刘畊宏爆火的背后 离不开这三大因素

最近，“刘畊宏女孩”火遍全网。

刘畊宏可能怎么也想不到，在出道32年后将近50岁的他，爆红竟然不是因为歌手、创作人、主持人和演员的任何一种身份，而是因为健身成为了全民网红。

2022年4月，在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界最炙手可热的网红主播。他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操，吸引了一大批“刘畊宏女孩”跟随。“刘畊宏女孩”们不仅跟着5刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。‍

解析刘畊宏爆火的背后，三大因素必不可缺。

首先是上海多地处于封控隔离状态，各地疫情反复情况也时有发生。居家隔离成了很多人的生活常态，而如何在封闭的时间里，有效的提升独处的“含趣量”，成为很多隔离人员的碎碎念。刘畊宏的出现，让隔离人员有了体力发泄和情绪释放的出口。

其次，刘畊宏的直播戏剧性强。刘畊宏直播以来，一路坎坷不断，光封禁就有三次，而且每次戏剧性十足。第一次封禁是因为刘畊宏身材过于健硕，胸肌饱满，就被平台AI算法检测到“哺乳期打擦边球”，直播中断。刘畊宏夫妇接下来换上了厚厚的羽绒服坚持健身，直播间一度翻红；

第二次封禁是因为刘畊宏边跳边祝好友周杰伦身体健康，被平台以“涉及未经证实的医疗健康”理由再次封禁，令人哭笑不得；有了教训之后的刘畊宏开始谨言慎行，不过依然没有逃过第三次封禁。这次居然是因为露腋毛，被判定为“不雅观”，主播和观众直呼无语！

除了以上亮点，刘畊宏的爆红，跟体育健身本身就有巨大的群众潜力密切相关。

近年来，中国健身行业市场规模一直保持增长趋势，2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，同比增长8.03%，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。

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购物中心和健身房更配

其实，很早之前，购物中心就关注到了众多“刘畊宏女孩”的存在，并积极在购物中心引入了健身业态，甚至在一段时期，健身房成为了一个购物中心的标配。

对于购物中心和健身馆而言，双方是各取所需。购物中心引入健身会所，有利于填补购物中心在运动休闲版块的空缺。而且健身人群一般为中高端消费群体，他们的进入有助于提升购物中心的档次。而健身会所则看中了购物中心所提供的一站式生活配套服务。可以说，两者的联姻是“两情相悦”。

而对于健身者而言，购物中心中的健身场所也常常是他们的首选。因为健身消费习惯是阶段性的，对于大多数的健身人士而言，他们都是初级的尝试者，他们需要的新鲜感、配套选择和坚持的理由，所以往往喜欢选择购物中心里的健身房。因为在购物中心里，他们可以实现健身、购物、餐饮等等各种娱乐一体化的体验，健身对此时的他们而言，只是其中一环罢了。

于是，在购物中心里，诞生了不少出彩的健身房。

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那些购物中心里出彩的健身房

韦德伍斯：让你四肢发达 头脑深邃

从2005年开始成立的韦德伍斯健身会所，主打“将艺术文化融于运动健身”的发展模式，已经在大连、沈阳、成都、重庆、天津、西安、杭州等地开设运动会所，并且在门店装修与品牌日常运营中，穿插运动概念，将日常与文化品牌、艺术家跨界合作，产出运动概念性的、有意义的作品。

2018年，K11艺术购物中心正式登陆沈阳，韦德伍斯K11店也随机亮相。和K11的艺术·人文·自然气息一致，韦德伍斯也在这里与艺术进行碰撞产生至高的能量格局，形成了不一样的健身新风潮。

在成都万象城的韦德伍斯店里，最具标识性的就是摩西雕塑。韦德伍斯通过摩西的故事启迪每个人大脑中的智慧，产生了渴望自由的意志和自我实现的动力。在这里，除了健身以外，漫咖啡、SOFTREE、BAD FARMERS沙拉、运动星球、医疗美容等业态相辅相成，构架起一个高端都市生活圈。

Superlife：健身房里的轻奢馆

Superlife是由高端健身品牌Superfit品牌更名而来，位于知名商圈三里屯，是目前中国最高端、投资体量最大的综合性健身与休闲会所。占地一万平米，融合东西方健康管理理念，集身心灵全方位呵护为一体。

