江南布衣回应争议童装图案选自知名漫画，网友质疑为何挑不恰当内容？

作者：李馨婷

服饰品牌江南布衣（03306.HK）对近日旗下部分产品再次受到争议作出回应。

5月31日，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY天猫旗舰店在售的新品休闲连衣裙，上面所印着的图案，被网友发现与罂粟高度相似。

此外，在天猫jnby by JNBY奥特莱斯店铺上售卖的一款短袖连衣裙，还印有意为“我害怕，希望他们停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在坠落的小孩图案。该产品被外界质疑与去年9月的争议款为同一批次。

（相关争议图案 图源：商品局部截图）

“裙子上的植物图案是虞美人，绝非罂粟花。”6月2日，江南布衣相关负责人告诉时代周报记者，而印着英文字母的裙子内容则出自儿童读物《小尼莫梦乡历险记》，且不在去年涉事下架的产品之列。

江南布衣因童装产品图案“翻车”不是第一次。2021年9月，江南布衣童装就因印有不当图案而受广泛质疑。

“2021年9月后，公司在下架全部涉事产品之余，也下架了部分公司认为图案可能存在不妥之处的产品。同时，公司成立了审核管理委员会，委员会包括CEO、CMO、CFO与总设计师等公司管理团队成员，委员会每个成员都有一票否决权，在开发阶段的所有服装产品，图案必须经由所有成员审批通过才可进入下一环节。”江南布衣上述负责人表示。

不过，外界及资本市场或许未能接受此番解释。时代周报记者梳理，对比2021年9月17日公司童装图案陷入舆论风波前，截至6月2日收盘，江南布衣股价已从17港元/股下滑至9.50港元/股，跌幅达到44.12%。

童书那么多句子，偏偏选中这一句？

除新款产品上的植物图案有所争议之外，江南布衣此次在六一儿童节之前的“翻车”，集中在此前的一款印有“我害怕”英文文字的产品。

“这款产品上面的图案内容出自英文儿童读物《小尼莫梦乡历险记》，图案表现的是故事主角小尼莫与配角人物乘坐老鹰到外国访问的探险经历。在向地面降落的过程中，人们在地面上热烈欢迎小尼莫一行人，甚至放起了烟花，这让小尼莫感到害怕，所以他希望地面上的人们停下。”上述江南布衣相关负责人解释道。

公开资料显示，《小尼莫梦乡历险记》是美国动画家温瑟·麦凯于1905年创作的漫画，作品讲述了男孩尼莫每周都会梦见自己去一个叫“梦乡”的神奇地方历险的故事，故事中有大量尼莫在空中漂浮、飞行的情节。

（截图自温瑟·麦凯1911年创作的动画短片《小尼莫》）

但值得注意的是，2021年9月，jnby by JNBY被指出童装上印有不当图案时，其中饱受争议的小男孩身上被射满弓箭的图案，也出自《小尼莫梦乡历险记》英文原著。根据原著，上述图案内容发生在尼莫在冒险中遇到印第安人并发生冲突的过程中。

关于上述图案出处的考证，是在去年舆论出现后由网友指出。去年同一时期，jnby by JNBY虽发布声明对部分童装存在不恰当图案公开道歉，但并未说明涉事图案的出处。

当时，网友对jnby by JNBY的设计思路已感到疑惑与不满：《小尼莫梦乡历险记》原著中有无数对话和情节，品牌为什么非要选择这么不恰当的图案？

6月3日，奇想国童书创始人、总编辑黄晓燕告诉时代周报记者，将童书元素作为童装设计内容，是业内的常见做法。但一般而言，童装设计师都会选择当前在售的畅销童书或畅销IP，这是童书IP全线运营的一种方式，也是非常成熟的内容产品运营手段之一。

但黄晓燕进一步指出，《小尼莫梦乡历险记》原著内容成为童装产品设计元素，与上述常规操作流程有所不同。

“《小尼莫梦乡历险记》是温瑟·麦凯 1905年开始于《纽约先驱报》的漫画连载，在漫画发展史上有独特地位。这部漫画对一些著名童书创作者如桑达克等有显著影响，但在童书发展史上没有显著地位，很少有专业人士知道这本书。涉事产品设计师之所以使用这些图案，估计是因为其在动漫领域的早期开拓者地位。同时，作为百年前的作品，版权目前应该已经在公版领域，或许也是原因之一。”黄晓燕分析道。

（该书的中文版本长达552页，在豆瓣仅有22人评分 图源：豆瓣读书）

同时，黄晓燕也提醒设计师慎用早期童书图案。“童书发展过程中的很多经典书，目前只宜存在于研究性文本中，不宜再做商业化出版，比如《蓬头彼得》等。这背后最突出的原因在于，最早期一些图书所表现的内容，和当前时代的儿童观、教育观和价值观已经相去甚远。

是否争议款？

此次江南布衣舆论风波的另一争议点在于，涉事短袖连衣裙上的“我害怕”图案字样，与2021年9月被大范围曝光的一件jnby by JNBY羽绒服上的字眼图案如出一辙。

5月31日，jnby by JNBY奥特莱斯店客服人员向时代周报记者提供的信息显示，印有“我害怕”字眼的短袖连衣裙，上市时间在2020年春季，也就是上市于去年9月争议发生之前。

2021年9月，jnby by JNBY公开道歉时，曾表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料，成立专项小组启动自查。针对该款商品为何在今年5月31日之前仍在销售的问题，江南布衣相关负责人向时代周报记者解释：“这款产品不在去年涉事下架的产品之列。”

“从去年成立委员会到目前为止，我们再没有像2021年那样大受争议的服装产品出现。”上述负责人表示。

尽管江南布衣解释今年所有在售款都不是争议款，但时代周报记者发现，5月31日，上述裙子已从天猫jnby by JNBY奥特莱斯店下架；截至6月3日，被质疑为罂粟图案的裙子也已从天猫旗舰店下架。