过去一年爆火的“元宇宙”，正加速在零售行业落地

2022年以来，全国多地政府正在加速布局“元宇宙”相关产业。

从年初上海将元宇宙写入“十四五”规划、无锡市成立元宇宙创新联盟，到今年2月杭州提出抓紧布局元宇宙相关产业任务，再到今年5月成都“十四五”规划中强调要培育第三代互联网（元宇宙）等未来产业，以及近期南京市成立的元宇宙产业联盟，各地政府积极拥抱“元宇宙”趋势，试图抢占市场先机。

落到行业层面，“元宇宙”这股风潮也吹到了零售地产领域，众多品牌、商场围绕“元宇宙”赛道展开了新一轮较量，甚至有愈演愈烈的态势。

“元宇宙”是什么？为何引来上海、杭州、成都、南京等地方政府争相布局？对于零售行业来说，它又会催生怎样的新消费热潮？

一、被资本市场疯狂追捧，“元宇宙”究竟是什么

到底什么是“元宇宙”？

关于这个概念，最早可以追溯到1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，小说中描绘了一个平行于现实世界的三维数字空间——“元界”。在这个空间中，虚拟与现实的边界被模糊化。

进入新时代，元宇宙的内涵日趋丰富与完善。据清华大学新媒体研究中心发布的《2020-2021年元宇宙发展研究报告》中所述，元宇宙并非一个简单的虚拟空间，而是整合众多新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态。

图片来源于：视觉中国

事实上，到目前为止，国内外也没有一个关于元宇宙约定俗成的明确定义。然而，元宇宙的不确定性和模糊性，并未能阻挡其在科技产业、泛娱乐、游戏、零售等多个领域掀起新创业热潮。

一个重要的标志就是，2021年3月10日，第一支元宇宙概念股Roblox以300多亿美元的市值在纽约证券交易所上市，上市后市值一度超过400亿美元。随即引发资本市场对元宇宙概念的高度关注，Facebook、微软、网易、百度、字节跳动、腾讯等国内外互联网科技巨头纷纷宣布进军元宇宙领域。

宏观层面上，国内各地方政府也出台相关扶持政策。如今年1月，元宇宙发展被写入上海“十四五”规划，提出要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发；同年2月，北京市印发《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的若干措施》；3月29日，安徽省经信厅发布了《安徽省“十四五”软件和信息服务业发展规划》，将元宇宙列为新兴业态创新工程之一……

种种迹象表明，在资本市场和政策的助力下，元宇宙正加速从概念走向现实。

当然，元宇宙概念的火爆，并非偶然因素。一方面，虚拟现实、人工智能、区块链、5G通讯、可穿戴设备等底层技术发展日益成熟，为元宇宙功能的搭建提供了丰厚的土壤；另一方面，当前移动互联网用户红利已经见顶，元宇宙作为前沿数字科技的集成体，可为游戏、零售、互联网等众多产业数字化转型增添新活力、注入新动能。

与此同时，新冠疫情的爆发，加速了虚拟经济与实体经济的良性互动，使得游戏、线上购物、云办公、互联网医疗等“宅经济”持续升温。

敏锐的资本市场和城市，从中嗅到了创新发展的新机遇。于是，布局和规划元宇宙相关技术和产业也被提上了日程。

二、抢抓数字经济发展新机遇，地方政府这么干

为了在新一轮科技变革和产业变革中先人一步，国内不少省市积极抢抓国家推进数字经济发展机遇，通过举办元宇宙数字生态大会、成立元宇宙产业联盟等方式，探索建设一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。

以长三角重要省份江苏来说，无锡市在今年1月抢跑成立无锡元宇宙创新联盟；4月，国内资深区块链信息与技术服务商——巴比特，又在苏州落地了2022元宇宙大会。

“苏大强”的老大哥南京，今年在元宇宙方面也是动作频频。如2月18日，南京江北新区率先举办了“逐鹿Web3 · 扬帆元宇宙——长三角首届元宇宙数字生态大会”。会上，江北新区元宇宙生态创新联盟成立，数字安全创新中心揭牌。