目前，Superlife会所拥有有氧区、自由力量区、多功能训练区、能量餐吧、高温瑜珈、艾扬格、空中瑜伽、冥想室、星空篮球馆、运动康复、顶层露天泳池及会所区等多个健身业态可供高端人群选择。这些业态之间各自独立又相互融合的区域，在会所的三层楼之中合理分配。

其中，一层是Superlife Action——动感区、Superlife Energy ——能量吧 ，二层是Breathe——呼吸区，三层更是搭配了超浪漫的露天泳池。

一万平米的空间最优化的利用，完美满足不同健身需求的人群消费，每一层都有自己的特点与功能。

Keep：线上线下我都要

自从2015年诞生以来，Keep 作为一家全球化的运动科技公司，矢志成为全球最大的智能运动运营商。

在线上获得巨大成功的同时，2022年2月18日，Keep对外公布全面升级线下业务,并与传统线下健身场馆展开合作,正式推出Keep优选健身馆。2月21日起,Keep统一将9家自营线下门店Keepland、10家合作门店升级为Keep优选健身馆，解决由线上走到线下、由传统到新兴的难题。

keep小程序显示，Keep优选健身馆一经推出就大获成功，平均满课率达80%，一些门店满课率高达95%Keep优选健身馆的“线下生意”可能为传统健身房带来更多的发展机遇，让keep加快实现一个从线上到线下的实体化进程。

乐刻运动：24小时健身房

乐刻运动，2015年成立于杭州的互联网健身平台，现已成为国内头部“互联网+”智能健身房。已入驻全国20余座城市，全国门店已突破600家，仅在上海就已有超过百家门店！

在2021年，乐刻运动又作出一个出圈的举措，计划布局100家健身门店，实现24小时健身营业。首批门店已落户华创国际广场、泊富国际广场、海信广场、乐尚城商业街、长沙奥克斯广场等地。

乐刻相关人士表示，企业砍掉了多余的成本，将重心放在了服务上，将健身打造成社区便利店式服务，满足消费者的个性化健身需求。

在乐刻健身馆里，健身教练也会将减脂课、塑身课、产后恢复等服务产品上传到app。消费者首先可以在线上像逛便利店一样，选择自己需要的服务，预约课程，然后再随时到线下进行体验，完成健身闭环。

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室内小众运动业态爆火出圈

当然，除了健身之外，人们对于体育运动的需求也丰富多彩。尤其是在全民健身时代下，人们开始愈发重视通过体育运动达到自身体质增强的目的。这在推动体育行业迅猛发展的同时，也让购物中心看到了其中的商机。于是，购物中心与体育运动的融合日益增多，“体育+购物”的商业组合逐渐成为购物中心新的潮流趋势之一，而且一些小而美的冷门体育运动在购物中心的亮相也越来越多。

杭州大悦城：室内跳伞的刺激感

一向对体验经济有很强驾驭能力的大悦城在杭州打造高18米的封闭立式娱乐风洞。这个国内首个购物中心顶层室内风洞，被专业人士称之为室内跳伞体验。它既可以模拟真实跳伞，享受高空坠落的刺激感，同时保险系统较高，是一种新型的安全极限运动。

在这里，人们在气流的冲击下，瞬间冲向高空，在达到高空顶点后，又俯身而下开始自由落体。下落过程中，人们可以闪转腾挪，享受刺激的同时，尽情释放压力，治愈烦躁。

武汉绿地缤纷城：潜出一个水底世界

2019年，武汉绿地缤纷城成为2019下半年全江城最受瞩目的商业中心，成为华中潮流社交新地标，为武汉商业注入了新的力量。在这里，不仅仅是因为绿地缤纷城集多重主题业态于一身，给消费者以一站式的生活体验。更是因为大胆引入多种新兴业态，吸睛又叫座。

比如作为湖北唯一一家获得美国Padi认证的潜水俱乐部——指北针潜水俱乐部落户缤纷城，成为全国首创的商场内潜水俱乐部。

这个潜水俱乐部足足有三层楼之高，水质很干净。在夜间潜水，还能看到水下“萤火虫”，以及各种海底生物，让人仿佛置身了另外一个世界。水底生物品种颜色众多，有的长相惊悚，但是丑的很可爱。有的五彩缤纷，让人流连。

当然，对于其他消费者而言，在购物之余还能看到潜水的有趣画面，也是一个非常新奇和有趣的画面。

成都万象城：室内科技运动空间

入驻成都万象城二期的SPORTS PLANET运动星球是国内首家致力于推广专业奥运项目的运动游乐机构。从此，运动星球将风靡北美、东南亚的室内科技运动空间引入成都。

