对话金科：商业元宇宙的核心逻辑和未来方向

元宇宙，一个虚拟与现实相生的虚拟现实空间。

从2021年“元宇宙”概念爆发，诸多科技巨头、头部品牌的加入，元宇宙在2022年彻底走上了爆红之路。各类层出不穷的玩法，让人眼花缭乱。

作为最敏感的商业消费领域，元宇宙之于商业的核心逻辑到底是什么，又如何构建长期的商业价值？

日前，赢商网深度对话金科商业元宇宙团队，深度解读金科商业元宇宙的核心逻辑和未来方向。

赢商tech执行总裁周旭对话金科商业元宇宙团队

我们对未来商业的判断是，未来商业必定元宇宙化。

金科作为商业领域后来者，要在商业赛道上形成自身的竞争力，必须走和过去商业大玩家不同的路。而元宇宙商业，是金科探索出来的，能引领下一代商业的全新路径。我们认为要弯道超车，就是要前瞻性的领先一步，精准的找对赛道，把握未来消费新趋势。

纵观行业领域，我们认为金科在元宇宙商业的赛道上，做到了阶段性的领先。这是我们在未来商业竞争中的“金刚钻”。

首先，我们实现了从设计、建造、运营的元宇宙商业的完整体系能力，这套产品体系叫金META，已经在全新的商业项目进行落地实践，未来将形成独立的品牌，进行轻资产、重资产的合作。

其次，我们率先整合行业顶尖资源，成立了元宇宙空间设计联盟，致力于元宇宙商业空间的设计和生态的构建。例如金科商业已经联合百度在希壤平台打造了中国首个元宇宙综合商场。跟中国电信合作，基于传统商业的数字孪生的创新体验设计，打造全剧情VR游戏的购物中心，赋予传统商业的新体验。

接下来的方向，是聚焦元宇宙市场，率先做元宇宙商业的创新和探索。在落地首个元宇宙商业项目的同时，金科商业与中国电信、百度等商业巨头共同开发元宇宙商业的应用型技术，进行深度的元宇宙商业探索，而这也将是金科商业下一步发展的重要方向。

下一步，我们将结合元宇宙商业理念，与文旅、文化街区结合起来。未来我们会发现，在有着历史文化沉淀的地域，将出现与元宇宙结合起来产生的奇妙反映，用可穿戴设备技术实现现实和虚拟的穿越，特别有意思。

随着元宇宙的大热，与其相关的概念与营销玩法受到了品牌的追捧，并让元宇宙变成了营销、资本等各个领域的热门话题。对于金科而言，塑造元宇宙商业的品牌，核心是真正的将元宇宙的技术和内容生态，投入到商业的体验场景中、用户的运营体系中，形成一个完整的生态链。

1）我们和头部科技服务公司百度合作，在百度希壤打造了中国首个元宇宙购物商场，这里将线下商场进行孪生打造，实现品牌展示、购物链接、用户试穿等多种体验；

2）我们和中国电信合作，在线下的商场里，打造VR剧情商场，实现游戏空间和商业空间的叠加，与品牌的消费券、会员积分打通，让体验更加多元；

3）在元宇宙的概念中，数字藏品是品牌接近元宇宙的方式，也是数字资产的表现形式，同时还是具有品牌认证的现实资产，而用户认可该品牌便会认可其打造的数字藏品。数字藏品具有数字化、透明化、唯一性与真实性等特点。利用NFT概念打造的数字藏品和营销形式，变成了年轻人在全新的空间中再一次熟悉品牌，实现品牌资产的沉淀。

未来元宇宙营销需要经历从经营货到经营“人+货”的思维转变。元宇宙商业如何变成长期的客户体验价值，最终还是要和品牌的用户之间建立“共建共营共享”的模式，更加深入地研究和搭建这样的生态工具和模型，才能赢得下一个时代。

元宇宙首席设计师于建：商业元宇宙提供一种新的生活方式

未来商业必然是服务未来客群，提供未来产品，满足未来消费的，必然是时代最前沿的。当下的社会进入了M世代（Metaverse世代），他们是和互联网同步成长的一代人，与高速发展的时代共同成长，是数字时代的原住民。

M世代的三个特点：

1）高度自信，眼界开阔 ；

2）对新事物极大好奇；

3）外部消费刺激和自身经济状况的矛盾下群体性焦虑

这个群体对商业非常挑剔，元宇宙商业提供了一种新的生活方式，其丰富的想象空间，给人更多新奇体验，精神得以释放。

元宇宙核心是线上线下互联，空间打造线上和线下融合一体。线上商业是充满想象、没有物理限制和边界的，可以梦幻，充满想象，可以跨越历史和时间。线下商业打造，主题不再是随机的，是和线上统一的。线下各专业设计主题和内容会更加同步化。

元宇宙商业本质游戏化的，把逛商业、游戏化、剧本化融合一体。元宇宙空间会有很多游戏内容、剧本、剧情，会有虚拟萌宠，喝茶，遛狗，社交，会产生更多维度的互动，这些互动会和运营的奖励机制如红包、折扣、推广等有机结合，相互促进，融为一体。

金Meta-沈阳金科购物中心效果图

目前我们已经设计研发出金科商业元宇宙的1.0版本。首个元宇宙商业项目金Meta-沈阳金科购物中心正式推出，该项目从设计、建造、运营上都秉承了元宇宙理念，结合金META产品体系落地了6大系统9个模块，是金科第一个真正完整体系化落地的元宇宙商业项目。随着技术的革新，未来将在产品服务上不断的融合升级。

元宇宙商业，改变了过去“人、货、场”的常规联系，建立三者之间的新纽带。例如，线上通过落地商场AR导航/智能导购，把实体场景进行数字化升级，智能规划路径，全新地图新鲜体验。让导引、导购从此变得简单，真实还原商场场景内多层地形，让逛街成为一件轻松小事。

    ​    ​其次，线上设置专属导购（自有IP“金小宝”），生动直观传达品牌形象，同时与消费者开展互动。消费者随时切换转变身份角色，线上商场容纳无数的虚拟化身，所有人都可以在这里实现自己的梦想。

线下，我们结合金科“元宇宙”新元素打造主题场景，空间节点更有趣，人们在逛街、用餐同时享受场景带来的体验。打造自带“元宇宙”属性的品牌商家入驻，现场还原“元宇宙”相关场景，带入消费者体验。如飞行体验馆、重力实验室、云端KTV等。

未来我们还将计划建立”金META“品牌形象展示馆、数字化品牌代言人接入、游戏环节嵌入。爆品、新品在“金META”商场试用，我们打造 “金META“专属货币，”金豆“转换为货币直接在线上商场使用。