让流量变成“留量”，吾悦广场西北区域以创新IP解锁五月营销密码

五月，一直是商业人营销日历中的重磅节点聚集区，从五一劳动节到六一儿童节期间活动不断，各家运营团队使出浑身解数吸引消费者的目光，而能在激烈竞争中塑造出自身品牌辨识度的项目寥寥无几。

依托强大的集团实力背书，由新城商业倾力打造的全国联动、大型线下活动“我爱你·五月”，无疑是众多营销案例中最受瞩目的存在。作为新城商业独有的“营销名片”，每一年都会掀起一场专属吾悦的狂欢盛宴。

4月29日，新城商业西北区域在“我爱你·五月”大主题下，特别策划、联动西北8座在运营项目的系列主题活动精彩启幕，凭借众多主题化、娱乐化、互动化的体验活动，再一次展现了新城控股集团作为行业头部企业的引领能力和优秀的商业运营实力。

秉持幸福商业理念,以情感营销创造IP记忆点

六载荣耀主题IP助力深度运营

自2017年第一届“我爱你·五月”活动落地起，100余座吾悦广场以丰富多彩的圈层活动和创新营销形式为消费者呈现出一场场狂欢盛宴。无论是徒步大会、舞力全开、分贝挑战等PR活动还是疯狂5小时、好物千品一口价等SP活动，都能直击消费者痛点，并获得商户的欢迎和认可，真正做到叫好又叫座。

在增强吾悦品牌影响力之余，“我爱你·五月”也向社会及消费者传递了属于新城的幸福观，行至第六年，“我爱你·五月”将如何在主题打造、营销模式、场景营造等方面做出创新突破，又将为消费者带去哪些精彩活动与幸福盛惠，我们以吾悦广场西北区域为例，深度剖析。

销售再创新纪录引爆城市节日经济

5月22日，“我爱你·五月”第一波活动刚刚收官，西北区域8座吾悦广场客流与销售额均实现大幅提升，在疫情防控常态化大环境下再次创造销售、客流新纪录，达成项目、商户与消费者的三方共赢。火爆的人气背后是“我爱你·五月”活动的关注度和影响力在逐年提升，吾悦的“幸福商业”理念也得到了更为广泛的传播。

唤醒城市活力,8座吾悦广场联动点燃消费热情

顺应城市发展需求，与城市共同成长，吾悦广场西北区域更懂消费者的内核需求，以主题活动为支点撬动商业内容的推进、革新空间运营理念和模式、不断提高空间潜力和附加值，实现人与商业空间的深层次链接，带来生活品质的提升。

本次西北区域8座吾悦广场同步举办“我爱你·五月”主题活动，深耕原创营销IP的同时从侧面体现了吾悦广场的运营特色，展现了每座吾悦广场的经营差异化。在五一期间率先执行落地的吾悦广场中，创新活动比比皆是，实力诠释以“一城之力”带动商圈整体客群丰富度跃升。

一城一主题 多元场景精准引流

//巨型海盗船登陆无人机点亮夜空

4月29日，新城控股集团宝鸡吾悦广场在节日前夕开启了超级粉丝福利，加勒比海盗游园嘉年华、新能源汽车文化节等互动营销活动纷纷登场，宝鸡市民的朋友圈几乎被吾悦广场刷屏，活动传播度惊人。

活动期间，中庭区域由数十种颜色、上万颗气球组成的巨型海盗船震撼亮相，强烈的氛围感将消费者一秒拉入电影情境，成为宝鸡网红打卡景观点；晚上9点，百余架无人机飞至宝鸡吾悦广场上空，以天空为布、机身为笔，在夜空中勾勒出创意十足的科技画卷，引来熙攘的人群拍照分享。此外，巨型蛋糕分享、儿童DIY、免费观影等人气活动也受到消费者的广泛喜爱，被网友贴上吸客磁力场的标签。

//逛小人国乐园开启探险之旅

五一前夕，小人国乐园在新城控股集团延安吾悦广场开园，巨型金刚、巨型昆虫在精心装扮的生态乐园里等候人类朋友的到来，为消费者开启一段趣味十足的奇幻探险之旅；从人潮涌动的展区现场来看，无疑新城控股集团延安吾悦广场已经“拿捏”了延安年轻人对全新休闲生活方式的向往和选择标准。

