购物中心冰雪经济热潮继续，商业地产人必须知道的三大发展趋势

当冬奥风刮向“老中青”三代，全民参与冬季运动成为热潮，3.4亿人参与的冰雪运动，为购物中心带来了消费新爆点。

然而冬奥会刺激下快速增长的消费人群，大多数以体验型为主，热潮过后，如何将这部分人群转化为长期用户，保持资深玩家的规模化增长，同时避免同质化竞争，是购物中心后续运营亟需解决的问题。

根据相关数据及行业未来发展趋势分析，叮梆认为购物中心运营者可从三方面进行体验业态巩固与调整。

​01重点布局培训与教学版块

目前中国冰雪产业发展尚处于起步阶段，未来五年滑雪培训是重点，只有解决雪友基数的问题，滑雪装备以及社交等配套服务才能更快速发展。

相关数据显示，国内滑雪教练总数在2-3万之间，但能满足国际最低标准的滑雪教练不足5000人，而满足中高级滑雪教练水平的则不足千人。

因此，无论是专业人才培养还是业余玩家的教学，都将成为未来冰雪经济非常重要的版块，购物中心在冰雪业态引入时应当重点布局该业态。

02丰富场景创意与场所内容

要保持年轻消费者的持续热情，除装备用品和教育培训外 ，未来冰雪经济的差异化竞争，可以侧重于内容与创意，在场景打造、内容玩法、跨界联乘、资源破圈上下功夫。

场景打造上可以增加年轻人喜欢的潮趣内容，譬如加入科技元素、国潮元素、二次元元素等。室内滑雪机构雪乐山品牌，计划更换滑雪机面前的镜面屏幕为VR眼镜，以沉浸式的运动场景“让滑雪运动变得更加科幻、好玩儿。”

而备受购物中心青睐的国内高端综合滑雪培训体验品牌“SNOW51”，也将消费场景与场所内容做了进一步创新，其在2020年开设的旗舰店，就融合进潮牌零售、咖啡馆、展览等多种业务，从滑雪运动品牌走向全方位的生活方式品牌。

除此以外，举行各种时尚Party、冰雪派对、跨界艺术展、冰雪表演活动等形式，也可成为购物中心冰雪业态场景与内容创新的方式。SNOW51通过与太舞、云顶、松花湖等各大头部雪场合作开设真雪课程，将室内服务延伸到雪山上的做法，也值得借鉴。

▲SNOW51×adidas TERREX上海中环广场店

03承接赛事活动降低场地空置率

在条件达标的情况下，为降低空置率并提高知名度，购物中心冰雪场地可以进一步强化或联合品牌举办知名赛事。一方面，知名赛事自带圈层、自带流量与客流吸引效应，另一方面，知名赛事的承办地还可以进一步强化购物中心的公共属性，在新一轮购物中心竞赛中抢夺发力点。

iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》指出，2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元，预计2022年将达713.9亿元，冰雪运动热潮还将持续，购物中心虽抓住机遇“抢滩”并收获头一波红利，但热潮过后的持续发力更应该成为整个行业提前思考的问题，我们也期待购物中心会呈现更多样的玩法。