购物中心兴起“减压业态”：减压馆、宠物馆、头疗、蹦床、冲浪…

​转眼间，疫情已经过去三年。三年里，每个人生活难度都有着不同程度的增加，面对物资压力、疫情数据、负面新闻、家庭矛盾、碎片化事件等一系列问题时，人们已被磨得筋疲力尽。

有数据显示，上海市民4月的焦虑指标、心烦指标相比去年12月直线上升。不仅如此，最近两周过半数的在沪青年频繁出现睡眠障碍问题，特别是约20%的90后存在失眠、易醒、嗜睡症状。同时，在青年人群体中，“工作与生活无边界”问题成首要压力来源。

压力剧增的背景下，中国的年轻人们也在不断审视自己的生活，关注生活方式的变化。 他们需要情感发泄的出口，需要压力和情绪的疏导，花钱买快乐、买放松逐渐成为年轻人的消费日常。客观存在压力加上大众的健康意识逐渐提升，“减压业态”很快发展起来，受到市场的关注。

商业项目以此为风口， 也推出了更丰富的“减压业态”，分化出宣泄情绪、舒缓压力、身体护理、萌宠经济、极限运动等等越来越多的细化赛道。

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“情绪宣泄”类展头角

“不可思议”减压馆、解忧·江湖

宣泄是释放压力的第一步。以“不可思议”减压馆为例的减压业态，是年轻打工人释放压力的好地方。更多是一种 “运动馆+拍照馆+闯关解迷+减压治愈”组合在一起的场馆。这类场馆的参与感与体验性极强，具有很强的打卡属性。目标覆盖人群较广，既能吸引办公室人群，也吸引在校大学生，同时也吸引亲子客群。

一边玩一边拍照，一趟细致体验下来要花费2个小时，黄金浴室、射箭、颠倒屋、分娩体验、枕头大战、蹦床、贴脸墙、网红星空水床、暴捶老板......30多种一站式不限时畅玩体验绝对够吸引人。

不可思议减压馆在上海已经开了四年时间，在北京、深圳、杭州也相继开店，经营的很稳定。品牌计划未来3年进驻20个一二线城市的一类购物中心开设30家门店。

不可思议”炫酷模式的主题解压馆外， 国内解压馆还向“国潮风”靠拢。

作为国内首个情绪风国潮体验馆，解忧·江湖的中国风气质让“解压行动”变得更加舒缓和柔和。解忧·江湖体验馆也是一个“游戏馆+拍照馆+体验馆”组合形式。整个场馆分为问、寻、明、享四个空间，对应着人生，探寻到明知再到享受的这一过程，每个环节有不同的国风互动形式，投壶、转盘、锦囊、划船等等。

每个环节有很多治愈的语句，比如“那有什么一夜暴富，不过是日夜全力以赴”，逛完、看完下来，也许真的会被治愈，有所感悟。

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“舒缓压力”类更精致

“躺岛justchill”、Carriere Freres植物学家

如果说解压馆是为了集中释放压力，那么日常的压力舒缓也越来越受到年轻人的重视。

躺岛justchill是一个2020年创立的睡眠环境品牌，推出了枕头、眼罩、耳塞、灯、闹钟、香氛等产品。在品牌介绍里有这样的描述“让你放开焦虑和压力，偶尔拥有躺着一样的放松”。

这款爆火的“猫肚皮枕”你一定见过，他是躺岛的爆款产品，“德国原料还原猫肚皮触感”、“除了好睡还好rua”是其主要卖点，

“拉链式固定、亲肤长绒棉、浴帽性枕套”是其主打工艺。消费者拿到手后，包装里还有一只大肥橘猫。

去年，躺岛和新世相一起推出了“收到短信就睡觉”的晚安短信。每晚十点发送到用户手机上，连续30天督促你好好睡觉。

日常睡眠，除了枕头，香薰成了精致年轻人的必选产品。

法国植物学家，这是一个有百年历史的法国小众的香薰品牌，精湛的制蜡工艺，自然、柔和、干净的调香风格，以欧洲贵族花园的代表植物为灵感，还原植物本身清新怡人的味道，大多是单一调香，被称作“法国植物学家”。

蜂蜡、植物蜡、精制石蜡完美配比，纯棉烛芯，蜡质细腻洁白，燃烧很稳定，平层、扩香都很好。

其品牌的全球热门款“南美小番茄”一度成为销售爆款，2022年情人节，Carriere Freres推出了”玫瑰之恋“限量款，围绕大马士革主旋律展开，也成为小众品味送礼首选。

