维秘收购DTC内衣品牌Adore Me，实现客群互补

作者：星星

11月1日，Victoria's Secret & Co.（下称“维秘”）官网发布消息，宣布已签署最终协议，将以4亿美元现金收购DTC内衣品牌Adore Me 100%的股权，预计2023年1月底完成交易。

交易完成后维秘可利用Adore Me的专业技术促进客户购物体验并加速其数字平台现代化的机会；Adore Me还将作为维秘的增长工具，提供与其现有客户群互补的消费者渠道。

Adore Me成立于2011年，是一家在线内衣公司，现已发展成为DTC内衣和服装品牌，专为女性提供服务。据其官网，目前Adore Me正通过Home Try-On（家庭试穿）商务服务，以及每月订阅的选项提供可持续的购物方式，有近120万的活跃用户，主要为Z世代和千禧一代。

行业人士分析，过去几年维秘主要强调其在营销方面所做的改变，但仍长期停留在“天使、性感”等口号中，这让包括Adore Me、Lively和ThirdLove等在内的DTC新秀抢夺一定的市场份额。

所以现阶段除在不同市场有针对性地转型的同时，维秘也通过收购一些对手减少竞争压力。收购Adore Me之前，维秘于今年3月宣布投资1800万美元收购了美国加州泳装品牌Frankies Bikinis的少数股权。