SPORTS PLANET运动星球创造性融合体育、乐园业态，在约3000平米的挑高空间内，将VR、攀岩、空中滑轨等深受年轻人喜爱的酷炫运动有机融合，并且还设有网球，足球，乒乓球，高尔夫，棒球，轮滑，射击，射箭，蹦床，攀岩，篮球，滑雪跳远，短跑等模拟奥运项目，以具有国际化水平的设备设施进行场馆运营、专业教学等服务，形成了专业的运营体系。

上海徐汇绿地缤纷城：来一场释放健康的搏斗

飞氧星球位于上海徐汇绿地缤纷城二层，是一家集高端的娱乐、格斗、餐饮、文化的综合体，这里有最潮的电子竞技擂台、最有趣的桌游比赛、最正宗的瑜伽、最high的酒吧等服务，可以满足大家对“最in”的娱乐、格斗、文化的所有需求。

其中，综合格斗和格斗竞技是这里的重头戏和亮点加分项。中国格斗健身联合会（简称“CCFA”）与“飞氧星球”正式签约，格斗酒吧每月举行精彩刺激的拳击比赛。为年轻人营造一个健康运动的释放空间，带来不一样的消费体验。

深圳壹方城：超级“运动矩阵”

2021年10月29日，深圳龙华壹方城带着招商率100%、开业率99.6%的骄人业绩精彩启幕。其中，龙华壹方城运动娱乐体验业态阵容丰富，打造了特色的“运动矩阵”。

其中，有中国首个世界级室内风洞飞行体验店、有华南首家购物中心室内篮球馆、有陈露国际冰上中心龙华旗舰店、还有深圳购物中心首店FlowLife拓极滑板冲浪俱乐部。

在“运动矩阵”中，最出彩的莫过于综合运动娱乐中心朗玩深圳首店，该店涵盖了保龄球、飞镖、台球、乒乓球、蹦床等40余项运动项目。

迪拜Mall of the Emirates：全球最大室内滑雪场

迪拜Mall of the Emirates内的迪拜滑雪场滑雪场是一座约25层楼高、80米宽的“雪山主题”公园滑雪场，占地2.25万平方米，相当于3个足球场之大，可供1500人同时滑雪，是迄今为止全球最大的室内滑雪场之一，同时它也是中东首个室内滑雪胜地。

同时，迪拜滑雪场拥有450米长、50米宽的世界第三长室内滑雪道，非常适合“单板滑雪”，尤其吸引年轻人前来挑战。

迪拜滑雪场室内温度保持在-1℃至2℃，终年冰雪覆盖，对于终年炎热的迪拜而言，这里便是受青少年和游客欢迎的游乐王国。

如果滑雪累了，也不必担心，迪拜滑雪场为游客提供了主题餐厅，位于滑雪场入口处的StMorblackrunitz餐厅可以提供特色餐饮，地处中部Avalanche餐厅，可以鸟瞰整个滑雪道，视野极佳，让你心旷神怡。

American Dream：全美最大的体育综合商业体

2019年10月25日，位于新泽西州的American Dream美国梦购物中心经过15年的运作正式开幕。这个购物中心占地近28万平方米，是全美最大规模的体育综合商业体之一。开业之初，就集西半球最大的室内主题乐园、北美唯一的室内滑雪场和梦工厂水上乐园等多项称号于一身。

除了精彩的游乐设施之外，American Dream最出彩的莫过于它的体育综合体建设。

其中，BIG SNOW AMERICA是西半球首个室内滑雪场，占地18万平方米，滑雪坡道有12层楼高。在雪场内，这里还有北欧小木屋、攀岩雪墙等，来自全球各地的人们都可以享受到滑雪、滑冰等冰上运动。

此外，国家冰球联盟场馆大小的冰球场、18洞的小型高尔夫球场等体育设施，无不在给这个北美商业体巨无霸增色不少。

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结语

运动是一种坚持，是一种娱乐，也是一种健康的身心解压。运动可以极大的丰富人的自信心、自控力，使人的身心同时得到健康生长。

如今，当“刘畊宏女孩”越来越多，其背后就是这种运动健身的需求在持续释放市场潜力。

对于购物中心而言，把握人们运动背后的对健康、美丽和潮流追求的真实需求，做好场景化营销和专业化服务，那么就会成为吸引各类女孩的最有利武器。