彭博社称：SHEIN 2021年销售额增速放缓至60%

作者：百合

据彭博社消息，中国快时尚巨头SHEIN成为全球第三大估值最高的初创公司，但其销售额增长从2020年的高峰期开始放缓，与此同时它面临着实现1000亿美元估值的巨大压力。

据知情人士透露，与2020年令人瞠目结舌的250%增长相比，SHEIN在2021年的年销售额增长放缓至60%左右，这对公司而言是一个急剧下降，2020年增长的原因为新冠疫情推动了困在家里的消费者对电子商务的需求。

总体而言，2021年全年营收至少会达到160亿美元，还是会高于2020年100亿美元的全年营收，由于无权公开发言而拒绝透露姓名的知情人士说。

虽然去年的收入总体符合公司预期，但SHEIN的高管们担心，上半年扩张势头强劲，但下半年增速低于预期，增速放缓或将持续至2022年。

这一趋势反映在SHEIN最大市场美国的交易数据中，据Bloomberg Second Measure的数据，其第一季度销售额增长率已经下降至57%，而2021年一季度增长率在105%-264%区间。

尽管SHEIN增长放缓，但两位数的销售额增长仍超过Zara等快时尚巨头，这也使它成功说服了包括General Atlantic等在内的投资者相信它的估值约为1000亿美元，这也超过H&M和Zara加起来的市值之合，并在Crunchbase的全球最有价值初创公司名单上仅次与字节跳动和蚂蚁集团。

SHEIN面临无实体店网络的挑战、以及或将面临美国法律的威胁，但彭博社认为，SHEIN目前在市场上仍有绝对价格优势销售部分连衣裙、露脐上衣和比基尼等产品。SHEIN公司人士表示，该公司不对有关其业务的猜测发表评论。

业内人士认为，SHEIN增长放缓表明整个行业面临的挑战越来越大，人民币继续贬值和与美国日益加剧的地缘政治紧张关系是跨境电商的重要不利因素。

虽然美国生活已经恢复到疫情之前的常态，购物者更多地外出购物，但受疫情影响，报道认为SHEIN在国内的供应链受到较大影响。

挑战不仅如此。其他数据显示，该公司年轻消费者群的注意力可能正在从SHEIN转移。

SHEIN在2020年聘请艺人LilNasX和KatyPerry作为品牌大使。根据数据提供商Similarweb数据，2021年前8个月，与2020年同期相比，SHEIN.com的网络流量增长了一倍多甚至三倍，到2021年底下降到两位数的低增长。与一年前相比，今年4月份的网络流量仅小幅增长了8%。

知情人士向彭博社称，作为其最新一轮10亿美元融资的一部分，SHEIN向包括老虎全球管理、IDG资本和红杉中国在内的现有投资者表示，它希望最快在两年内在美国证券交易所上市。

知情人士说，SHEIN正在考虑将公司注册地转移到新加坡，为在美国上市铺平道路，该公司位于新加坡的实体Roadget Business Pte。