宁波阪急、老外滩、in77...30+图览尽浙江标杆商场特别企划

如果要用一句话去形容近期防疫常态化下的杭州商场众生相，尼采之“凡杀不死我的，会使我更强大。”最适用不过。

前脚还因疫情防控要求纷纷闭店，后脚就在恢复营业之际联合场内商户，拿捏了“采样证”与“优惠券”合体的流量密码，不可谓不是一场杭州商业与疫情的正向较量。

据赢商网观察，自4月28日杭州开展常态化核酸检测工作以来，各大商场不仅积极参与核酸采样工作，设置了常态化核酸检测采样点位，多个商场还主动求变，把核酸凭证变成了消费券，创新促消费手段。

目前，包括杭州城西银泰城、杭州远洋乐堤港、杭州大悦城、龙湖杭州西溪天街、杭州东站万象汇等在内的商场，均已联合场内品牌，推出“核酸采样获消费券”活动。此举不仅方便项目周边客群做48小时核酸监测，也利于项目经营。据悉，杭州大悦城5月8日母亲节当天客流已恢复至疫情前的八到九成。赢商网了解到，杭州各大银泰百货及其他商业项目也在积极筹备，联动场内商户，做核酸检测关联优惠券。

（核酸采样获消费券）

不难发现，在面对突发事件的解决方案上，杭州各大商场从没令消费者失望过。

但就目前情况来看，“抗疫”仍会是一场持久战，更需要通过持续性输出各类有意思的营销活动，抚慰客群情绪，以全新的“社交货币”链接消费情感，塑造商业新溢价。借此，赢商网盘点了近期杭州、宁波、温州等地相关标杆项目所做的努力，希望通过30+高清大图给予疫情下的行业一丝暖意。

宁波老外滩

治愈系笑脸墙

近期去宁波老外滩打卡的朋友们可能已经发现，之前满墙的网红小熊已“集体出走”，取而代之的是各色“微笑”元素。

据悉，这是宁波老外滩5月的特别企划，其想借助“微笑”，传递给笼罩在疫情之下的消费者一种力量。并巧用这种形式，缓解疫情带来的紧张氛围。通过小红书等渠道也可以看出，老外滩确实已成为疫情之下，宁波消费者治愈心灵的不二选择。

宁波阪急

《对称的自然：世界花园》

花作为美好的代名词，总能让人从苦闷中挣脱出来。

4月7日至5月22日，宁波阪急联合“90后顶级剪纸艺术家”陈粉丸落地了她2022年全国大型艺术首展《对称的自然：世界花园》。

这座花园由超过1200张色彩纹理不一的纸打造，而这1200张的环保纸，也是经由艺术家及其团队手工着色，他们想通过这独一无二的花园底色，把人们从日常生活中短暂抽离，点燃潜意识里或浪漫或狂野的个性，留下一部分专属于己的感性作回味。

在艺术家陈粉丸的创作中，对称的“剪纸”已可以脱离基础工艺转而加入概念、科技等手法完成剪纸的镂空，给予看似纤弱的纸，全新的生命，比如通过层叠与组合，“生长”成一座对称的花园。而对称，也寓意着生命反复循环的自然无限∞。

印力汇德隆杭州奥体印象城

奔向·日落沙滩

“等一场日落，开启天空下的沙滩派对。”没错，5月15日，印力汇德隆杭州奥体印象城将通过沙滩、椰子树、帆船...等沙滩元素于L6天空之境旁营造梦幻的日落海边氛围。

现场，还将有最美日落亭、ins风沙发秋千、SUMMER UP BAR等众多场景；加之日落沙滩登滩夜启幕派对、硬核制躁天台潮流派对等活动的加持，呈现满满的沙滩度假既视感。

杭州萧山万象汇

绝美海洋《浪 WAVES》

沙滩依傍，便是湛蓝海洋。

近日，有26米巨型鲸鱼装置，及海上钢琴师场景，出现于购物中心，给予疫情之下消费者些许心灵慰藉。

据悉，这是萧山万象汇联合国际策展人林琳，特别呈现的海洋油画展《浪WAVES》，现场除了有26米巨型鲸鱼装置《海蓝见鲸》，还呈现了25幅，从白天到深邃，从晨曦到暗夜的各种大海，将绝美海洋搬进商场，希望观众从观海中能够获得一些情绪自由的体验。

温州万象城

《森灵绮境》亚马逊热带“雨林”

从海洋到森林，大自然向来拥有神奇的治愈能力。

这不，温州万象城通过引进全新的《森灵绮境》互动体验空间4.0，将亚马逊热带雨林的绮丽景观搬进城市。现场，精心构筑超300㎡的全方位感官科技互动空间，从人的五感出发，打造极具视觉冲击的绮丽缤纷花园，带来万兽奔腾的奇美景观。

据悉，此次主题展是温州万象城连续第4年带来雨林主题生态展。作为全年龄层打卡科普空间，热带雨林特有的树屋、珍稀昆虫和雨林植物则带领市民们一同探索神秘的雨林世界。

宁波万象城

摩轮音乐现场

同是华润万象城系，宁波万象城则选择用律动的音乐，帮助消费者驱赶宅家的烦闷与枯燥，使其能尽情沉浸在欢乐的氛围中，释放压力。

千平屋顶花园和摩天轮特色IP俨然成为甬城独特风景，宁波音乐达人齐聚与此，还有黑屋乐队在宁波首唱，五一小长假3日12场live以及城市精致glamping露营强势联动，为消费者带来的不仅仅是商场体验的提升，更是疗愈因疫情无法远游的心绪。

露营无疑成为疫情期间，新晋朋友圈的“顶流”，也成为众多购物中心营造“微度假”氛围，沟通消费者的营销法宝。近期，包括杭州湖滨银泰in77、宁波和义大道购物中心等项目，都推出了各色“露营”计划，希望通过露营的慢节奏，疗愈疫情下消费者之焦虑心绪。

杭州湖滨银泰in77

城市露营计划

清明期间，作为杭州湖滨银泰in77《春生万物 城市唤醒计划》的重要一环，轻奢露营占据了绝对的C位。在项目B区的外广场，in77与在山野Glamping联合打造了一个轻奢露营基地，all in了包括帐篷、天幕、蛋卷桌等所有露营元素，加以手绘花瓶、仙女棒、手绘风筝等趣味互动，以及杭城新晋网红咖啡T97与BOOMSHAKE的联动，都为in77此次露营计划增色不少。

五一期间，in77于E区5楼近1000㎡的天台开展了#in77城市露营计划，通过手冲咖啡、萌宠、露天电影等营造了满满的氛围感。

宁波和义大道购物中心

《yi起来野！》城市精致露营节

4月30日-5月4日期间，宁波和义大道联合本土露营装备集合品牌野森领土推出了《yi起来野！》城市精致露营节。

营地风情首现宁波三江口，和刻板印象里的艰苦不同，这是一场精致轻奢的露营风格。在和义大道的3层仅1000㎡江景露台，和义大道联合本土知名装备品牌野森领土连续狂嗨5天5夜。天幕、咖啡、音乐、夜酒………全城人气咖啡店主云集，全城的人气咖啡店与甜品店带着最受欢迎的作品而来，30+人气生活品牌齐聚，在限量版的城市中心露营现场，一起迎接夏天的到来。

在和义的江边搭一座时髦的天幕，徐徐微风拂面的江边多的是好友聚会，肆意迎接清新温柔的江风，在这座充满奢华语言的顶级生活中，用不同的方式展现了一场精致露营方式。

如若未能远行，不妨驻足欣赏身边的“风景”。

注解：图片来源各项目方