对于拿捏年轻人这件事又要“卷了”，购物中心开始迎来又一波的新业态与新品牌！

​随着中国经济飞速发展，人民生活水平不断提高，可支配收入逐渐增加，享受资料消费越来越为人所重视，传统商业业态已经无法满足新时代的消费需求，尤其是在年轻人作为新消费主力的Z世代下，悦己消费观念已成为主要趋势，人们更加重视娱乐消费的体验感、沉浸感与交互感。新消费需求的出现催生新业态的发展，新型商业业态应运而生。

多元化的酒吧、燃烧激情的Live House、艺术与音乐共舞的音乐节、沉浸式剧本杀、真人NPC密室逃脱，在激烈的鼓点中畅饮，在浓郁的香氛中沉醉，在炫目的灯光中释放。

新业态以其独特的娱乐模式引得众多消费者接踵而至，高级别的沉浸体验与互动性极强的社交游戏快速缩小了人际交往圈，在快节奏的生活中打造轻松愉悦的微度假氛围，满足大众的新消费需求。本文让我们盘点一下年轻人喜欢的新型业态。

#01

Live house+音乐节

Live House由粗放式经营不断演化成一种独特的商业业态，展现出个性的消费习惯与体验，以超强的互动性与沉浸式的空间吸引消费者，为独立音乐的爱好者提供灵魂之所，在创新升级的基础上带动城市文化附加值的发展。而音乐节更加注重鲜明的节奏感与燃爆现场的狂欢，欣赏艺术殿堂的雅致与疯狂，随心享受音乐带来的愉悦感与释放感。

PHANTOM Live House装修将复古风与工业风精美融合，整体结构简单，带有极简风格的元素，主打冷调，变幻中增添多样层次感，给人以神秘色彩。昏暗中带有奇异的风格设计吸引了众多年轻人，幽暗的环境带来极致的沉浸式体验，通透的大厅又令人心情舒畅，听众与乐手近距离的接触展现独特的舞台艺术，是体验个性娱乐生活，释放压力的的绝佳场所。

作为最早的一批Live House，北京MAO Live House经历创新转型，以全新的格局与氛围，专业的音响设备与高级的灯光设计，怀揣着对摇滚音乐的挚爱再次重磅出击。

炫目的灯光与震撼的音浪带给人们视觉听觉的双重绝妙享受，乐手酣畅淋漓的迸发以及听众嗨翻全场的舞动跟随带给年轻人更激烈更彻底的压力释放，近距离的互动带给人们更加独特的音乐体验，志同道合者寻找到心灵栖息地，在狂欢中打破工作与生活的桎梏，求得灵魂的共鸣。

科切拉山谷音乐艺术节

一年一度的科切拉山谷音乐艺术节在美国加利福尼亚州印第奥科罗拉多沙漠如期举行，以独树一帜的艺术氛围与色彩斑斓的独特效果吸引全球各地的音乐艺术爱好者加入狂欢。个性的建筑设计蕴含可持续发展的环境理念，极具童话感的浮标象征多元的文化，大型环形建筑演奏震撼人心的节奏共鸣。

以音乐沟通，用音乐交流，在音乐中舒缓身心感受愉悦，在自由的节奏中感知自我体验人生，在狂欢中独立思考寻求共鸣是当代社会普罗大众向往的美好生活。音乐节的近距离社交、丰富多彩的主题活动与意想不到的游戏形式引人入胜，梦回放飞青春的青葱岁月，陷入沉浸的度假氛围中。

#02

精酿啤酒

精酿啤酒这一概念自美国兴起，近年来随着我国大众啤酒市场日趋饱和，市场的产业结构不断提升，新的消费需求倒逼产业创新升级，相对于工业啤酒而言更加精致高档、风格多样、个性鲜明的精酿啤酒呈现快速发展的趋势。它以传统的酿造方式以及更加小型化的生产经营模式满足不同消费者的个性化需求，品类多元，品质高端，香味自然、持久且醇厚，极大增强了消费体验感。

鹅岛精酿酒吧坐落于上海市区中心茂名路丰盛里，向经典石库门建筑风格致敬的同时又具备浓厚的芝加哥风格。红白瓷砖交相辉映，欧美复古又不失时尚前卫，二楼地面的切割改造既延展了空间高度，又增添了设计韵味。精致的不锈钢酿酒容器折射出优雅的用餐环境，夜间幽暗的灯光与极具氛围感的现场音乐凸显独特的格调。

鹅岛精酿酒吧既可以感受地道芝加哥的酒吧风味，还可以享受私密高档的就餐环境，欣赏独特的建筑风格的同时品味口感纯正、色泽明丽的精酿啤酒，浅尝特色美食，聆听美妙音乐，有利于释放压力，舒缓心情，享受独属于自己的愉悦生活。

Boxing Cat Brewery拳击猫精酿啤酒馆

上海火爆精酿品牌Boxing Cat Brewery拳击猫口味独特，圈粉无数，全新旗舰店位于新天地北里的石库门小别墅，一层阳光明媚绿意盎然，二层视线广阔居高望远，店内设计中西融合贯通古今，多元文化强烈碰撞产生火花。

拳击猫在专注精酿个性口味的同时还打造潮人打卡处，吸引了众多摄影拍照爱好者前往，隐秘幽静的氛围加上微醺的状态呈现出绝佳的视觉效果，特色的装修风格映射个性化的啤酒口味，达到众口可调的多样酿造，让顾客在高端消费中身临其境地感受到高品质精酿啤酒的独特魅力。

