购物中心如何利用“颜值+色彩”做到“吸睛又吸金”？这十个案例为你诠释！

“颜值即正义”的时代，“颜值经济”迎来大爆发。商业要时刻关注消费趋势变化，围绕颜值经济，包括商场在内的商业各个环节也都在调整着力方向。一些商场着力于通过色彩打造视觉场景，从而吸引更多消费者。恰到好处的色彩运用，能给消费者留下很深刻的第一印象，成为“网红打卡地”，吸引更多客流量。因此，色彩在空间环境设计中有着非常重要的意义和作用。本文将通过十个国内外案例告诉你，这些商业体是如何玩转色彩的。

#01

国内

红色：上海恒基旭辉天地

上海恒基旭辉天地将“丹霞红”很巧妙地融入于购物中心之中，融合了“张掖七彩丹霞”这一中国自然景观。它将建筑美学发挥到淋漓尽致。标志性的“丹霞红”，使其刚面世就成为各大社交平台的顶流。

该项目集合未来办公、MIX潮奢商业与城市公共空间于一体。纵向来看，一共有8层，地上6层的建筑包括四栋独立塔楼，主要业态为商业和办公；地下面积1.9万方，共3层，包括停车库和地下商业。

空间设计上，项目将老上海石库门里弄文化与现代“魔都”潮流先锋文化各自的精髓融会贯通，由一条街道贯穿两座建筑构成，融合了街道、庭院、屋顶等元素。内街采用了张扬的红色，而外立面则是由2500个花钵垂直绿化打造的绿植外立面。对比鲜明的色彩特征，加上全景天幕屋顶，在引入自然的日光、月光，让整个空间更加通透。

红色建筑多运用于历史古迹中，比如故宫、天坛等，其特征是红砖绿瓦，古色古香。但恒基旭辉却将红色大胆运用到购物中心当中，“红”与“绿”、“新”与“旧”的碰撞，也使得摄影爱好者、网红、国潮粉等新生代纷纷慕名而来。

明黄、粉红、靛蓝：武汉K11

武汉K11有颜有料，根据受众打造不同色彩的中庭，直击消费者内心。它是文化和商业互动的结合。以玩具制造厂为灵感的黄色中庭、以粉色盒子为媒介的沉浸式粉色主题装置和以蓝色为背景色的未来空间，为零售场景带来奇观景象。

明黄色的巨型“玩具工厂”是小孩子们的最爱，电梯是“玩具工厂”的传送带，任小孩子在“玩具工厂”里穿梭；粉红色则是女人们的天堂，围绕Woman Chamber做了超高的空间延伸，这里有包包、服饰、美妆，琳琅满目的商品从首层一直堆砌到顶层的每个粉红色盒子中，简直是女人们最向往的梦幻衣帽间；靛蓝色就是专门为男性打造的场所，运用直线、金属、线性光源等设计元素打造出硬朗、时尚、富含科技感的空间。根据不同年龄层打造三个色彩空间，满足了不同的消费者心理需求。

棕木色：前滩太古里

前滩太古里是总建筑面积约12万平方米的街区式购物中心，采用开放式、里巷交错的建筑布局，在延续“太古里”独特品牌基因的基础上，首次以“双层开放空间”在屋顶打造街区形态，由80米长的“悦目桥”横贯上方，将黄浦江景致尽收眼底。项目由分布于南区、北区的建筑及占地8000平方米的中央公园组成。

南区为“石区”、北区为“木区”，两区建筑立面分别采用天然石材和木材铺砌。石区在材料上以石材为主，采用了从北欧进口的天然孔雀绿石材和金属搭配，打造了白色区域；木区则以木质为主，采用从日本进口的木材营造，以及不少从曾经黄浦江上的废弃船只上摘取下来重新打磨、废物利用的木材，有种岁月打磨过的厚重感，木区呈现出棕木色。

同时石区和木区也是作为街区内部定向地标的存在，又称为业态划分和品牌落位的重要分界线。白色的石区以高奢大牌为主，棕木色的木区则聚焦年轻潮牌，不同区域的设计风格与业态气质互相呼应。