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“身体护理”类再升级

网红头疗、Mr.JUDY洗个头发、共享式化妆间

当下年轻人对于身体护理提出了更精致的需求，相比于普通的肩颈、腰推、足部按摩，头部及头皮按摩是减压的好处口，也被年轻人喜欢。

自去年起，网红头疗馆开始在全国兴起，中药水疗、头皮护理、拳头梳按摩这些我们都似曾相识的项目，经过仪器创新和重新组合，引得人们纷纷打卡体验。

除了现代感的网红头疗馆外，还有禅意主题头疗养生馆，走进去禅意漫漫的感觉，远离浮躁，心情自然会变得更好。

Mr.JUDY洗个头发作为更聚焦职场人碎片时间减压的业态，专注“健康洗发、吹风造型、专业头发和头皮护理”。目前该品牌受到不少写字楼商务客群的青睐。

除此之外，东西齐全、品牌靠谱、性价比高的共享化妆间、美舱化妆间也受到年轻人喜欢，适合在出门期间有化妆、补妆需要的女孩儿们~

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“萌宠治愈”类成潮流

饿熊咆哮、羊驼猫咪体验馆、洛丽塔换装动物馆

撸猫撸狗式的萌宠业态这两年并不少见，相比于猫狗，撸熊、撸猪、撸羊驼正在成为新潮流。

饿熊咆哮是杭州首家浣熊体验馆，这就象一个小型的动物园，不但有小浣熊，还有荷兰小香猪、龙猫、短腿柯基、柴犬、兔子以及鹦鹉等等。每个小动物都经过培训，和人们互动，十分粘人。

位于宁波东部银泰城的羊驼猫咪体验馆将管区分为两部分，一部分是羊驼，另一部分是猫咪。顾客只需花费十块钱人民币就能买一桶食物，和猫咪进行亲密互动。

除了单纯的体验互动馆，还有将 “宠物体验馆+换装馆+拍照馆” 组合的业态形式，在天津乐宾百货里，有一家名叫洛丽塔换装体验馆，一进门就能看到热情好客的羊驼和狗子们，来到店里的小仙女们还能换装，穿上洛丽塔裙子和朋友们一起喝下午茶。

条条击中女生需求的体验馆，怎么能不受欢迎呢？一年间，洛丽塔换装动物馆在长沙、苏州南宁等地开设店铺，每到一处，就会在小红书上掀起了一波打卡热浪。

和动物相处的时光不仅解压，还十分治愈，养猫养狗对于年轻来说已经是种标配，在此之下，其他新奇类物种的萌宠减压业态正受到欢迎。

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“极限运动”类变主打

室内冲浪馆、Jumplify室内蹦极

传统的健身、瑜伽类一直是购物中心较为常见的体验类业态。但现在，个中新奇的极限运动逐渐成为室内健身项目成为新的主打。

如位于北京朝阳区的国内首家深水冲浪店SURF PAPK总面积达到1000平，拥有国际标准的冲浪配置，模拟出海行动，馆内四季温度控制在28℃。 将冲浪项目设置在馆内，不仅打破冲海浪这项运动在时间和空间上的限制，还提高项目的安全系数，扩大目标客户人群，不仅是大人，超过五岁以上的孩子都可以前来体验。

国内大部分一线和省会城市，像上海、广州、成都、武汉、长春等都有这样的场馆，聚焦于城市中间人群的 “减肥+减压”双减需求，满足了年轻人的诉求。

深圳来福士广场在2021年引进Jumplify空中蹦极华南首店也是从室内极限运动而角度为切入点，将目光放在蹦极上。进行基本培训，顾客掌握发力点，就可以在空中飞来飞去。

深圳来福士广场相关负责人表示，围绕 “运动时尚、社交玩乐、城市解压”的标签，商场今年在业态布局上，结合南海公园，不断焕新品牌组合。除了Jumplify空中蹦极华南首店外，商场引进的“减压”业态还包括即将开业的威尔仕健身Will’s华南首店、超级猩猩全国首家赛事主题店及已开业的镭战前线真人CS体验店、魅KTV体验店等。

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结语

商业mall已经成为了打工人们的“续命场所”，都市人的减压方式也因为细化而更丰富多元。新的环境下，虽面临很多压力，但实体商业空间潜力也在进一步被挖掘。

小编认为，既然是减压项目，那不妨就将重点放在两处上来， 一是内容核心即“顺应人性”，二是形式辅助即“场景营造”。在内容上，要挖掘“满足人类基本欲望”的项目，比如吃、喝、玩等物质需求，还有社交等精神需求。同样，减压业态本身，是可体验可让人动起来释放压力的业态，大多数情况下，这就意味着，对于线下娱乐休闲类项目的体验，是不可能被线上取代的。

所以，在减压项目之外，更多 让消费者在购买过程中产生愉悦的“放松休闲”场景的营造会成为胜败的关键。

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