连“门”都没有的东京 WITH HARAJUKU，靠什么成为原宿地标？

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

“小而精”作为对东京商业最精准的形容，在2188平方公里的立锥之地，以繁华和传统交融的姿态，演绎了这座城市商业的百态千姿。而原宿作为日本年轻人的聚集地，也是日本街头文化、潮流文化的发源地，是如何从小而精的商业中脱颖而出，以引导新型消费潮流、加深消费者对品牌的认知度呢？

位于繁华的涩谷区神宮前商圈，毗邻JR原宿站与明治神宮前地铁站，还连结“潮牌聚集地”表参道街区与竹下通商圈的WITH HARAJUKU，良好的区位优势使其一面世就成为“别人家的孩子”，而项目打破既定思维的商业新角度更是使它出圈的关键。

WITH HARAJUKU所在地曾是一座名为源氏山的山丘，也是该片区的最高处。由于地块高差大，伊东丰雄突破性的以“山”为基本形态，将项目打造成一座“山”，并打造多个植被丰富的外部空间，以及通过不设立大门的用意，采用一种最天然、舒适的方式，引领此地区购物休闲的人们，轻松穿梭于周边的明治神宫、竹下通和表参道等热门街区，巧妙地将商业与地域融为一体。

项目占地面积虽仅5000平米，却也是一个由商业、共享办公、Hall展厅、租赁公寓、城市公园等多个元素组成的13层复合设施。以编织未来的“聚合场”为立意核心，以“文化与创造力向世界发信，成为东京新的展示场”为整体定位，希望打造一个文化创造与交融的，且面向世界的综合商业设施。

在环境设计方面采用因地制宜的方式，结合原宿区域著名的明治神宫与东京都内最大的城市公园——代代木公园的表现风格，在入口挑空部分采用神社的鸟居形状为设计元素，商业内部的公共空间则统一使用参天大树的设计印象。

整体空间氛围在延续由周边公园带来的自然与生态设计灵感的同时，还运用LED屏幕等现代技术设施，使整体设计既有神社的静谧舒心之感，又有现代化国际都市的繁华科技感。

囊括街区空间「WITH HARAJUKU STREET」、户外绿地公园「WITH HARAJUKU PARK」、活动空间「HARAJUKU HALL」、共享办公空间「LIFORKHARAJUKU」与租赁公寓「WITH HARAJUKU RESIDENCE」的WITH HARAJUKU，在交通上联动表参道与竹下通两个商业街区，顾客既能在项目内部进行购物与餐饮消费，也能在户外的空中花园散步、会友、小憩，还能自由使用多目的型的共享空间。

集中在B1-F2楼间的商场区域和F3-F8楼间的餐饮区域，为配合小体量的空间，采取简洁动线与多核心店铺的规划方案。虽然入驻的品牌总数量不到20个，但每个品牌都自带人气流量与话题讨论度，也为东京带来多个首店、品牌旗舰店及新形态店铺。其中有时隔八年回归原宿的优衣库旗舰店，并带来日本第一家未来购物体验「Style Hint」和旧衣回收中心；IKEA首个主打“城市生活需求”的都市型门店，以及资生堂全球首家美妆集合店Beauty Square及其法国餐厅SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU。

此外，还有著名IP人物SNOOPY授权印象餐厅、日本人气户外用品品牌Snow Pea限定集合店、Dr. Martens日本最大旗舰店、户外品牌OSHMAN’S新形态门店、意大利餐厅+超市EATALY等品牌店，为WITH HARAJUKU赋予年轻力。

后记

在激烈的原宿表参道复商圈的竞争中，WITH HARAJUKU的出现，是以打破既定思维的商业新角度对年轻潮流进行全新的定义。运用开放式的形式与地域融合，以及借品牌特色吸引流量，为众多在夹缝中求生的小体量综合商业体提供新的思路。能够成为万众瞩目的商业，也许就像WITH HARAJUKU一样，从区域中来，服务到区域的人当中去。

END

本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

NTT官网、加得商业、CEO品牌观察

东京生活美学、谷德设计网及网络

如有侵权，请联系删除