绿色：重庆光环购物公园

在忙碌的工作之余，人们总是用“绿色”来平衡自己的生活。绿色的重庆光环购物公园让人们及时在室内也能够拥抱大自然，让人身处其中节奏也自然慢了下来。光环象征着大自然的力量。

作为“国内商业综合体独树一帜的室内城市森林”，重庆光环购物公园内的7万株生态植物和7万㎡室外城市绿色公园相互呼应，打破了绿色与商业之间的界限。1500个/㎝³的负氧离子清新空气与“生命之树”、“溪涧山丘”、“悬浮森林”三大主题景观相互融合，每个楼层拥有不同热带森林的景观，唤醒人们对大自然的向往。25米的凌空水幕和这些自然植物相辅相成，42米高穹顶打造的超大植物园空间、垂直森林里的悬空跨层步道，让消费者宛如置身森林当中。

这片“沐光森林”，是西南首个购物中心室内的温室植物园，引入了包括凤凰木等十大珍稀植物，共有近300种热带和亚热带雨林植物及生态物种，呈现5种自然雨林现象。在不同季节，呈现出不同的色彩。

白色：美克美家洞学馆

曾经北京市朝阳区的一改昔日容貌，现在是一座通体洁白、棱角分布的陨石状的建筑，又好像一本天书，外形极具视觉张力，那就是美克美家洞学馆，一经开业就凭借卓越的审美和造型成为首都新的时尚打卡新地标。洞学馆以人类洞穴文明和西域丝路文脉上龟兹艺术为灵感启迪，是美克对于新零售艺术体验空间的探索之举。

室内别有洞天，墙面以楔形向内突出，留出侧边倒置的三角形，搭配25幅龟兹壁画，画幅的尺寸和内容依据空间特色摆放，配合凹凸起伏的纯白色天花，整个空间逻辑连贯统一。除了横梁外所有的建筑元素：地面、立柱、天花等均是纯白素净的，像云浪翻滚一般，给消费者舒适、惬意的视觉感受。

#02

国外

棕木色：柏林卡迪威百货

柏林卡迪威百货是一座历史悠久的传统欧洲都市百货商店，就像是巴黎的老佛爷百货、伦敦的塞尔福里奇、或是米兰的文艺复兴百货公司一样。

作为欧洲大陆上最大的百货商店，柏林卡迪威百货独特的体量让其变成了一座小城市，重新改造后的它被分为四等份，使用“城市规划”的逻辑来重构空间，他们将这片足够宽广的面积划分为四个“象限”，每个象限中央都设置了一个带自动扶梯的中庭，这四个木质扶梯分别叫做螺旋、扭曲、瀑布、技术，顾客可以在这里俯瞰广阔的柏林城市风光。

亮黄色：莎玛丽丹百货公司

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法国巴黎的莎玛丽丹百货公司位于巴黎市中心，塞纳河畔，毗邻卢浮宫、巴黎圣母院，至今已有152年历史。2005年，年久失修的莎玛丽丹百货公司闭店改造，经过长达十年的改造后重新营业。

在建筑外观上，利用巨大的垂褶状玻璃塑造现代感十足的外立面，反射巴黎街景，映射城市的经典风貌，呈现出历史遗迹与当代景观的微妙融合。

内部设计方面，尽量保留原有建筑同时，通过现代手法加以修缮、改造，让历史风格与现代元素相融合，整体呈亮黄色。如保留了顶层的标志性彩色孔雀壁画；中庭原有的巨型楼梯，在原基础上，用16000 片金箔、新艺术主义陶瓷，以及原橡木台阶进行翻新；保留埃菲尔铁塔结构的屋顶的基础上，通过外立面的玻璃材质，形成天然的采光系统，让室内变得更加明亮开阔。在新材料方面，采用了水磨石与巴黎鹅卵石的形状相呼应，给人以一种温暖、明亮而不失华丽的感觉。翻新后的莎玛丽丹百货公司就像落难公主重回城堡，经历了洗礼，更加光彩照人。