未来，该联盟将围绕区块链、物联网、5G、VR、AR、人工智能等新兴技术，打造生态发展、创新应用、标准/政策研究等产学研合作交流平台，促进新区数字经济持续发展。

元宇宙数字生态大会现场，嘉宾在展台区体验虚拟世界

2月21日，在2022中国•金鱼嘴元宇宙生态赋能大会上，建邺发布南京首个元宇宙生态圈——“金鱼嘴元宇宙生态圈”，几率视界、英伟达、诚迈科技、原力动画、孪数科技等5家元宇宙赛道本土企业首批入驻。

5 月 26 日，由南京市工业和信息化局、江宁区人民政府主办的 2022 南京市元宇宙产业发展大会现场，南京市元宇宙产业联盟宣布成立，并将联盟秘书处设在江宁高新区管委会。会上，南京江宁高新区发布了加快发展元宇宙产业的若干扶持政策，拿出“真金白银”，引导鼓励元宇宙领域相关企业创新发展。

据了解，目前南京全市共有元宇宙产业相关企业130家左右，涉及人工智能、VR/AR、区块链、数字人等细分领域。随着南京元宇宙产业和应用场景的不断深入，有望推动城市产业数字化转型，加快数字经济名城和全省未来产业发展先行示范区建设。

三、“元宇宙”风潮吹进零售行业，为市场注入新鲜血液

从理论到实践，当“元宇宙”概念加速在不同场景应用落地，零售行业自然不会错过这个“新风口”。各大购物中心和品牌通过将元宇宙概念嵌入消费场景，开创沉浸式体验营销新场域，试图破局新零售时代的流量天花板。

就场所端而言，近期曝光案名的南京鼓楼创新广场配套商业——华开·IN BOX，将打造近3万方的南京首个元宇宙主题商业街区，预计2022下半年项目整体开街。

赢商网了解到，鼓楼创新广场是鼓楼区科技创新发展核心项目，未来将打造成为以科技研发、创新创业为基础，集聚国际性企业总部及上市公司的高新技术企业发展高地。

华开·IN BOX效果图

位于深圳南山后海核心区的深圳后海汇，还未开业就推出了商业地产行业全国首个虚拟IP-异次元少女：想想Hilda，并在哔哩哔哩、小红书等社交平台持续进行媒体传播，精准触达二次元年轻人群。

深圳后海汇虚拟代言人：想想Hilda

存量商业方面，号称“首个线下‘元宇宙’主题商场”的北京BOM嘻番里，聚焦周边高校年轻客群，将二次元周边、三坑服饰、卡牌游戏、剧本杀等作为商场主业态，打造大型实景解谜“游戏场”；广州悦汇城上线的广州商圈首个大型AR实景应用AR Show，游走于虚拟与现实的“元宇宙”购物体验，为商场聚集了大量人气。

北京BOM嘻番里

在品牌端侧，奢侈品巨头LVMH集团、国民护发品牌“100年润发”、国产彩妆品牌「花西子」等选择为自己量身定制虚拟代言人或邀请虚拟偶像代言，作为其涉足“元宇宙”领域的信号；

花西子推出虚拟形象“花西子”

“100年润发”品牌代言人——翎LING

自然堂、小米、OPPO、安踏、李宁、汉堡王、麦当劳等零售餐饮品牌，则以NFT数字藏品为重要抓手，帮助品牌打开数字资产的市场。如OPPO携手艺术家Roubit肉比特，推出的Find N元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒，全球限量100份，上线后商品秒售罄。

亦有NIKE、Vans、Balmain、Burberry、Balenciaga等服装品牌借助游戏平台，推出数字服装装备或虚拟主题空间，创新互动玩法，提高品牌曝光度。

Vans与Roblox合作推出以滑板为主題的虚拟世界“Vans World”

从上述现象不难发现，“元宇宙”虚实相容的情境体验，进一步提高了人们线上线下休闲娱乐消费的参与感，也为零售行业破局同质化和打破流量瓶颈提供了一个全新思路。

不过，零售行业目前对于“元宇宙”概念的实践还在探索与尝试中，元宇宙基础设施建设和监管体系也不够完善。无论是商场，还是品牌，在“元宇宙”这片星辰大海里都还有很长一段路要走。