2022年3月文旅集团品牌指数报告，整体下降4.12%

本月，携程集团、曲江文旅、复星旅文位列前三甲，另有凯撒旅业、华侨城集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、陕旅集团、山西文旅集团、康旅集团进入榜单前十。本月，新晋百强文旅集团一共17家，包括观澜湖集团、河南文旅集团、中免集团、洛阳文旅集团、西峡文旅集团、净月影视文旅产业集团、海旅集团、宜春旅游集团、菏泽文旅集团、福建省旅游发展集团、西藏旅游股份有限公司、北海旅游集团等。

月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2022年3月文旅集团品牌100强榜单”。

一、百强榜单

二、行业前沿

3月4日为“两会”召开时间，在本届两会正式开幕后，全国及各省级人大代表和政协委员不吝对酒店文旅产业的关注，相继提出了不少文化和旅游业相关的议案和提案，这些提案中涵盖文旅行业、传统文化、红色文化教育、旅游业、出版业、乡村振兴、非遗旅游等多个层面。3月发布的文旅行业新政策中，有关文旅行业的帮扶政策增多，各地也因地制宜地制定文旅帮扶政策。

3月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括人事变动、新增文旅集团、战略合作、文旅集团改制、业务拓展、文旅集团投融资、股权变更等。

三、本月榜单分析                                                                                             

年度所有文旅集团品牌指数与TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，本月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为29.70，上月MBI指数均值为30.98，整体文旅品牌指数下降4.12%；从2021年7月至2022年3月期间的月度文旅集团品牌指数来看，从2021年9月开始文旅集团MBI一直在下降。本月文旅集团MBI品牌指数TOP100中超五成都在上涨，品牌值均数为134.37，环比下降5.93%。所有文旅集团品牌指数和TOP100文旅集团品牌指数月度走势来看，TOP100文旅集团品牌指数远高于所有文旅集团品牌指数，说明头部文旅集团与中后部文旅集团品牌影响力相差悬殊。

TOP100中各类型文旅集团MBI指数比较以及分布情况

在各类型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有47%为地方国有文旅企业，超七成为国有资本，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量在上升；在各类型文旅集团MBI指数中，大型民营企业、地方国有文旅企业和省市级文旅集团相比上月MBI指数均有所上升，且省市级文旅集团上升幅度更大，增幅为12.11%。本月大型民营企业MBI指数均值为302.74，相比上月下降0.33%，大型央企MBI指数均值为325.28，相比上月下降17.47%；从百强榜单MBI指数均值134.37来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、民营项目公司均未达到均值。

随着国企改革的进一步深化，近几年各地纷纷成立国有文旅集团，截至2021年底，全国31个省区市已有31个已经组建了省级旅游集团，其名称各有不同，有旅游集团、旅游投资集团、旅游投资控股集团，以及文化旅游集团、文化旅游投资集团等，虽名称上有所差异，但实质基本一致，即整合全省旅游资源和投资资金，重点进行省域范围内的旅游资源投资开发和运营。此次成立的河南省文旅集团注册资本150亿元，在省属企业中名列前茅，其重视程度意味着文化复兴、民族复兴的势头正在高企，而省级文旅集团所背负的责任使命之重，在当前及未来更长时间里，“民族自信与文化自信”背景下的目的地新竞争，已越加激烈，甚至可以说，一场新的产业“风暴”正在起势与蓄力。

年度文旅集团TOP100品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月主流指数为28.03，环比下降13.90%，大众指数为18.81，环比下降37.44%，运营指数为45.60，环比下降0.24%，行业指数为41.93，环比下降1.24%。从整个时间纵度来看，主流指数、大众指数、运营指数和行业指数起伏交错。具体文旅集团来看，携程集团在主流指数、大众指数、行业指数均位列第一，华侨城集团在运营指数位列第一。

四、细分维度解读                                                                   

以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上TOP10的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

主流指数

据迈点研究院数据显示，主流指数整体有所上升，本月主流指数在所有文旅集团中环比上升19.66%，在百强榜单中环比上升13.90%。环比上升最快的文旅集团为净月影视文旅产业集团，环比上升2000%；名次上升最大的文旅集团为连云港市文旅集团，名次上升103名。

