公司天睿公司分析师David Spear却不看好，直言这是维密一次艰难的尝试，认为他们更应该重视美容业务，而不是放出一些“煽动性”的信息。

实际上，经历销售严重下滑的维密，近年来正在竭力摆脱“性感”标签：

2018年9月，为吸引年轻Z世代群体，维密在美国芝加哥重新发布Pink系列，主打休闲着装而非性感内衣；

2019年10月，维密首次聘请大码模特拍摄广告，撕掉了维密品牌以往固有的身材标签，尝试卸下女性消费者的心理焦虑；

2021年5月，维密在中国启动全新品牌活动，为支持女性做自己发声，宣扬品牌鼓励女性自信、自在、多元的态度；

次月，维密又宣布成立VS Collective，由七位拥有非凡成就的女性组成，她们将轮流为品牌提供建议，和维密一同成为全球领先的女性力量倡导者，同时宣告维密大秀预计在2022年回归。

在此期间，维密门店逐步撤下原本性感“维密天使”照片，个子和大码的人形模特频繁出现；并且针对有特殊需求的女性，推出哺乳内衣和乳腺癌术后恢复内衣。

维密宣传海报

VS Collective

从取消维密大秀、两次在被卖和破产边缘游走，到2021年8月正式独立上市，再到现今推出针对青少年新品牌Happy Nation，维密是否已经走出低谷？

2022年3月2日，维密交出独立上市后的首份成绩单显示，2021财年净销售额为67.85亿美元，同比增长25%；期内净收入较2020年同期翻了14倍，为6.46亿美元。可以说，维密已经迈过2020年的低潮，销售额正逐步向疫情前靠拢。截至期末，维密在中国市场拥有门店65家，全球范围内布局门店899家门店，但与2017年巅峰时期的全球1230家门店仍有较大差距。

针对维密努力调整经营思路，实施一系列“弱化”性感标签举措，亦有专家指出，尽管这是维密为追赶时代趋势的尝试，但一直来，维密在中国、乃至全球消费者的心中与性感、精致、华丽更为挂钩，品牌宣传上打破心智定位并非易事，做得不好，极可能模糊掉自己原有的特色，反而得不偿失。未来，维密大秀是否能重新回归大众视野并获得肯定，维密业绩又能否重新巅峰，还有待观望。

（文中部分内容整合自福布斯中国、虎嗅，图片均来自维密官方媒体平台）