4月30日开始的极地北极熊见面会也受到众多消费者的追捧，憨态可掬的北极熊在吾悦广场驻场3天，为消费者带去了不一样的萌趣体验。品牌方面，安踏、上汽大众、欧克仕等新店强势入驻，为消费者提供了更多购物选择；福彩嘉年华、现场抽奖、会员赠礼等活动也掀起了狂热的消费潮。

//奔向粉色沙滩遇见童话世界

新城控股集团西安西咸吾悦广场打造超200㎡的粉色沙滩将初夏的氛围感拉满，让所有置身其中的人们沉浸在梦幻、唯美的世界中，与之呼应的是，外广场上的8米巨型草莓气模和中庭的草莓乐园气球展，共同用鲜亮的粉色为消费者营造出童话世界的既视感，多个景观节点成为消费者朋友圈中的新宠，纷纷霸屏社交软件。

为传递健康生活理念，西安西咸吾悦广场紧抓近期健身热点，举办徒步大会、荧光夜跑等活动，与消费者携手迎着夏日的暖风奔向幸福的五月。

//4周年庆全城狂欢 客流、销售双丰收

今年五月，正值新城控股集团渭南吾悦广场开业四周年之际，自五一前夕便开始预热这场狂欢庆典，网络热度持续发酵。活动期间，接连举办“舞力全开”街舞大赛、亲子涂鸦大赛、趣味运动会等精彩活动；备受亲子家庭喜爱的真人奥特曼路演也在场内展开，通过设置特色展位、多样式英雄卡等互动方式，借势奥特曼IP较高的流量话题及宣传资源放大项目声量。

5月20日，以大圣归来为主题的气球展首次登陆渭南，还未正式开门迎客外广场上已经人头攒动，涌进主出入口。与此同时，浪漫气球雨、全城热恋渭南相亲大会、花果山美食节、梦幻海洋展等活动也吸引大批消费者驻足参与，配合团券满减、疯狂秒杀等促销活动在拉升节日氛围的同时也再次创造客流、销售新纪录。官方数据统计，新城控股集团渭南吾悦广场活动期间销售额超518万元，客流超17万人次，V.V.V、童梦园、Mr.huolang等品牌销售全国第一，周大福、好利来等6个品牌销售全省第一，永辉超市、华为、星巴克等74个品牌销售全市第一。

//寻找专属对象浪漫告白心声

新城控股集团汉中吾悦广场开启“寻找对象”气球展，两只8米长的巨型大象悬浮在中庭，10万颗搭配马卡龙色的气球将场内装扮一新，呆萌的大象和浪漫的氛围完美融合，场内消费者都拿出手机拍照合影。随后，“昆虫记”昆虫科普展、汉中首届人工智能机器人科技展、告白“对象”音乐节等活动陆续登陆，为不同年龄段客群打造专属体验场，成功俘获消费者的心。

//看梦幻羽毛雨体验高甜沉浸场

小长假期间，新城控股集团西安沣西吾悦广场的中庭被粉嫩的桃桃气球展和梦幻羽毛雨承包，高甜的氛围下轻柔的羽毛洒在身上，为消费者提供了别具一格的告白场，热爱和祝福都从心底破土而出。此外，10m巨型蛋糕、千人徒步大赛等活动的同步展开也为消费者带去了多元化的娱乐体验，搭配丰富多彩的促销活动一同点燃节日的氛围。其中，星空后备箱集市活动当日抖音视频观看量18W+，助力城市级话题营销。

//赏梦幻花灯触摸奇妙光影艺术

新城控股集团西宁城东吾悦广场复工以来，为温暖治愈刚刚经历过疫情阴霾的市民，同时助力城市经济复苏，特别策划了一系列创意营销活动。

其中，梦幻灯光节通过色彩缤纷、造型唯美的艺术装置组合出一片灯的世界、光的海洋。炫目迷人的爱心隧道带你体验穿梭时空的爱恋，奇妙魔幻的星月布景将浪漫发挥到极致......成千上万盏梦幻灯光同步绽放，每个小场景都是氛围感满满，为消费者献上一场灯光璀璨、如梦如幻的光影盛宴，夜游新模式也从此开启。借此热度，也让新城控股集团西宁城东吾悦广场在当代新青年人群中迅速“红出圈”，在全市范围内创造出更广泛的话题度。

