二季度南昌首店开业数量再创新高,相较一季度增长4个品牌,共22个首店进驻,其中新开项目绳金塔历史文化街区、南昌旭辉Cmall分别以8个、6个首进品牌占据头部梯队,南昌万象汇、红谷滩万达金街、分别各有2个,南昌王府井购物中心、沁庐·旅生活广场、地铁·万科广场、红谷滩万达几个项目也均有首店开出。
对比疫情后近三年二季度首店开业数据,2020年影响较大,在这一时间段仅13个品牌进驻,而到了2021年疫情防控进入常态化后,一部分品牌开始进驻江西市场开始铺陈布局,万家CITY超市、万象影城、酷乐潮玩、任天堂、EVISU、ACC超级饰等品牌都是在这一时间段开出。今年,虽然受疫情防控影响,但是整体进驻数据相对平稳。
零售业态占比达45%
从首店的业态分布来看,零售和餐饮业态依然是为主流,其中零售业态占比约达45%,包括一同潮玩、KKV、西町村屋、Ohsunny、极氪汽车、智己汽车几个品牌;餐饮占比32%,包含米其林新斗记、米其林恒河咖喱屋、DODO面包等多个品牌;文体娱品牌如幸福蓝海国际影城、二酉书店、SPACE LIVEHOUSE都在本季进驻南昌,为市民消费增添了更多新鲜血液;另外儿童亲子、生活服务类业态在这一季度也有首店开出。
5月份为首店开业高峰期
受疫情防控影响,南昌二季度首店基本集中于5月之后开出,4月仅1个首店品牌开业,5月有12个品牌开出,6月份9个,其中离不开绳金塔历史文化街区、南昌旭辉Cmall两个项目分别在5月开业带来的首店效应。值得一提的是,旭辉首店也带来了全新的定制内容,如幸福蓝海国际影城江西首店带来了南昌首个LUXE巨幕影厅,所有影厅均采用激光放映技术;卡通尼乐园以“跳动的音符”为主题打造定制化故事场景等等,为南昌商业带来了更加丰富的商业内容。
首店级别以“江西首店”为主要组成部分
从首店级别来看,二季度首店级别类型占比以“江西首店”为核心,作为省会城市,是为省内首店进驻的核心地带,卡通尼乐园、KKV、SPACE LIVEHOUSE等都是首次进入江西市场。除此之外,南昌本季度的华中区域首店也有不少开出,占比达32%,涵盖了米其林新斗记、老字号长安集市、美唐奢侈品集合店、睿峄商店、二酉书店等多个品牌。
西湖区首店吸附力强劲 以8个品牌荣登榜首
从各个行政区的首店开业数据来看,西湖区以8个首店品牌位居二季度榜首,经开区6个品牌,位居第二梯队,另红谷滩区、青山湖区、青云谱区、东湖区也皆有首店进驻。如今随着商业竞争的日渐激烈,“首店经济”早已成为衡量行政区是否具备强劲商业竞争力和消费力的重要体现,尤其在疫情之下,首店的进驻不仅能够对区域消费产生一定的刺激作用,另一方面也可增加居民消费生活的多样性,各个城市都在积极部署,不断挖掘新兴品类,积极深化招商引资的政策力度。
5月23日,在江西省政府办公厅提出的《江西省促进商贸消费提质扩容三年行动方案2022-2024年》中,就包括:实施消费中心城市打造行动。支持南昌建设全国性消费中心城市,打造1~2个具有全国影响力的核心商圈,大力发展首店经济,着力扩大品质消费、时尚消费,建设成为具有特色的全国重要消费目的地,到2024年南昌市社会消费品零售总额占全省比重超过25%。
部分品牌解析
二酉书店
二酉书店是旭辉集团以设计和文化相结合孵化出的自有品牌,此次进驻南昌旭辉Cmall L4层的二酉书店,巧妙打造相连的两个门洞,恰如大小酉山的岩洞,侘寂风扑面而来。书店内部以书山为基,植入诗花酒茶的元素,融吟诗、闻香、品茗、煮酒于一体,并以“图书+文创+餐饮+X”的业态组合,为顾客提供常变常新的体验空间,还将结合项目客群定位,提供亲子主题阅读、时尚潮玩家居、精致甜品下午茶等丰富内容。
图片来源:赢商网
霸王茶姬
霸王茶姬是来自中国·云南的新中式国风茶饮品牌,以原叶鲜奶茶为主打,覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等,将东方文化与茶事传承、创新结合一体,打造东方新茶铺。
第一家门店于2017年11月17日诞生于云南省昆明市五一路。四年时间里,品牌飞速成长为云南地区头部茶饮品牌,并陆续在广西、贵州、上海、福建、四川等城市落地,同时在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店30+,并掀起风潮,成为茶饮市场中为数不多的带着中国茶文化烙印已出海的品牌。如今全球门店已突破500+。
图片来源:官方推广
极氪汽车
极氪汽车(ZEEKR)是全新智能纯电汽车品牌。2021年4月,极氪汽车品牌及旗下首款车型ZEEKR 001正式发布。极氪汽车秉持平等、多元、可持续的核心价值,重点聚焦智能电动出行前瞻技术的研发,打造专属极氪模式。
图片来源:极氪官网
BLACKHEAD
BLACK HEAD黑头,隶属于上海佩安克贸易有限公司,是一家以产品设计,商品零售为主的设计师配饰品牌。总部位于上海,品牌以线上,线下多渠道方式销售,主营饰品,鞋帽箱包以及家居周边。产品造型独特且极具设计感,受到众多明星及媒体追捧,也逐渐成为年轻一代的搭配首选品牌。
图片来源:官网图片