Gen.Z热爱力觉醒｜广东33小镇33-LAB多元文化厂牌发布

9月30日，在碧桂园文商旅集团旗下的艺术商街旗舰项目——碧桂园广东33小镇，重磅发布首个Z世代多元文化厂牌——“33-LAB”！我们希望通过成立33小镇多元文化实验室，让商业与新生代的年轻人同频共振，让UGC赋能商业发展，让商业更有趣、有料、有灵魂。

“33”指碧桂园广东33小镇，“LAB”是laboratory的缩写，33-LAB意为广东33小镇多元文化的实验室。其中，L是LIFE（生活），是Z世代的wonderland，代表的是崇尚热爱、崇尚自由生活方式的理想之地；A是ART（艺术），是对艺术的热爱和勇于尝试，代表Z世代拒绝标签、为爱发电、玩出艺术的人生态度；B是BATTLE（较量），是街头文化，代表Z世代永不服输的精神力。

33-LAB多元文化厂牌发布，意味着将“热爱”、“不被定义”、“消费者主位”等写进碧桂园文商旅集团的商业基因，让“为爱发电”真正的驱动商业！在这里，只要是年轻人喜欢和愿意分享的都可以在33-LAB这个实验室“生产”。

33小镇作为碧桂园文商旅集团旗下最具代表性的特色商业综合体，致力于留住城市记忆，将东莞特色文化与现代生活潮流元素相融合，构建年轻态多元化社交中心；而33-LAB在此基础上，更致力于通过给Z世代以主动，让商业活动成为Z世代宣泄热爱、满足身份认同、构建人设的工具；让商场空间成为Z世代圈层社交、圈层活动、文化交流的场地；具有更强的年轻化属性和更强的文化包容力；让UGC也能在商业中大放异彩！

33-LAB是一个开放的厂牌，是由碧桂园广东33小镇打造的一个全新的年轻化商业项目。

在这里，拒绝任何标签化，所有的商业活动、商业空间、商业模式都不被设限。未来，33-LAB将结合圈层文化共同探索营销模式的新方向——从拥抱亚文化，到打破次元，甚至是虚拟数字场景——与潮牌主理、圈子达人共同策划，汇聚运动潮牌、联名快闪、三坑文化、COSPLAY、潮玩手办等；打造VR体验、元宇宙、数字藏品、艺术展、行为艺术、小众剧场、音乐会等，联名科技达人，玩转数字未来场景。

为了彰显更年轻的态度，33-LAB还融入了underground culture文化基因，未来会不定期开展电竞、街舞、滑板比赛、电音说唱、街头篮球、KPOP随机舞蹈等活动，与Z世代圈子达人共同策划打造街头文化open space主题场景，为Z世代提供圈层文化交流场。

后续33-LAB将联合更多的艺术家、独立品牌主理人、街头艺人等持续创建33-LAB的专属圈子、专属场景、专属复牌，与热爱青年一起，玩出33-LAB厂牌周边的无限可能。

伴随33-LAB厂牌发布，碧桂园广东33小镇也落地了该厂牌的第一个主题空间——莞青HEA街，这是一个碧桂园文商旅集团与Z世代莞青艺术家共同策划，以赛博朋克主题打造的未来世界街头空间。

HEA源自hang around，意指“游荡”，代表了自由、畅想、充满未来科技色彩的Z世代新主张，这里将展示33-LAB区别于主流的另一种气质。

HEA街将广东的传统饮茶文化以创新的形式展现，在这里可以三两聚会，休闲饮茶；也可以cos星球大战，沉浸式体验未来世界。当然，在33-LAB的世界里，HEA街只是冰山一角，未来还将有更多可能，以33-LAB X圈子主理人的方式去呈现。

为切实彰显33-LAB的年轻态度和潮流符号，升级营销模式，广东33小镇采取多元业态组合策略，重新构思并践行新兴商业；结盟各领域优势企业、个性品牌、特色商铺资源，实现合作共赢，跳脱"千街一面"的窠臼，从而走出一条有33-LAB特色的时尚社交体验发展道路。

得益于碧桂园文商旅集团强大的品牌号召，现已有多家知名个性品牌商家入驻，为33-LAB注入多维度商业活力，共同打造年轻态多元化社交中心。其中主力商户有：为年轻人打造全新娱乐潮玩方式地——库live house、全国连锁吃蛙首选品牌——蛙来哒、连续登上“东莞西餐榜第一”的牛扒大户——一沙一城、立足东莞十余年的人气品牌——台北疯豆、潮人汇聚的城市美宿领地——碧家公寓，以及苏莱咖啡、GRAB BAO汉堡、鼎丰餐酒吧、本来不该有、翠鱼门等。

自2019年碧桂园广东33小镇正式亮相，历时3年，33小镇一直走在体验商业风口，以“网红餐饮”+“场景打卡”+“沉浸住宿”式消费成为东莞年轻力引力场，以完美答卷塑造东莞体验商业地标。广东33小镇作为孵化33-LAB的多元文化厂牌的旗舰商业项目，本身也具有得天独厚优势——广东33小镇项目位于东莞主城区，城市级核心商圈民盈-万达核心商圈，并凭借艺术+商业独特模式，与商圈内各大商业错位竞争，并互相补足，辐射东莞全域乃至湾区客群。

随着“33-LAB”多元文化厂牌的落地及持续发展，Z世代灵感创新玩法层出不穷，广东33小镇不仅将延续城市核心商圈繁华，更将焕新区域商业、释放区域商业价值，推动城市商业更新，成为城市消费力腔调秀场、新消费时代东莞城市名片。