颜值与体验感并存，这些运动品牌火的有道理

最近刘畊宏很火啊！不仅带动全民健身，还霸占热搜榜，刘畊宏女孩/男孩更是频频登上热搜。在他的跳操直播间，眼细的女孩们发现有“运动界潮牌”之称的lululemon、粒子狂热、安德玛、Monster Guardians等服装频繁出现。大家都知道，一件好的运动服能对让人们更加心无旁骛的健身。这些服装为何会深受“明显教练”刘畊宏的青睐呢？

事实上，赢商网小编在深入了解各个品牌之后，发现不止明星们喜欢穿，这些新式运动品牌更是大众消费者心目中的香饽饽。那么，这些品牌到底有什么独特之处？这篇文章我们一起来聊聊。

刘耕宏抖音

//Monster Guardians

Monster Guardians，这个频繁出现在刘教练直播间的运动服品牌，2015年创立于伦敦，是一个原创健身运动潮牌，在线上线下都拥有百万粉丝。它主打造功能性和设计感兼备的运动装备，符合亚洲人的运动习惯。

Monster Guardians为什么会受大众欢迎？

1. 是其产品的功能性设计满足现下年轻人的审美喜好。吸汗、定型、美背、聚拢、调整，Monster Guardians的六大性能是受到人们青睐的原因之一。
2. TA最大的亮点还在于它满满的设计感：帅气、酷、原创。每年都会有新款，并且每一件衣服都有它自己独到的场景渲染，一切都是为了健身者的体验而设计的。服装设计又贴合实际，这是TA迅速火爆的原因。

据懒熊体育公众号透露，未来该品牌计划在全国大范围开设600平方米左右的中小型健身房，选址在人流较多的商场，在健身房里实现服装、健身、健康餐三大功能，并加入VR等科技元素。

//安德玛Under Armour

作为近年来逐渐火爆的专业运动健身品牌，安德玛Under Armour也是刘教练的心头好，出现次数颇多。

安德玛Under Armour公司成立于1996年，一直以来都是健身爱好者们最青睐的品牌之一。创立25年多以来，安德玛一直将其核心技术优势应用于女子运动线研发。旗下有六大产品分类和六大产品系列。

产品基本特点：

一是品牌风格多样，走专业路线，材料都是尼龙、涤纶制造，设计风格比较简约，以粉红色为主的女性系列等，其中紧身衣为代表产品；

二是他的三大系列装备，能针对不同温度、气候环境进行技术升级，增进了很多科技创新。

安德玛定位高端的USA产品线

去年5月，安德玛发起了“把汗流漂亮”系列活动，在训练、篮球、跑步运动参与方面给出解决方案，用“女性运动专属日”等主题活动，满足女子运动发展三大诉求：健康乐活、多元价值、社群归属，为女性树立一种全新的生活态度。活动期间，安德玛品牌的搜索量大涨，同时也收获了口碑，实现了和女性用户的有效沟通。

根据精炼GymSquare公众号报告，2019年安德玛Under Armour在上海K11购物艺术中心开设首家UA运动交互概念店；今年1年，安德玛首家交互式体验旗舰店落地广州。而到2011年1月21号，妇儿购物中心公众号透露，安德玛-瓦国首店在正式入驻妇儿购物中心6F楼。安德玛的影响力越来越重要，期待TA的下次开店。

安德玛亚太第1000家店铺落户上海

//粒子狂热

这个品牌，是为数不多的出现在刘教练直播间的本土原创设计运动潮牌。

粒子狂热Particle Fever成立于2015年，是迄今为止唯一一家入驻连卡佛的亚洲运动品牌，也是上海尺间科技有限公司旗下的品牌。粒子狂热以High Fashion设计风格、反派精神的审美与独特的文化定位，在运动爱好者群体中收割了不少粉丝。

粒子狂热官微

粒子狂热有着清晰的文化定位，文化主张和文化表达，而ta的产品也有着独特的特点：

一、在辨识度上，大胆运用各种层次的灰色和偏冷灰调的粉色系，有强烈个人价值观色彩；

1. 在设计上，结合高颜值的设计和细节、工艺与审美的挖掘，实验级的严谨打磨，模糊了运动和日常穿着的边界；

三、在做工上，面料柔软亲肤，不仅提供了足够舒适度和支撑度，还能降低摩擦性、高效运动排汗，让女性在运动中可以活力与美貌兼顾；

对于如今的消费者来说，运动服饰承载的内容已远不止是功能性需求，当“运动”本身成为新中产及以上消费者所追求的生活方式，那具备展示性的“运动服饰”就拥有了更多社交方式的含义。这也是为什么“好看”的重要程度越来越高。

粒子狂热线下店艺术装置

2019年10月底，粒子狂热在深圳万象天地开业，同年12月在北京SKP-S开第五家店，而它的线下门店选址都在一线物业的核心位置，商场内也都在一二层的生活方式区域。

粒子狂热线下店

//lululemon

东奥期间凭借“运动员羽绒服”颜值天花板出圈的lululemon,也出现在了刘教练的直播间，完美诠释“不想做羽绒服的瑜伽服不是好运动品牌”。

lululemon来自于加拿大，品牌创立于1998年，风格简约又有特色，质感高级，有“瑜伽服中的爱马仕”之称。

至于它为什么这么火！简单来说明一下：lululemon是一个运动休闲品牌，这一点区别了很多其他品牌，比如UA，NIKE，这些品牌的运动属性很强。但是lululemon的风格是运动穿着舒服，日常穿也很简约，时尚。

视觉中国

另外，lululemon选择了瑜伽运动作为突破点。在瑜伽市场空白窗期，首当其冲的将其突破并占据了市场有利的位置。

功能性的极致打磨和时尚性的审美兼顾下，lululemon体现了的它的优势：

一、在面料上下功夫，主打速干、凉爽、柔软、吸汗排汗等功能；

二、在技术上加以升级改造，尽量贴合女性需求，做到防臭、无需洗涤、无缝舒适等；

三、lululemon撞款率，真的非常低。因为lululemon每周都会上新，爆款几乎都是当天发售当天售罄，并且黄金尺码货量较少，满足了市场绝大部分女性的需求和体验。

lululemon天猫商城

在此同时，他们的社群运营也运用的惟妙惟肖，起到推波助澜的作用。在极大程度上增加的品牌粉丝的粘性和归属感认同感，同时非常符合当下白领的情感需求。

截至2021财年年度，lululemon在中国大陆门店数量突破70家，其中一线城市29家门店中，入驻高端商场的占比高达55%，其中开在首层的占比高达83%，选址也以一些主要出入口、楼梯或者是主力店附近的绝佳地理位置。

lululemon官微

全民健身热潮下，年轻消费者更加青睐舒适、设计感和颜值。因此近年来大火的专业运动品牌，其产品研发中的科技感必不可少，像lululemon、粒子狂热、Monster Guardians、安德玛Under Armour这些都是开发了很多高科技的产品，在面料、舒适度、独特性、功能性等方面下足了功夫。

看完这么多的运动品牌，不知道哪一个最让你疯狂种草呢？不妨在留言区告诉我们呦~