#03

沉浸式剧院

沉浸式剧院是一种区别于传统单一剧院模式的，符合新时代青年个性化需求的，侧重互动与体验性、参与感的享受资料消费娱乐模式。环绕式的立体观影与沉浸式的参与方式使得剧院更加灵活且更加多元化，立体音效凸显震撼效果，个性化定制贴合消费者心态，加强趣味性，营造身临其境的紧张或愉悦氛围。

沣西新城360度旋转剧院

沣西360度旋转剧院是西咸新区首个剧院，紧邻地铁，交通便利，环境优美，建筑风格独特，棱角分明，兼具隔音、保温、抗风压等多项优势。剧院设计贯彻海绵城市理念，与公园绿化融为一体，为市民提供沉浸于大自然的独特空间体验。

剧院包含两个剧场，单个剧场可容纳1350人，观众席位于剧院中心，各项设施360度旋转布局，让观众身临其境地享受与众不同的全景式沉浸舞台表演。沉浸式的音响效果，震撼的观影体验，独特的空间布局，跨时空的剧院感知，逼真的3D视觉，科技与音乐的完美融合，高强度的情感互动与传达逐一打破传统剧院桎梏，让大众感受到更加触手可及的文化盛宴。

上海沉浸式戏剧《新世界》

2022年，堪称全国最大规模的大型沉浸式戏剧《新世界》在上海影视乐园首秀。沉浸式观影模糊了观众与演员间的界限，使观众切身穿梭在精致的实景中，乘坐电车、穿过庄园，亲手推动故事线发展，共同挽救民族危机。

沉浸式戏剧满足了消费者重视互动体验、亲身参与的娱乐观念，将观众投身于具有无限可能的“多次元世界”，使其仿佛亲历真实年代，让戏剧兼具高雅与朴素，展现了“沉浸式”蓬勃的生命力，代表了未来文化娱乐消费的发展新趋势。

#04

嗅觉经济

“嗅觉经济”正值当今经济发展的上风口，香氛成为时下各方争相竞争的品类。在悦己消费成为新趋势的Z世代下，消费主力更加注重能够提供愉悦体验，舒缓压力的消费形式。而嗅觉经济善于融合场景记忆，注重情怀，引起消费者共鸣，同时兼高品质香味与高颜值外观于一身，将香味可视化，以多元的形式进行二次曝光，是消费经济发展新趋势。国产香氛品牌观夏的新门店——观夏国子监四合院便是其中的典型代表之一。

国子监观夏

观夏国子监四合院选址于历史文化厚重的北京胡同，以“取舍”为观念对四合院进行修缮，保留其原有雕梁画栋之美，弱化“商业”属性，增强“景观”属性，强调与街区氛围和文化的融合度，以“城市风格”为内核展现可持续发展，闹中取静联通内外，展现中华传统“慢”文化，体现富有东方神韵的独特香味，掌握香调话语权。

观夏国子监设有特色空间功能，细分了产品展示区、活动区和艺术展览区等不同模块，导购细致讲解的同时，为顾客提供了多层次的体验感受，减少单一循环的宣传模式，侧重以展示与闻香的方式进行理念销售，并设有拍照打卡区吸引游客进入游览。

观夏国子监整体环境安静氛围祥和，色调柔美统一，好似漫步于旧时光，静看树影斑驳，细观茶烟梧月，轻抚竹雨松风，体味山河古韵。观夏将中国传统文化融入香水，承载美好情怀，凸显中国审美，表达独有的精神文化，使“东方、人文、艺术、香气”浑然一体。观夏主推四款特色香薰系列，分别为[昆仑煮雪]、[福开森路]、[重庆森林]、[颐和金桂],仿若苍茫云海间仙气缭绕，崇山峻岭中雾气磅礴，十里桂花飘香，秋水共长天一色。

#05

盒马奥莱店

盒马是阿里巴巴旗下以数据和技术驱动的新零售平台。为满足消费者日益增长的新消费需求，盒马致力于打造社区化的一站式新零售体验中心。消费者可以在奥莱店以相对便宜的价格购买到过季、下架、断码的商品，迎合了现今追求高质量高效率的悦己消费观念，以品类繁多、物超所值、方便快捷、保障服务的优质消费形式吸引消费者，形成独特的商业形态。

上海盒马生鲜奥莱店

全国首家盒马生鲜奥莱店落座于上海浦东新区昌里路333号浦东商场一楼，占地约480平米，价格实惠，人流量大，不但利于大众以更优惠的价格采购大量生鲜食材，还可有效降低盒马生鲜制品的损耗，加速周转，减少浪费。

这一新型业态的发展基于快节奏生活状态下大众需要更便捷高效的购物方式，且消费观念的转变使得大众更偏向物美价廉的商品，盒马生鲜奥莱店推出的多重优惠策略吸引了对价格与品质双重重视的用户，增强用户粘性。

#06

结语

快节奏强压力的Z世代下，年轻人作为新消费主力，更偏向于休闲娱乐，舒缓身心，释放压力，强化互动与体验的高效便捷的悦己型娱乐消费模式，新消费需求的出现催动新商业业态的产生，促进产业转型升级，产业发展模式不断分化、整合、跨界融合，以新的产业链与娱乐模式满足消费者的需求，为大众经济生活需求提供更加优质的多方面服务是大势所趋。