骑行新浪潮下，什么样的品牌在打动年轻人？

今春以来，户外运动正在成为越来越多人的休闲选择。继露营、飞盘之后，骑行也逐渐成为年轻人的“新潮流”。而自行车也由过去的代步工具变成了集休闲、运动、文化为一体的时尚代名词。

随之而来的，是人们对于中高档自行车需求的不断增长。这其中，笔者注意到了一个来自英国的自行车品牌——Brompton，其从鲜有人知的小众品牌，成为了一车难求的爆款，在社交平台上的出镜率不断升高。

在中国城市流行的英国折叠车

说起城市骑行就不得不提的Brompton，1975年在伦敦成立，经过40多年的发展，已成为英国最大的自行车制造商。品牌主打折叠自行车，并坚持纯手工制造，目标是将便携做到极致。近年来，尤其是疫情之后，开始有越来越多的中国消费者为其轻松折叠的舒适骑行体验及时尚简约的高颜值设计外观买单。

➤“折叠”是最大卖点

城市骑行，最重要的就是自行车的灵活度、便携度。而Brompton的特殊属性，便是折叠和收纳的便利性。据悉，20秒内即可完成Brompton全车折叠，并且折叠后只有原车大小的三分之一，这使得产品能够适应消费者更多的使用场景。

目前，Brompton打造了A Line、C Line、P Line、T Line共4条产品线，使用户在不同生活场景下（如通勤购物或户外骑行）的城市骑行体验得到了极大优化。

而值得一提的是，Brompton坚持将生产地放在伦敦，每一辆车都经过工匠手工打磨、焊接、组装、调校，确保出色的骑乘品质。加之可以自行选择搭配的定制化设计，Brompton的售价往往过万。

高昂的售价并未影响其销量和出圈——2020财年，Brompton在中国的整车销量相比3年前翻了10倍，从每年的几百台卖到了几千台。在小红书上搜索这个品牌，有超1.4万篇笔记。

➤以社群联结“布友”

今年是Brompton进入中国的第10年，国内线下门店已增至33家，分别为直营和经销两种方式。品牌近日还进驻武汉万象城开设城市首店。值得注意的是，JUNCTION是BROMPTON全球直营店或专营店的专属名称，同时也意味着“连接”。目前品牌在北京、上海、沈阳、深圳分别设有一家BROMPTON JUNCTION。

据了解，BROMPTON JUNCTION的目标是成为“都市骑行栖息地”，因此门店空间往往集workshop、零售等功能于一体，成为骑行爱好者集结、交流分享的窗口。

例如，深圳BROMPTON JUNCTION坐落在One Avenue卓悦中心北区，开放式workshop区域直观展示Brompton折叠车设计与工艺，同时提供维修和保养服务，零售区域展售各种折叠车以及骑行配件、服饰包袋。上海BROMPTON JUNCTION位于静安嘉里中心，新增了咖啡角及休息区，并特设VR体验让人“云视角”抵达BROMPTON英国总部工厂。

除了门店，Brompton还于去年开启SEE THE UNSEEN「城市“布”落·集结」计划，连接起更多的“布友”，在各类主题骑行及活动沙龙中，推动品牌文化、骑行文化的进一步传播，也呼吁更多人加入到健康绿色骑行行列。

上述种种，不难看出Brompton的火爆并非偶然。“为城市而造”的Brompton正逐渐成为一种城市骑行的生活方式，串联起不同圈层的交集。

骑出生活方式

Brompton在国内出道多年后再出圈，一定程度上也反映了“城市骑行”的逐渐风靡。疫情之后，全球范围里都出现了自行车销量猛增的现象。在国内，基于疫情、油价上涨、绿色出行意识增强等多重因素，骑行族的数量也在稳步增长。

聚焦商业领域，由“骑行”延伸出来的相关品牌，也在陆续进驻购物中心。

➤RE而意

创立于北京的“RE而意”，是一个以自行车为主线，延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花绿植的生活方式品牌。

从北京的嘉里中心、朝阳大悦城、三里屯太古里、金融街购物中心，到上海的北外滩来福士广场、前滩太古里，细数RE而意的门店落位，大多位于白领较为集中的商圈，偏爱大型购物中心。

结合品牌自身的目标客群、经营理念以及所想要传达的生活方式，RE而意在门店中汇集了适用于骑行场景的一系列产品，包括自行车、骑行服以及相关装备。而且，与骑行爱好者之间，RE而意也有自己的互动方式。

比如，在门店中开展丰富的与骑行生活相关联的线下活动，如骑行+艺术、骑行+设计，骑行+文化等，传播自行车出行与健康的生活方式。设置独具风格的 Bistro、RE Bar、咖啡等，将自行车文化和健康可持续的态度链接到生活的方方面面。

➤ELECTRA

来自美国的自行车品牌Electra，品牌的车型主要以时尚、城市休闲车为主，也有偏运动的款式。2017年进入国内市场在上海开出首店，2020年落地SOLANA蓝色港湾，正式入驻北京。

去年以来，品牌陆续在上海兴业太古汇、杭州来福士等项目开设快闪店，所到之处都迅速成为潮人打卡热门地。此外，品牌还先后与lululemon、ECCO、SKECHERS和BYMB瑜伽等品牌联合举办“骑行+”活动，让品牌可以触达行走在潮流前列的年轻消费群体，让众多骑行爱好者透过骑行链接健康生活。

➤Wecycle

WeCycle是创办于2018年的骑行主题生活方式品牌，集户外运动、体育旅行、运动社交于一体，提倡重新定义人（we）与骑行（cycle）的联系。

今年，WeCycle将版图扩张到宁波、武汉，并进一步向购物中心挺进，进驻武汉K11购物艺术中心、宁波万象城。其中，已开业的武汉K11店外部设计以「城市露营」为灵感，为大众带来创新的城市户外体验；内部包含咖啡饮品区、骑行装备零售区及户外装备零售区，将更多户外生活方式和户外时尚潮流理念带到新的城市。

同时作为知名的社群品牌，WeCycle也一直践行“一起骑，更有趣”的理念，通过社群活动，将有共同爱好人聚在一起，并联合诸多社区品牌不断丰富城市户外运动体验。

此外，笔者也注意到，在许多购物中心、潮流品牌的社群活动中，骑行也成为一个十分寻常的主题。比如，今年五一假期，深圳海岸城购物中心推出的「城市流浪计划」中，就有环后海骑行活动。

小结：

当下，不管是户外瑜伽，还是正在火热的露营，还是逐渐盛行的城市骑行，背后折射的不仅仅是人们对户外生活的向往、绿色低碳意识的提高，更多的是对高品质生活方式的追求。

当城市骑行在功能性之外逐渐延伸出一种生活方式，线下零售也就有了更多新机会。无论是各种骑具还是骑行穿搭，甚至是相关的服务、社群，在骑行热下，都可以成为行业的发力点。