//打卡巨型“绿马”拥抱微醺派对

新城控股集团银川兴庆吾悦广场打造8米巨型“绿马”创意美陈展，既是满足市民对网红地标打卡的向往，也是对特殊时期城市生活复工重启的庆祝。每年都如约而至的城市汽车博览会也看点十足，多家新能源品牌和新款车型一同亮相，让车迷们大饱眼福。夜经济方面，以帐篷、草坪、音乐、美食营造出假日休闲氛围，让消费者在城市绿洲营·微醺派对中享受惬意的时光。

//线上商城重磅推出 助力实现全域营销

为实现新零售时代的趋势引领，吾悦广场线上商城也在本月重磅亮相，整合多元业态、丰富品牌来满足消费者“云逛街”的体验需求。面对庞大的粉丝基数，吾悦广场通过精准会员体系的搭建，聚焦会员需求，在强化会员粘性和刺激顾客持续消费的层面上，投入最精准的解决方案，与会员建立良好的互动关系。

“我爱你·五月”活动期间，满额赠礼、限时秒杀、一口价等优惠活动都能在线上商城一站get。我们发现，吾悦广场通过多端流量聚合分发，线上线下全面打通以实现全域资源相互引流、融合共享，最终构建出流量闭环，增加整体品牌曝光度的同时带动业绩攀升，为业界营销创新提供了可鉴之路。

深究吾悦广场西北区域的“造节”逻辑，今年的“我爱你·五月”活动通过多维层次赋能，体现出强大的规模效应。从艺术时尚，到亲子娱乐，再到全城大型互动活动，每座吾悦广场都在“我爱你·五月”大主题下延展出独具特色的创意活动，每一场营销策划都被注入了高于活动本身的情感价值与记忆点。

从参与者到共建者，吾悦广场在很多场景的打造、活动的设置上都充分融入用户思维，参与活动的顾客不再只是观众角色，主人公身份的转变大大增强了项目与消费者之间的黏性互动。销售方面，吾悦广场五一期间推出狂欢购--每刻惊喜分级赠和银联千万补贴促销活动，超市、儿童、运动、美食等品类全天分时段抢购引发消费者关注，并与银联共同献礼，千万补贴假期狂撒，助力拉动销售提升。

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“我爱你五月”高潮迭起,创意营销传递幸福

一个能不断带来惊喜的商业空间，总能与消费者产生内在的共鸣。值得期待的是，2022“我爱你·五月”将持续30天，活动丰富度以及优惠力度都比往年更有看点。活动期间，新城商业还将举办舞力全开随机舞大赛、分贝挑战——大声说爱你、全城热恋交友会、春季徒步大会等众多符合年轻消费者的精彩活动，以及千品好物一口价、疯狂5小时等适合全客层的促销活动，为消费者带来高潮迭起、乐趣无穷的线下体验。

全城热恋大声说爱

勇敢潮玩、大胆热爱是年轻消费者的个性标签，新城商业积极探索青年圈层的喜好和需求，在5月20日打造“分贝挑战”、“全城热恋”等线下主题活动，参与者不仅可以通过分贝表白装置和扫码霸屏等形式表达爱意，传递爱的告白；还能在吾悦广场体验8分钟相亲、一日情侣等活动，多座吾悦广场以不同形式的爱心装置和动感欢乐的音乐为顾客开启幸福的大门。

徒步大会活力焕发

为了宣传健康环保理念，吾悦广场的徒步大会也已持续举办多年，营运期项目与筹备期项目共同发力，通过徒步、骑行节、万人健身操、创意跑等形式聚集全城客流，同时联动品宣、消费等环节，筑造吾悦广场独有IP之外也为城市带去一场青春盛宴。

疯狂5小时 引爆销售

除了丰富多元的线下活动吸引客流，吾悦广场还将带来最惠玩的促销活动。配合劳动节、母亲节、520等节日，带来团购、抽奖、满减等形式多样的优惠活动，涉及的业态包括零售、亲子、餐饮、娱乐等方方面面。5月20日当天，每年都能火遍全国的IP促销活动“疯狂5小时”也再次出现，作为“我爱你·五月”活动的经典记忆，以优势业态、品类为核心，整合内外部资源，形成持续性优惠活动，力度空前。

