屯溪河街招商加速 古今交融打造黄山文旅新地标

一生痴绝处，无梦到徽州，黄山是享誉世界的中国名片，独拥世界自然与文化双遗产。山水相依，人文共美的黄山正以全球视野、国际标准，加速迈向“生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市”。

2022年5月1日，由黄山市文化产业投资集团（以下简称“黄山文投”）与深圳市益田旅游商业集团（以下简称“益田旅游商业”）在黄山屯溪联合举办“屯溪河街形象展示暨品牌签约仪式”，此次活动以“三江徽聚 昱筑繁华”为主题。黄山市政府及相关领导出席。百胜中国、胜道体育、华为、岸香集团等160余家品牌商家代表参加活动，前言后记主题书店、MJ style、岸香粤、徽文化主题邮局等首批16家落地品牌代表进行了现场签约。

屯溪老街，素有“流动着的清明上河图”之美誉，作为黄山旅游名片之一，坐落于黄山市中心城区，横江、率水、新安江三江汇流、皖浙赣闽四省通衢处，是中国保存最完整、最具有南宋和明清建筑风格的古代街市，也是徽州文化的集中展示窗口、城市魅力与活力的重要组成部分，受到黄山市民及外地游客的一致欢迎，拥有年近千万客流。

作为屯溪老街综合提升改造工程重要组成部分，屯溪河街总用地面积3.6公顷，总建筑面积4.8万平方米，总投资约10亿元，于2020年7月开工建设，工程建设已经进入尾声。

如何依托文化禀赋，将厚重文化进行当代表达，让屯溪河街迸发全新魅力？

项目将秉承益田“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的核心商业理念，从内容到场景全面赋能河街，让文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起来，与年轻一代对话，释放徽文化魅力：

文化传承延续街区风貌特色：在空间格局和肌理上，维持街—巷—弄—院的空间秩序和层层递进的院落结构，并以灰瓦、白墙、青砖、木材为主，还原建筑朴素古拙之感，使得新街与老街共融，形成徽派特色建筑文化美学意蕴和形式美感。

发挥滨江优势点燃夜间经济：结合街区的空间肌理和建筑风貌，将文化与建筑、景观相结，打造独具特色的美陈艺术装置或大型艺术雕塑，形成网红打卡氛围。借助VR/AR等技术，以穿越时空的“光影世界”，重现及活化“河街文化”“码头文化”，再现屯浦归帆和“流动的清明上河图”繁华盛景，并以丰富的夜间活动，带来夜晚风景线，释放黄山夜间消费活力。

发力首店首发升级生活方式：结合消费趋势及前沿消费热点，以首店经济、新兴业态为两大抓手，深耕细节，以消费体验作为第一因素，提升带来创新运营理念及优质服务，将项目打造成品牌首选地、新品首发地和潮流风向标。

实力文化造节持续提升人气：深度结合在地文化，以跨界创意营销、丰富场景打造、超强资源整合，定期举办一系列城市级营销跨界活动文化营销活动，如徽州文化节、星空音乐节、流光市集、露天影院、风筝嘉年华等等，推动项目人气持续提升。

独特的文化体验、强烈的在地特色、极致的美学空间、常态化的节事，将让这里古韵与今风交织，时尚与艺术汇聚，繁华与宁静共生…….既让游客有抽离原有生活的快感，又让当地人有熟悉的生活气息带来的亲切感，形成全新生活方式的品质生活新主场。屯溪河街的价值，不只是延续徽文化传承文脉，更是文化艺术、生活视野与生活方式的重塑与升级，让国际化旅游目的地城市众望所归。

黄山文投是黄山市政府直属国有独资企业，深耕黄山本地十余年，致力于全市文化产业发展的资源整合和徽文化保护利用，已打造出黄山文创小镇、歙县阳产土楼等代表性文旅项目。益田旅游商业是中国体验式商业的领航者、全国文旅旅游目的地运营先锋，以“体验商业+文化旅游” 商业模式，已成功打造运营出阳朔益田西街、无锡益田小娄巷、深圳甘坑客家小镇等等辐射全国的文旅消费目的地。

未来，黄山文投将与益田旅游商业整合彼此优势，实现资源互补，与各品牌商家携手共创，将项目打造成为近悦远来的黄山“城市会客厅”及黄山迈向“生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市”的排头兵！