2021年度中国零售百强分析：销售总额同比增长14.1%，电商依旧是增长引擎

一、2021年零售百强规模继续扩张，销售总额达到12.1万亿元，同比增长14.1%

面对2021年复杂多变的市场环境，零售百强商品销售规模继续保持较快增长态势。2021年零售百强销售规模突破12万亿元，达到12.1万亿元，同比增长14.1%，高于社会消费品零售总额增速1.6个百分点。2021年零售百强销售额占社会消费品零售总额的比重为27.5%，比2020年提高1.2个百分点。

图表1：2010年-2021年零售百强销售规模（万亿元）'

数据来源：中华全国商业信息中心

图表2：2013年-2021年零售百强销售规模增速、社消增速及百强占社消比重

数据来源：国家统计局、中华全国商业信息中心

2021年零售百强中有3家万亿级企业（与2020年相同），6家千亿级企业（比2020年增加1家），48家百亿级企业（比2020年增加5家）以及43家十亿级企业（比2020年减少6家）。零售百强入围门槛为29.2亿元，与上年持平。

图表3：2021年我国零售百强中万亿、千亿、百亿、十亿级企业家数

数据来源：中华全国商业信息中心

2021年零售百强企业中，据估算，第1名天猫销售规模为3.5万亿元，占百强整体销售规模的比重为28.6%，比2020年下降2.5个百分点；前3名销售规模合计为9.2万亿元，占百强整体销售的比重为76.0%，比2020年上升3.3个百分点；前5名销售规模合计为9.7万亿元，占百强总销售的比重为80.5%，比2020年上升0.6个百分点；前10名企业销售规模合计为10.4亿元，占百强总销售规模的比重为85.9%，比2020年上升0.2个百分点。

图表4：零售百强第1、前3、前5、前10名销售规模占百强整体销售的比重（%）

数据来源：中华全国商业信息中心

二、电商依旧是零售百强增长的主要拉动力

根据国家统计局数据，2021年我国实物商品网上零售额为10.8万亿元，同比增长12.0%，增速较上年放缓2.8个百分点，其占社会消费品零售总额的比重为 24.5%，较上年下降0.4个百分点。

图表5：我国实物商品网上零售额同比增速及占社会消费品零售总额的比重（%）

数据来源：国家统计局

2021年零售百强企业中电商销售规模增速也呈现放缓，百强零售企业中4家电商的销售规模为9.4万亿元，同比增长19.3%，较上年放缓10.8个百分点，4家电商的销售规模占百强总销售的比重为77.8%，较上年提高3.3个百分点。

图表6：2014-2021年零售百强中电商总销售额同比增速（%）

数据来源：中华全国商业信息中心

尽管百强中电商销售规模增速呈现下降趋势，但仍是拉动百强增长的主力，4家电商对百强零售企业总销售增长的贡献率为99.8%，较上年电商贡献度下降0.5个百分点。

三、实体零售企业销售增速降幅收窄，其中67家实体零售企业销售实现正增长

2021年在客流恢复和低基数效应的推动下，网下实体店消费呈恢复性增长。据国家统计局数据测算，2021年网下实体店零售额同比增长12.7%。

图表7：2015年-2021年网下实体店零售额增速（%）

数据来源：根据国家统计局数据测算

限额以上零售业态中，2021年超市业态零售额同比增长6%，增速快于上年2.9个百分点。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下，均实现10%以上的较快增长。

图表8：限额以上单位各零售业态零售额增长情况（%）

数据来源：国家统计局

2021年百强中的实体零售企业积极转型创新，以新商品、新服务、新模式、新业态引领、挖掘和创造新型消费、拓展新增市场，疫情以来销售增速快速下滑的局面有所改善。零售百强企业中以实体为主的零售企业销售规模增速降幅有所收窄。据统计，2021年，扣除4家电商后，96家以实体为主的零售企业销售规模同比下降0.8%，低于上年同期0.6个百分点，增速下降幅度较2020年收窄5.1个百分点。

图表9：96家以实体为主的零售企业销售额（亿元）和同比增速（%）

数据来源：中华全国商业信息中心

2021年96家实体零售企业中有67家企业销售实现正增长，正增长的67家企业销售额同比上年增长13.6%。随着疫情防控更加精准有效，促进消费政策持续显效发力，实体零售企业销售增速有望持续稳定复苏。

分业态看，在2021年零售百强企业中，以百货、便利店、购物中心为主的业态销售额增长较快，以百货为主的业态销售额同比增长9%；以便利店为主的业态同比增长22.1%；以购物中心为主的业态同比增长11.8%；以超市为主的业态同比增长0.2%；以专业店为主的业态同比下降16.3%(主要是受苏宁和国美的影响)。

四、零售业将进一步恢复稳定健康发展

由于新冠疫情的持续影响，今年以来企业经营困难有所加大。为此，国家有关部门出台了一系列助企纾困的政策措施，对疫情中的困难企业特别是中小微企业和个体户提出了力度大、针对性强的纾困帮扶政策。此外，各地还密集出台促消费、稳市场的举措，对促进消费的稳定恢复起到了比较明显的积极作用。

下一阶段，全国各部门将继续认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚定实施扩大内需战略，统筹疫情防控和消费促进工作，千方百计推动消费持续恢复和升级，在国家六稳六保政策的引领下，国内统一大市场建设持续推进，居民消费信心和消费能力将持续恢复，消费市场将持续向稳定增长发展。

从零售业的发展趋势来看，疫情加速了零售业的变革创新，零售业将继续朝着以品质为中心、以服务为中心、以数字化技术为中心、注重绿色经营等方向转变，新技术、新产品、新品质、新业态、新模式快速发展，将推动零售业向高质量发展转型升级。

[1] 由于2021年度进入零售百强的企业相比上年有所变化，为保证本年数据与上年可比，计算零售业百强同比增长速度所采用的同期数与本期的企业统计范围相一致，和上年公布的数据存在口径差异。