新城商业的用心打磨，成就了一年一度的5月盛会，吾悦广场与品牌方通过合作促销、联合举办活动等形式增加与消费者之间的互动，实现吾悦广场、品牌方及消费者的三方共赢，不仅能够提升“吾悦”品牌在各地的影响力，也让后疫情时代的实体商业焕发新的活力。

深耕西北4座吾悦广场含苞待放

2018年新城控股首进西北，并同时展现出了吾悦西北区域的“新城速度”。截至目前，已布局5省10城14座广场；所辖陕西地区：新城控股集团西安西咸吾悦广场、沣西吾悦广场、渭南吾悦广场、延安吾悦广场、宝鸡吾悦广场、汉中吾悦广场；青海地区：新城控股集团西宁城东吾悦广场、宁夏地区的银川兴庆吾悦广场。

2022年，筹备期项目：安康吾悦广场、兰州安宁吾悦广场、乌鲁木齐米东吾悦广场、乌鲁木齐会展吾悦广场将相继开业；西宁城北、乌鲁木齐高新项目不久也将炫耀启幕。通过以主题IP、圈层文化、沉浸体验为基础，围绕品牌服务、精细化运营基本点、聚焦经营品质、服务质量、消费关注。商业运营从平台运营思维逐渐转变至深度运营思维，由简单的雇租模式逐渐转向为“自营+联营+租赁”相结合的创新合作方式，新城商业影响力大幅提升。

//新城控股集团乌鲁木齐米东吾悦广场

新城控股集团乌鲁木齐米东吾悦广场择址于米东区稻香中路与府前西路交叉口，商业面积10万㎡，是乌鲁木齐首座吾悦广场。据悉，新城控股集团乌鲁木齐米东吾悦广场以家庭型消费为主，将重点引入家庭生活、儿童体验、教育培训、生活服务、特色运动馆等多元业态品牌，致力打造乌鲁木齐米东区的新型家庭一站式嗨吃潮玩打卡地。

//新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场

新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场位于乌鲁木齐市会展大道和红光山路交汇处，占据城市中心商圈，商业面积达16万㎡。将通过布局休闲娱乐、特色餐饮、儿童教育、生活配套、精品零售等全业态品牌服务全龄段客群，一站式满足乌鲁木齐消费者的时尚品质生活需要。据悉，新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场计划引进20%新疆首店品牌、30%概念旗舰店和20%区域首店，将引领乌鲁木齐人民全新消费方式的风向标。

//新城控股集团兰州安宁吾悦广场

新城控股集团兰州安宁吾悦广场位于安宁中央商务区银滩路和银安路交汇处，总投资约35亿元，总建筑面积约42万㎡，其中购物中心12万㎡。项目将打造悦·极限-主题广场、悦·时光-主题街区、悦·动感- 主题街区以及悦·夜色- 歌舞剧营地四大亮点板块，还将配备多家特色主力店、城市首店，构建集餐饮、文化娱乐、休闲社交、品质居住为一体的城市综合体。

//新城控股集团安康吾悦广场

新城控股集团安康吾悦广场总建筑面积约68万㎡，其中，购物中心15万㎡、商业街1.5万㎡，项目以“城市级全客层时尚品质生活中心”为定位，聚焦18-45岁的年轻客群、家庭客群以及新中产客群，将以科技赋能打造沉浸式的商业空间。未来，新城控股集团安康吾悦广场将汇聚儿童成长中心、城市汽车矩阵中心以及千人共享大厅等特色化主题场景，为消费者带来全新的品质生活方式体验。

结语

每次相遇，“我爱你五月”总能带来不一样的惊喜，多维度、多圈层的创新营销强化了新城商业塑造幸福商业的标签，也为原创IP引爆假日经济提供了良好的范本。可以预见，伴随新城商业的规模不断扩大，“吾悦广场”品牌强大的IP影响力也将同步提升，“让商业空间更有价值”这一愿景也将在更多城市生根发芽。

新城控股

新城控股集团（601155.SH）1993年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过28年的快速发展，成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，目前总资产超人民币4000亿元。集团坚持稳健发展战略，以住宅地产和商业地产“双轮驱动”的发展模式，稳中求进，持续创新，努力实现高质量发展，奔向世界500强。