赢得百万粉丝的国潮Wassup,瞄准年轻群体做了什么?

赢商网 王菀   2022-07-12 17:52
核心提示:这个品牌凭什么让消费者为logo买单?

说起潮牌,我们脑海中首先跳出的,可能是Stussy、Supreme、off-white等国外品牌。不过近些年,大家不再一味追求欧美、日韩潮牌,一些有态度、有个性的国潮品牌逐渐崛起,比如ROARINGWILD、RANDOMEVENT等。

此篇我们要探讨的,是一个成立于2015年的国潮品牌——Wassup,其以简约设计风格和性价比,俘获了大批的年轻群体。最近,Wassup回归故土福州,开设了品牌的第二家门店。

打造集合零售、咖啡、展览的多元线下空间

Wassup的福州首家概念实体店Wassup House于7月2日正式登场,坐标福州宝龙城市广场对面。门店所在的万宝商圈,是福州的成熟商圈,人气鼎旺,消费力量不容小视。

在打造该门店时,品牌选择了一种与以往截然不同的风格,呈现全新的Wassup House视觉风格。深色木质为该门店的基调,营造出「Dark Room」的概念和氛围,当中的装饰物、材质均选用了历经时间打磨、富有历史美感的家具和建材。

门店糅合6种不同概念的空间,以简洁朴实的线条和材质诠释「恰到好处」的设计语言,营造出微妙的亲近感、丰富的质感以及舒适优雅的氛围,也呼应品牌概念店「做时间的朋友」的理念。

该门店为集咖啡酒水饮品、服饰产品售卖、形象展示、装置展示的复合型空间。目前,门店1、2层主要售卖咖啡以及文创产品,也有少部分服装,3层为服饰区,4层暂未开放。

开业之际,品牌还打造了新店限定主题系列新品「Dark Room」,以胶卷暗房、区号、城市地图、海洋四种元素为灵感,单品包括店铺限定纪念T恤、古巴领衬衫、背心、睡衣、短裤、多款帽饰等,通过在面料与裁剪之间加入品牌符号、图案组合等元素,赋予单品新的视觉信息和感受。

和福州店一样,Wassup在广州开设的第一家Wassup House,也是一个集合了零售、咖啡、展览、活动的多元空间。

据了解,这间Wassup House位于广州市海珠区O2PARK创客公园,是由品牌此前打造的概念便利店升级而成,2021年3月开业,三层空间承担着零售、展览、轻餐饮、办公等诸多功能。

在装修设计上,Wassup House广州店的视觉效果更加明朗,金属色、经典蓝填充了门店主题空间,原木、玻璃、绿植等元素穿插其间,将功能各不相同的区域连成了一个整体,带给消费者轻松愉悦的到店体验。

目前来看,Wassup虽然尚未进入商场、购物中心,但讨巧的门店选址、个性的门店装修以及丰富的门店体验,都使其成为了年轻消费者的潮流据点。

持续与年轻人沟通

作为潮流服饰品牌,早期的Wassup以工装为主题设计,定位于男装穿搭。但在发展过程中,品牌不断打破性别与设计的框架,将街头、复古、运动、轻军事等元素结合起来,打造出别具一格的品牌风格,输出「work sport play」思考方式。

Wassup最具标志性的单品,就是胸口印有品牌logo的纯色T恤,单品简约好搭配,价格也在百元出头,在学生党中拥有不小的知名度,更一度被冠上了“大学校服”的头衔。2019年起,品牌在设计上有所发力,关注年轻时尚群体的审美动向,输出街头与复古风的潮流单品,但仍然保持着简约、平价的特质,品类日渐丰富,使得不少年轻人愿意为其LOGO买单。目前,品牌淘宝渠道粉丝量已近557W。

“我们产出服饰,又不仅限服饰”,其实从Wassup落下的线下门店不难看出,品牌如今经营的品类已不止于服装。据了解,Wassup一直以来都在坚持与年轻群体的沟通,在“商品”之外,还十分强调“文化交流”。

在线下门店,WASSUP依托空间的多元属性,陆续开展了丰富多样的主题活动,使得年轻人愿意到此拍照打卡、逛店消遣。

比如,在福州店开业之际,品牌就携手51SK8滑板俱乐部在福州中央第五街举办一场滑板赛事,并以音乐、特调咖啡等带来独特的体验;广州店开业之际,则是以「Air」为主题举办了一次线下策展,通过涂鸦、光影、球鞋洗护等与到店者形成互动,甚至还邀请HIP HOP厂牌在门店举办私人聚会派对,与年轻人“玩在一起”。

不仅如此,过去一年,品牌也多次开展极具创意的线下活动。如在去年七夕,Wassup曾携手创意咖啡品牌.jpg以“BLUE WORLD”为主题,在Wassup House广州店打造沉浸式夏日花园联名空间,借助Wassup经典蓝色与.jpg的醇厚咖啡香,用手绘蓝玫瑰填充主体空间,将服饰与咖啡文化进行融合;今年4月底,Wassup House与独立设计品牌BUllSHIT LAB「废话实验室」共同呈现了一场爱心公益义卖活动展览的POP UP,30个品牌以品牌石膏及慈善文化衫艺术创作展览与义卖的形式,表达对山区儿童的爱和对公益事业的理解。

正如品牌所说,Wassup不仅产出服饰,更创造生活风格,并以Wassup House为据点,让年轻人体验到有不同选择的生活方式和更能表达年轻想法的创意。

国潮不易

虽然经过多年发展,Wassup已经形成了线上线下多渠道经营的稳定发展模式,也培养了庞大的忠实消费群体。但在谈论Wassup的同时,我们也不可避免地看到社交平台上的一些负面信息,比如被消费者诟病的抄袭打版、伪原创、卖logo、质量差等问题。

但是放眼整个国潮圈,这些问题也是普遍存在的——原创度不高、质价不符、售后堪忧,甚至在国外品牌上也是如此。

那么,各大国潮品牌应该如何打破困境?一方面是要明确自身定位,重视品牌建设。品牌的文化烙印往往是圈定消费者的重要一环,要从兴趣、价值观念甚至精神追求方面,去打动消费者。另一方面,是要打造独特设计,强化核心竞争力。要知道,当下的年轻消费群体是愿意为既新潮又高质量的产品花钱,注重原创设计和产品质量,才能形成稳定的消费群体。

当然,品牌的提升并非一朝一夕,Wassup掌握着众多的粉丝与能量,也具备能够继续走下去的条件。期待它能够不断突破,创造并引领属于自己的潮流。

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文章关键词: WassupWassup House国潮
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