厦门JFC品尚中心荣获“年度标杆创意营销奖”

2022年7月13-14日，广州南丰朗豪酒店，第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题，深入联结零售商业上下游产业链优秀企业，远见未来新趋势，探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块，10 大系列活动，涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读零售商业发展密码，共同探索中国商业未来发展之道。

在「金坐标」颁奖盛典暨上，厦门JFC品尚中心主题营销策划“兴酒节”，凭借其主题特色与消费者影响力，荣获“年度标杆创意营销奖”。

“兴酒节”作为JFC的原创主题策划活动，凭借其每期不同主题和特色强势出圈。去年这档原创品牌活动IP更是融合极具东方赛博朋克色彩的“酒”主题概念，引入“诗酒人生”理念，通过微醺市集、美食市集、沉浸式剧本杀体验、调酒表演、乐队演绎、露营生活节、街舞表演、DJ演绎等形式打造线下活动体验，同时与餐酒品牌强强联合，开展各式PR及SP活动，进行会员营销，吸引众多消费者打卡。

其中，项目加码社交，倾心打造了《鹭岛首场大型沉浸式剧本杀消失的酒镇》，作为强社交属性的线下娱乐场景赢得年轻人的广泛赞誉。

图说：作为兴酒节原创主题剧本，全民NPC互动体验，内外场设置多处剧情互动区，将舞台演绎与剧情推进相串联，将顾客带入一个充满奇幻色彩的酒镇。

除了兴酒节之外，JFC一直在通过营销、服务、品牌等内容，将“轻社交”理念传递给消费者，使消费者将商场视作生活延伸的社交空间，一个有温度的、长久陪伴人们的美好生活之所。

其中，6月底，JFC举办了以“敢释放”为主题的第三届“扎堆节”，成功直击消费者内心，在消费者心中留下与JFC的“独家记忆”。

在扎堆节期间，JFC举办了“不卷派对”及多场钢琴音乐会等，以音乐为桥梁，为消费者提供喘息空间，吸引消费者参与互动，加深商场与消费者的情感链接；在公共空间打造一个异国幻境，马约尔中心花园的极致之蓝、喧哗的卡萨布兰卡市集、撒哈拉之眼未解之谜等场景在现场重现，使消费者一秒穿越到摩洛哥，来一场近在咫尺的“微度假”；将卡萨布兰卡市集、飞盘赛、腰旗橄榄赛、房车露营展、儿童斯巴达障碍赛等具有强社交、自带个性化标签的内容，填充进“摩洛哥”内，丰富整个场景的主题与业态，以强体验与高互动，提升“异国幻境”的可逛性；结合闽南在地文化，特邀带有泉州府文化的全新独立品牌“提起神来”，联名打造扎堆节限定文创产品，开启夏日限定治愈之旅。

透过一场场营销活动与顾客建立深度情感链接的过程中，JFC一直在坚持会员的持续运营、开拓和维护。项目深信只有与当地市民建立更深层以及感性的链接，才能激发更大的消费力。

基于此，2022年，JFC提出“非常会员，非常JFC”的会员运营策略，以“非常沙龙”、“非常权益”、“非常维护”、“非常小J”四大模块贯穿全年会员运营主线。

而且JFC以餐饮社交刚需为切入口，带着将商务宴请做到极致的态度，形成了滨海东部独树一帜的高端餐饮品牌矩阵。今年，项目更是引进了新加坡旅游局官网推荐餐厅-珍宝海鲜，这也是该品牌首次进驻厦门。

过去七年里，JFC坚持与品牌、核心客群一起，不断优化升级，打造出CBD商圈里独特场域的商业生态，这才有了行业可以借鉴的CBD商业案例。