观展购物二合一的B1OCK，凭什么在天目里独霸十层楼？

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

慢慢从传统艺术馆的框架中跳脱出来的策展艺术，逐渐演变成商业的模式之一，以此将艺术文化通过更自然、更具象的形式与消费者互动。同时，也通过颠覆性的美术馆展览空间体验，令商业空间快速成为年轻人社交+消费的首选欢乐场。

在集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的策展式零售空间——天目里，有一栋占地约6000㎡的10层空间，它是被称为“中国第一家当代艺术结合生活美学的买手制百货”的B1OCK，并于今年迎来了整栋全开，成就了其买手制百货的自我定义。

项目由美国当代艺术家西斯特·盖茨主导空间策划，以区别于传统时尚买手店的风格，为每一层空间赋予专属、独特的个性，使不同主题的品牌矩阵在不设界限的空间内，定义了多元化的lifestyle。让消费者以更自然、更生活的方式感知艺术，打造追求“经典、现代、多元和未知”的魔力场域。

这里既是买手店，也是艺术展览馆，通过策展的理念不定期更换橱窗、陈列方式，所有品牌产品犹如艺术品进行陈列。十层空间所出售的单品风格、人群定位都不同，与产品相呼应的每一层空间，便是一处风景，通过设定不同的主题理念，让走到不同楼层的消费者，都得到意想不到的空间体验。

十层主题空间：

#B1 HOME PLEASUR：不同国家的生活方式品牌聚集地

#1F LITTLE STRANGERS：开放式的客厅，装置艺术、POP-UP STORE、品牌发布等交流空间

#2F FINE FEMME：经典设计师品牌空间

#3F HITHER PLEASE：当代设计师品牌空间

#4F RUDE BOY：精选年轻而辨识度极高的时装，模糊穿衣性别界限

#5F THRIFT STORE JUNKY：中国新势力品牌空间

#6F THE ARCHIVE与D&DEPARTMENT合作，融入长效设计理念

#7F THE GALLERY画廊：长期举办艺术相关策展

#8F THE VIEW空中花园：咖啡与植物相伴的静谧空间

#9F PRINTED MATTER B1OCK LAB：产品加工和创意开发两者相结的复合型工坊

每层空间的场景设计小到以颠覆传统的货架形象，让消费者不禁驻足欣赏；大到店内的衣橱、桌椅，甚至试衣间，都有独特的设计艺术。从POP UP STORE到展览空间，从时装服饰到各类首饰配件，皆让不同时期前来游逛的消费者有焕然一新的惊喜体验。整体干净的线条、透亮的空间，高饱和度的单品色彩凝聚成了这一“零售+展览”空间的新鲜场景。

同样穿梭在每一层空间中的还有随处可见的鲜活绿植，以及穿插在空间内的西斯特·盖茨8件艺术装置和100多个陈列道具，构建出常来常新的新鲜场景，创造观展与购物同步进行的奇妙体验。

还联合想象力学实验室与艺术家合作，发起“有空的作品”项目，各式各样的艺术作品与空间交织相融，静待消费者在不经意间探索和发现它。

B1OCK汇聚了来自世界200+设计品牌，THOM BROWNE、LEMAIRE、RAF SIMONS、WE11DONE……更有首次入驻杭州的Masion Martin Margiela、Uma Wang、lemaire……将现代摩登与前卫设计精致融合，彰显独树一帜的鲜明美学风格。无论是流行于街头的潮流品牌，还是前沿的时尚秀款，都可以在此任意挑选理想中的时髦佳品。

后记

融合先锋设计语言的B1OCK，在大空间内展开多主题打造，焕发买手店的又一形式。同时通过观展与购物的同步进行，使艺术展览文化以更自然的方式走进人们的生活。而面对越来越多的策展型商业进入市场，如何将策展策略本地化、特色化，并与世代青年消费者产生共鸣也许是制胜的关键。