既要有客流还要有销量：今年双11传统商场将如何作答？

自从10月20日双11线上抢券通道的开启，2022年的双11相关活动也正式拉开帷幕。双11当中不仅有各大电商平台的大力度活动，市内不少传统商场也通过各种形式力争在此次双11当中赢得一席之地。

开元商城：可能比你想象的更“潮”

位于钟楼商圈的开元商城，在双11期间就围绕自身“美妆品牌较全、线上购买专柜正品发货、最快两小时送达”等特点，把双11的会场搬到了线上，在喵街APP的开元商城双11会场记者看到：11元抢111元券、美妆消费满1000再送200元券、会员再享折上折等活动还是比较抢眼的。这让不少并不了解喵街APP或者已经久不逛开元的朋友还是很有惊喜感的。

开元商城的线上商城

除了线上的会场之外，开元商城在双11期间在线下也搞出来了很多的玩法，例如开元商城将1111元的大奖券藏在扭蛋机当中，不少消费者都愿意来碰碰运气，这样比直接发券给消费者更让其有体验感和参与感。另外值得一提的就是，虽然作为老牌商场的开元商城在本次双11中准确把握了男性和女性不同的兴趣点，在一楼的“镇店之宝”展览集合了各大珠宝名表品牌的几十款最高价值商品，令人一饱眼福。而在七楼，开元商城也搞起了“老公寄存处”式的电玩馆，Xbox 、Switch等100+游戏可以肆意畅玩，让不少陪女友逛街的男性也有了容身之所。

“我们本次双11活动延续到16日，就是要打造一种感知：开元商城作为西安本地的地标商场线上线下都好逛，目前我们在线上的销售额已占总额的近三分之一”

消费者抽到1111元面单大奖

位于开元商城7楼的“男友存放处”

曲江银泰：双11不仅在线上

双11大家可能会将焦点集中在美妆和服饰等方面，而曲江银泰百货在这个双11则将重点集中吃喝玩乐的角度：免费领取的蛋挞、6元的奶茶、64.8元的双人餐、99元的冰煮羊双人餐等等都在吸引着顾客线下实际去品尝，不仅如此，银泰会员的免费汉服体验、免费的KTV欢唱、免费的编程课体验等，从中都可以看出：曲江银泰不仅仅将本次双11点位为线上的购物节，也更想让更多人前往商场实际体验和感受，这也是当下绝大多数商业综合体的愿景之一。

据记者观察发现，双11不仅仅是电商在线上的狂欢，也是本土的线下商家的挑战，他们要一边拥抱线上销售和直播的新模式、一边坚守线下的服务和体验，在双11期间不仅要重视线上的销售，还有保持线下顾客的进店率和新鲜感，二者缺一不可。这个双11还有那些本地的商场会交出什么样的答卷呢？我们拭目以待。