经迈点研究院监测，本月主流指数TOP10的文旅集团有携程集团、凯撒旅业、复星旅文、曲江文旅、华侨城集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、康旅集团、陕旅集团、山西文旅集团。其中净月影视文旅产业集团主流指数增长幅度大，主流指数为42，环比增长2000%，相比上月排名上升82名，MBI指数位列第29名。3月，中国吉林网、吉林电视台、人民网等主流媒体均有报道，关于净月影视文旅产业集团的报道集中在“净月影视文旅产业集团为顶流电视剧《人世间》提供了大量的影视服务工作”等事件上。据悉，随着《人世间》在3月大结局，这部电视剧刻画时代缩影，记录乡土人情，带火吉林多个取景地，看到东北文化特色，促进旅游消费，推动文旅产业。

大众指数

据迈点研究院数据显示，大众指数整体有所下降，本月大众指数在所有文旅集团中环比下降37.70%，在百强榜单中环比下降37.44%。环比上升最快的文旅集团为景阳冈文旅集团，环比上升400%；名次上升最大的文旅集团为净月影视文旅产业集团，名次上升109名。

经迈点研究院监测，本月大众指数TOP10的文旅集团有携程集团、曲江文旅、凯撒旅业、复星旅文、华侨城集团、中国旅游集团、山西文旅集团、康旅集团、中国东方演艺集团、甘肃文旅集团、首旅集团，其中甘肃文旅集团和首旅集团同为第10名。景阳冈文旅集团大众指数增长幅度大，大众指数为15，环比增长400%，相比上月排名上升63名，MBI指数位列第47名。3月，百度网、搜狐网、腾讯旅游网、网易网、百家号等大众媒体均有报道，关于景阳冈文旅集团的报道集中在“景阳冈文旅集团党委书记就如何实现产业高质量发展问题做出回答”等事件上。

行业指数

据迈点研究院数据显示，行业指数整体有所上升，本月行业指数在所有文旅集团中环比上升3.32%，在百强榜单中环比下降1.24%。环比上升最快的文旅集团为洛阳文旅集团，环比上升2566.67%；名次上升最大的文旅集团为福建省旅游发展集团，名次上升133名。

经迈点研究院监测，本月行业指数TOP10的文旅集团有携程集团、复星旅文、华侨城集团、曲江文旅、凯撒旅业、中国旅游集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、康旅集团、长隆集团。其中洛阳文旅集团行业指数增长幅度大，行业指数为32，环比增长2566.67%，相比上月排名上升97名，MBI指数位列第75名。3月，迈点网、旅讯活动、搜狐旅游网、网易旅游网等行业媒体均有报道，关于洛阳文旅集团的报道集中在“洛阳文旅集团进一步优化业务板块整合方案”、“洛阳文旅集团和河南文旅集团前后成立对河南文旅发展影响”、“西峡文旅集团赴洛阳文旅集团考察学习”等事件上。

运营指数

据迈点研究院数据显示，运营指数整体稍稍下降，本月运营指数在所有文旅集团中环比下降0.32%，在百强榜单中环比下降0.24%。环比上升最快的文旅集团为成都文旅集团，环比上升264.07%；名次上升最大的文旅集团为蓬莱文旅集团，名次上升108名。

经迈点研究院监测，本月运营指数TOP10的文旅集团有华侨城集团、携程集团、凯撒旅业、首旅集团、田园东方、成都文旅集团、长隆集团、广东旅控集团、曲江文旅、复星旅文、陕旅集团、观澜湖集团、荣盛康旅，其中曲江文旅、复星旅文、陕旅集团、观澜湖集团、荣盛康旅同为第9名。成都文旅集团运营指数增长幅度大，运营指数为100.12，环比增长264.07%，相比上月排名上升82名，MBI指数位列第25名。经迈点研究院监测，搜狗微信对于成都文旅集团的报道中，关于“成都文旅集团联合出品综艺节目《欢乐喜剧人老友季》，打造’文旅+影视’新赛道”、“成都文旅集团东进公司开展’缅怀革命先烈、传承民族精神’主题党日活动”等信息较多。