金色：瑞典马尔默购物中心

瑞典马尔默购物中心，是当地的时尚购物中心之一。它位于瑞典马尔默市南边，是集商业、住宅、办公于一体的城市综合体。该建筑是由玻璃和金属架构成，它在设计上最具特点的当属金色的曲线外立面设计，穿过双弯玻璃包围的切口曲面，可以看到厄勒海峡迅速变幻的云层。为了最终呈现出拱形的造型，每一块玻璃都要有一定的曲线。金色的玻璃就好像一块巨大的反光板，在阳光的照耀下熠熠生辉，显得格外耀眼夺目。金色给人一种奢侈、富丽堂皇的感觉，因此马尔默成为了当地高端消费的象征。

在内部设计上，购物中心用颜色分布了不同的主题区，森林色和糖果色相结合，给购物者带来了一场关于色彩的视觉盛宴。以蓝色、绿色、金色和红色等大胆的色彩的中庭被不同的主题商店所包围，消费者在商场内部就能看到“彩虹”。不仅如此，就连停车场也被打造成彩虹色。夹层平台的7级楼梯踏步采用有色镜面玻璃，颜色从白色渐变成石墨色；供人小憩的座椅运用了拼接的颜色搭配；项目中部的扶梯则被设计成爱情海配色－是湖蓝与香槟色的完美融合；右侧扶梯则运用了充满未来感、科技感的宝蓝色。每一处色彩的运用都体现着设计师对细节的把控和关注。彩虹寓意着美好的事物，消费者沉浸在彩虹色的马尔默购物中心，心情也跟着美好了。

蓝色：法兰克福Myzeil购物中心

Myzeil购物中心位于法兰克福的著名商业中心采尔大街上，这座外形独特的巨型玻璃屋与上文中提到的瑞典马尔默购物中心有着异曲同工之妙。同样的玻璃外立面，同样的异形，但却给人不一样的视觉震撼。法兰克福Myzeil的设计灵感来源于建筑与建筑间的大峡谷。该建筑正面有一个立面的漩涡，里侧有个喇叭形状的通道直通楼顶，从特定的角度看过去，仿佛看到了龙卷风。远远看过去，也像极了有辟邪之意的“恶魔之眼”，给人一种很安定的感觉，是消费者心之向往的地方。

建筑外墙上的透明玻璃让自然光投进建筑内部，内侧的顶部幕墙是由3200块曲面三角玻璃拱形结构组成，光的照射下像极了波光粼粼的海面。玻璃天窗由外墙通过商场的屋顶，再穿过每层的楼板至底层，仿佛一条玻璃制成的龙骨。玻璃和钢框架组成的玻璃通道犹如一条水中蛟龙，在底层和屋顶之间盘桓，加之流动的光和影，呈现出变幻之美。

彩色：新西兰Re-start购物中心

新西兰Re-start购物中心，是2010年新西兰基督城发生7.2级地震后的产物，寓意重生。它由64个集装箱组成，每个集装箱都刷上了靓丽的色彩。原本只是震后应急建造的临时购物中心，却因为一改集装箱往日脏污、陈旧的形象，成功抓住消费者的眼球，后来逐步稳定发展。经营范围广泛，包括餐饮、服饰、书店、银行等。这里还会不定期举办一些活动，比如市集、演出等。新西兰Re-start购物中心的风格有点像北京的798艺术园区，这些鲜艳的颜色、多元化的集装箱店铺，给原本古老的基督城带来了清新的现代工业风。在这里购物，除了买到琳琅满目的商品、看到色彩缤纷的集装箱，还可以感受到这座城发生灾难后的乐观精神和勃勃生机。

#03

写在最后

创新大胆的用色总能给人一种先入为主的视觉印象，空间所想表达的风格也会通过色彩流露出来。建筑的美，与色彩的选择有很大的关联。商业调研则显示，超过65%的人会因视觉营销而被影响购买意向。优秀的视觉体验确实能让我们感到舒适，无论从生理上还是心理上。“靠颜吃饭”的确是有一定道理的，颜值高的人或物往往容易获得更多关注和机会，进而成长得更快，发展得更好。

火热的市场源于人们对美的追求，“颜值经济”往往离不开流量二字。新消费的背后有新一代消费群体观念的变迁，但‘颜值’也好，‘情感’也罢，都是要打动年轻人，满足他们对品质、体验的追求。未来，将会有更多绚丽的色彩被运用到商业空间中。

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