安徽华地文旅集团张静：首度巧用微度假中的“微”字研究解构文旅打造秘诀

9月23日，2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题，设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表，深度探讨商业新玩法！

疫情加速了“微度假”时代的到来，“距离近、时长短、高频次”的出游新特征，代替了跨省游、出境游。本地休闲需求的户外化，异地旅游市场的近城化，由此催热的“微度假”，激发着消费新活力，已经成为文旅消费的新风口。

在微论坛高端对话（二）环节，围绕《“微度假”热下的文旅商业新思考》的主题，安徽华地文旅集团总经理张静带来了精彩的观点分享。

在她看来，文旅商业打造需要以人文本，打造符合消费趋势的特色场景。在场景中，还要紧抓核心驱动力，赋予其文化的内涵，以此吸引消费者的打卡和体验。

我们最近也在针对微度假的“微”字在做专项研究，它是文旅板块的一个模式演绎路径。拆解来看，“微”字的左边双人旁其实是代表了经营者、商家、开发商以及操盘手，这也表明无论是做微度假还是文旅，都要以人文本。

其次再看部首“山”，这很好理解，即是好山好水，也是微度假的场景和目的地。但是如果没有优质的自然资源，并不是未来文旅唯一的目的地发展趋势，所以我们还要学会再创场景，结合自身项目的亮点，结合品牌优势，打造符合趋势的特色消费场景。

而中间部首“一”，就是代表着唯一性、独一性。”几“的字面理解就是变化和魔幻，主要在空间、动线及景观上的设计方面，应该不受限制，富有创造力。”文“字指的是文化的意义，在微度假的打造上，也是其关键的驱动力，想要做好内容离不开文化品牌的打造，而在文化品牌的打造中又可以通过品牌的赋能、创新活动的赋能。

在当下，年轻人消费群体在选择微度假目的地过程中，其实不一定是因为好山好水等自然资源的吸引，他们更多选择的是加入产品，主动了解产品背后的精神意义，通过赋予项目文化背后品牌的内涵，吸引年轻客群的打卡和体验。

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