贵人鸟2021年扭亏为盈：全年营收14.2亿 盈利3.6亿

​日前，ST贵人鸟公布2021年年度报告。

报告期内，贵人鸟（需求面积:80-150平方米）2021年度实现营业收入14.19亿元，同比增长19.43%；实现净利润3.63亿元，其中归属于上市公司股东的净利润3.61亿元，同比扭亏为盈。截至 2021 年 12 月 31 日，贵人鸟实现归属于上市公司股东的净资产18.25亿元，较上年同期增长 17,632.23%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8988.12万元，同比扭亏为盈。

贵人鸟在财报中直接指出，2021年是公司浴火重生、凤凰涅槃的一年。

在2021年司法重整计划执行完毕后，综合考虑公司实际情况和未来业务发展规划，为整合和聚焦公司优质资源，着力提升公司产品力、品牌力、渠道力贵人鸟将运动鞋产品自主生产为主的生产模式调整为外协加工采购模式。

贵人鸟将重心回归到产品、品牌和渠道建设，特别是在品牌方面，综合国内外环境情况，品牌发展策略将以“贵人鸟”为重心，重塑“贵人鸟”品牌在国人中的形象。

此外，对品牌的核心竞争力进行分析时，贵人鸟表示，深耕三四线城市的战略布局尤为重要。

贵人鸟凭借差异化的品牌定位以及战略性的三、四线城市布局，已经积累了一定数量的忠实客户群体。利用大面积的营销网络以及大规模的零售终端，截至2021年12月31日，贵人鸟品牌零售终端数量达到1,532 家，零售终端总面积 125,341.62 平方米。

其中，按照城市分级划分，一线城市零售终端 139 家，二线城市零售终端 269 家，三线城市零售终端 318 家，四线城市零售终端 435 家；

按照区域划分，华东 249 家，西南 349 家，华中 160 家，东北 200 家，华北 336 家，西 北 238 家。

据统计，三四线城市零售终端占比近五成，基于对三四线城市的深入挖掘，贵人鸟的研发方面也偏向这些区域的喜好。不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，对于该类目标群体的消费习惯、消费偏好有着深刻的理解，也成为了贵人鸟拓展潜在目标客户群体的重要保障。