LaLaport上海金桥：魔都首家爱搜彼乐园停业，超10家品牌撤离

日本本土外的第一家LaLaport、18米高实物大高达立像、众多高规格品牌首店、旗舰店与特色业态……去年开业的LaLaport上海金桥，引爆了线上流量话题与线下消费打卡的热潮。

从2021年4月阶段性开业，到10月20日完整亮相，LaLaport上海金桥落地了不少品牌的首店，包括EXPG ENTERTAINMENT全球首店、环保潮流服饰品牌Piping Hot 澎湃浪亚洲首店、首次登陆中国的BANDAI NAMCO VS PARK、Coo＆RIKU、北海道札幌拉面白屋及首家“影院+”概念店的SFC上海影城、上海首家Asobi Park PLUS爱搜彼乐园、浦东首家SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心等。

然而，正式亮相不到一年时间，位于LaLaport上海金桥的个别首店和特色品牌已经停业及撤离。

赢商网在8月16日的实际调研中看到，上海首家Asobi Park PLUS爱搜彼乐园已经停业，取而代之的是商场围挡。日本地道香川老店宫武讚岐乌龙面则因品牌策略原因，全面转为线上运营，线下门店全新更名为集团旗下的子品牌——信喜和牛屋。

赢商网注意到，商场的餐饮与娱乐业态变化较大，且商场5层变化最大，主要是因为位于LaLa BAZAAR美食街区的餐饮品牌发生了一些更迭。

具体来看，一层的潮牌Starter已经关店，所在店铺处于围挡状态；靠近服务台的多经点位区域新开业了美妆集合店Beauty Choice；紧挨KKV的铺位，开设了克林斯维奢侈品护理。

二层的品牌变动集中于轻饮食・食品零售区LaLa Marche中，原有的匠之饗宴关店，新开业了茶饮品牌霓裳茶舞、茉酸奶。

三层最大的变动在于Asobi Park PLUS爱搜彼乐园撤离，所在铺位处于商场围挡中；相反方向的末端，汤姆熊欢乐世界大门紧闭，门口张贴了暂停营业的告示；中间通道的多经点位上则新增了Gakken、护童两个品牌。

四层的游乐业态变化明显，CITIZEN、route动漫游戏研习社、O²living room三个品牌均已撤离，新增了SWITCH/PS5电玩体验中心、卡游、禧代拍、Lann massage四个品牌。同时，有3个店铺处于商场围挡中，未标明接下来的入驻品牌。

品牌更迭最大的五层，共新开了7个品牌，分别是取代宫武讚岐乌龙面的信喜和牛屋、位于中间通道的中国体育彩票、位于LaLa BAZAAR美食街区的热卤食光、和気桃桃、Pommes Prost（和気桃桃、Pommes Prost从六层挪至五层），及耀童亲子餐厅、肥汁米蘭香港米线。

与新开对应的是，悸动烧仙草、阿拉本帮、八酷堂、薄荷烫捞，招玺、月和酒馆、宫武讚岐乌龙面撤离了该层，并有两个店铺处于围挡状态，未标明入驻品牌。其他上新的围挡显示，该层还将迎来如一鸡鲍鱼、渔快乐、炸串串屋的开业。

六层未见围挡或空铺，新增了青花椒、Movenpick瑞士莫彼凡冰淇淋、琦王花生三个品牌。

经统计，整个商场的开店比约为12.87%，关店比约为7.6%。作为正式开业不足一年的购物中心，LaLaport上海金桥的品牌更迭和空铺的比例并不高，只是个别首店的撤离，侧面印证了疫情的较大影响。

客流方面，LaLaport上海金桥与其他购物中心一样，在3、4、5月经历了断崖式下跌，6月起客流恢复明显。赢商大数据显示，截止到7月，LaLaport上海金桥的日均去重客流已经恢复至去年同期水平。

赢商网在现场看到，由于是工作日且过了午餐时间，商场零售门店的客流极少，LaLa BAZAAR美食街区及其他休闲餐饮区域，聚集了主要客流。除此之外，镭战大联盟、SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心、BANDAI NAMCO VS PARK、高达基地、抓娃娃等娱乐休闲业态的门店，成为年轻人聚集的热门区域；位于二、四层的休息区域，特设国际儿童画展展览，吸引部分顾客在此逗留、观赏。

值得一提的是，位于商场南门入口处的18米高达，仍是顾客进入商场前必打卡拍照的IP点，不时看到顾客在此停留拍照。不远处的夏日梦幻派对装置，也成了亲子家庭新的打卡点。

编者按：疫情之后，上海购物中心不得不重新审视店铺运营，精心谋划品牌组合和业态布局。对于开业还不到一年的购物中心而言，疫情是否会造成品牌撤离？恢复营业后品牌更迭发生了怎样的改变？真实的客流复苏情况又是怎样的……？近期，赢商网选取上海2021年开业的商业项目，独家策划“上海购物中心‘疫’后品牌更迭录”，呈现最鲜活的一手资讯。