京东MALL华南首店落户东莞，全国已落户8座

据京东五星电器招聘官微11月9日消息，京东MALL“华南第一店”在广东东莞环球经贸中心举办开工仪式，京东五星电器同时宣布成立广东分部，并任命战卉为广东分部总经理。京东线下实体店正式启动东莞城市布局。

据悉，该项目商业体量超4万平方米，计划2023年开业，开业后将成为东莞最大的以“潮购科技”为主题的全场景综合类消费商业体。

01.择址鸿福路商圈

未来以莞为始，加速珠三角城市布局

东莞京东MALL这次的选址也颇具讲究。

项目所在的环球经贸中心是曾以289米高度成为东莞第一高楼，是东莞地标建筑，与第一国际相映争辉。而其所在的商圈是东莞目前最核心以及最繁华的商圈-鸿福路国贸商圈，汇集东莞行政、文化、金融商务及交通枢纽等多重功能综合区域。

周边除了覆盖CBD高端商务写字楼，还是城市商业聚集地、富人居住区。数据显示，5公里范围内辐射人口约150万，且皆为都市白领、年轻家庭。在交通方面项目还处在东莞地铁R1与R2十字交汇中心站，商场自带的1200多个配套停车位也可同时满足自驾客群。

有数据统计，京东MALL的客群中年轻用户占比超80%，在京东MALL商品单件成交价、用户客单价为传统门店1.5倍，多为城市年轻高收入群体。

可以看出，鸿福路国贸商圈客群与京东MALL的目标客群相一致。且作为京东MALL落子华南区的第一站，该选址十分有利于其品牌形象建立。同时家电消费是一种目的地性消费，除了周边庞大客流基础，交通优势还能扩大该店辐射范围。

从城市界面来看，京东MALL将华南首店放在东莞，也是看中了东莞的城市发展潜力。京东方表示，东莞是珠三角的城市之一，而珠三角是我国重要的经济中心区域，在全国经济社会发展和改革开放中具有突出的带动作用和举足轻重的战略地位。

此外，东莞作为全国14个特大城市之一，人口基数大，消费力强劲。如今东莞全域还纳入深圳都市圈，经济活力将进一步释放。

据介绍，未来东莞京东MALL开业后，京东五星电器将以京东MALL、京东电器城市旗舰店为核心模式，向广州、深圳等珠三角城市加速布局，拓展京东线下版图，为“南海明珠”打造地标级的品质生活消费圈。

02.主打线下场景体验

京东MALL重构线上线下消费模式

京东MALL是京东电器超级体验店的迭代版本。

2020年，京东与五星电器宣布成立京东五星电器集团，五星电器成为京东的线下平台，着重打造线下门店。针对城市级别推出京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、京东万镇通乡镇店。

其中京东电器超级体验店区别于传统连锁大卖场，旨在通过打通电商与实体店，解决消费者在选购家电的时间和空间限制，是一个面向用户的购物体验中心。

2021年，京东推出京东电器超级体验店的进化与升级品牌-“京东MALL”。京东MALL除了主营消费电子产品，更融入家居、娱乐等多元业态，是京东在线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心、城市级服务中心。

据赢商网梳理，京东MALL主要呈现出两大特点：

其一最大的特点在于场景体验的构建。

而京东MALL更大的特点在于改变了原有购物中心以商品为中心的运营逻辑，围绕消费场景进行业态布局，强化门店的展示、体验功能。它打破了购物中心以品牌、品类陈列为主的运营方式，改为以消费场景做主要陈列逻辑。

以京东旗下首家购物中心西安京东MALL为例，共设置了11个消费场景体验及29个产品互动体验区。今年10月底开业的石家庄京东MALL设置了美妆沙龙区、烘焙体验区等16个多元化沉浸式主题场景体验区。

借助于场景重构，京东MALL在最大限度为消费者提供沉浸式体验。

其二线上线下同价，且线下产品都是筛选线上优质自营产品。

相比于常规购物中心联营模式，京东MALL商场商品都为自营，以此保证线上线下同价机制。

同时，京东MALL的众多商品均选择线上优质自营产品。其选品主要依据商品的线上销售情况，线下主要选择线上销量好、好评度高的商品。

而消费者在门店体验商品，也可通过线上小程序下单，选择门店自提或者送货上门等服务方式。

03.全国已落户8座京东MALL

预计2025年开设20家超级体验店

按照京东2020年线下实体店布局愿景，到2025年，京东将在全国直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店。而据赢商网梳理，近两年，京东着重以超体升级品牌-京东MALL在全国多个城市落户。

☞首家京东MALL-西安京东MALL于2021年9月30日开业，经营面积4.2万平方米，涵盖150个国内外品牌，可售商品20万件，并融入西安古典建筑元素，打造了11个主题场景体验区和29个产品互动体验区。

☞石家庄京东MALL于2022年10月29日开业，营业面积3万余平方米，涵盖国内外百余个知名品牌，设置了16个主题场景体验区及31个产品体验区。

☞沈阳京东MALL营业面积5.7万平方米于2022年10月1日开业，涵盖20万+商品，并设置了冰雪主题展示区，将各式各样的冰雪场景浓缩在有限空间内，呼应沈阳城市属性。

除了已开业的三大项目，京东除了上述新开工的东莞京东MALL外，还储备有4大项目，即：与武汉地铁集团签约位于武昌滨江商务区武汉地铁秦园路综合体的武汉首座京东MALL；与海伦堡商业签约在昆明海乐世界落户昆明首家京东MALL；与卓越集团签约分别在南京卓悦汇、长沙洋湖中芯落户的的南京首座京东MALL、长沙首座京东MALL。

截至目前，京东已完成了西安、沈阳、武汉、长沙、昆明、石家庄、东莞等多个重点城市的布局，在全国共拥有8座京东MALL。