长沙Q1新开品牌72家，零售和餐饮占比85%焕新消费趋势

今年3月，《中共长沙市委长沙市人民政府关于创建国际消费中心城市的实施意见》正式出台。《实施意见》明确重点任务明确“六大工程”，共24项创建任务，并指出，每年新增国际国内知名首店、旗舰店、体验店100家以上。

本文在长沙商业市场中选取了部分购物中心（不包含一季度新开项目），针对项目新开的品牌进行梳理。据赢商大数据不完全统计，2022年第一季度，长沙部分购物中心新开品牌共计72家（如需获取72家品牌全量表格，请在赢商网华中站后台留言“长沙Q1新开品牌”）。

从业态来看，零售业态共计新开42家品牌，占比达到58%；餐饮紧随其后，新开品牌19家，占比为27%；其次，儿童亲子新开品牌7家，占比为10%；生活服务新开3家，占比为4%；而文体娱业态新开品牌1家，占比也仅为1%。

从新开品牌的细分来看，美妆护理、休闲餐饮成为本季度新开的高光之选，同时在72家统计的数据中，有16家首店，全国首店2家，KUMOKUMO和小咖主；区域首店2家，分别是方叔叔重庆火锅以及寰映影城。

零售业态井喷

美妆护理中香氛、彩妆颇受关注

零售业态在第一季度新开品牌中占比过半，作为各大购物中心的招商宠儿，长沙金茂览秀城新开5家零售品牌，长沙运达汇、长沙奥克斯广场、长沙荟聚购物中心各新开4家。

细分品类相对丰富，集合了以ENZO、周大福传承、老凤祥、ROSEONLY等品牌为代表的时尚生活精品；利郎、迪画、欧时力等服饰品类；还包含了广汽埃安新能源汽车品牌等。

伴随着消费者消费级次也来越高，愈加注重品质和个性化消费，加上颜值经济的崛起，在众多零售新开品牌中，以美妆护理细分品类新开品牌表现尤为出彩。

加码下沉市场，国际重奢品牌下沉，商业二线城市成为其新的增长点。宝格丽香氛在长沙王府井百货（五一广场店）开设长沙首店。

（来源：宝格丽香氛官微）

近几年，作为国产美妆品牌的当打之年，美妆市场出现了众多国货身影，国货美妆开启了彩色经济时代。被誉为国货之光的彩妆品牌橘朵也在长沙国金街（开业时间:2017-05、已签约177个品牌）开出首店。

提起橘朵，它的主打和爆款产品单色眼影，从产品推出至今，单色眼影总销量超过1300万件，而后品牌创造的单色腮红也在2019至2021年期间做到了全淘销量第一。截止目前，橘朵品牌的线下品牌有16个，华中区域除了国金街店以外，在郑州正弘城、武汉银泰创意城也各有1家。

另一个被誉为“高奢国风”的美妆新国货——毛戈平美妆，一季度在长沙的友谊商店以及海信广场各开出1家品牌。在国潮概念引领市场风向时，毛戈平美妆达到了质与量的相统一，对于国潮IP也充分展示在了产品实物上。

休闲餐饮，咖啡/茶饮热度持续走高

新烘焙糕点寻新意

新开的19家餐饮品牌中，既有肖四女乐山跷脚牛肉特色川菜，还有方叔叔重庆火锅、七七地摊火锅等火锅类，从整体餐饮业态来看，休闲餐饮占比居高，咖啡/茶饮的热度持续走高。

精品咖啡一直作为小众文化而存在，他们以创意见长吸引着更多年轻消费者。正如开在国金街的小咖主，主打特色咖啡，让每个消费者在小咖主体验到不一样的咖啡口感。

小咖主建立了与非洲咖啡核心产区的长期合作，全面实现非洲咖啡直采，打通直采环节，在供应链端把控产品品质。目前小咖主线下渠道专注于长沙市场，将持续在长沙乃至湖南市场深耕拓店。

另一个以浓缩咖啡支撑起咖啡的风味延展，结合不同产区的咖啡豆特性打造平衡醇厚味道，最早提出“拼配”咖啡概念的意大利咖啡品牌——LAVAZZA拉瓦萨咖啡，今年2月，在长沙凯德壹中心开出品牌。

同时，连锁咖啡中的瑞幸一季度在长沙奥克斯广场也相继开出新店。

值得一提的是，在休闲餐饮中，KUMOKUMO芝士蛋糕在国金街也开出城市首店。从烘焙市场来看，有数据显示，2020年中国蛋糕市场规模在973亿元，糕点市场规模为936亿元，占烘焙食品市场的81%，未来蛋糕与糕点仍将保持较大的领先优势。

寰映影城带来沉浸式观影新体验

沉浸式体验作为一种全新的网红型体验业态，让消费者沉浸在情境中，这种新奇的体验成为了城市商业链接消费的主力，也是各个商业争夺流量的关键所在。在长沙一季度新开品牌中，长沙寰映影城荟聚店是寰映Hoyts在湖南的第一家 。

万达院线秉承HOYTS澳洲血统，个性化为客户定制高端放映终端。整合IMAX激光巨幕、RPIME巨幕等品牌，为消费者带来最震撼的观影体验。致力于极致色彩和音效的呈现，配合巨型银幕、舒适座椅，获取最佳观感体验。

按照五星级酒店建造标准的长沙寰映影城布局亮眼，纵跨两层，为观众带来前所未有的独特享受；致力于为广大影迷呈现最具科技最舒适的高端观影环境。

除此之外，在2022年一季度中，新开商业项目：长沙星城天地，新开品牌共计372家，其中首店、城市旗舰店、形象店、定制店、主题店等占比近20%，为长沙商业市场注入蓬勃活力。

（如需获取72家品牌全量表格，请在赢商网华中站后台留言“长沙Q1新开品牌”）。

（部分数据、图片资料来源于网络，如有疑问，请在后台留言）