“年轻力”商业越来越流行，这13个mall已经爆红了！

摸准调性做运营，才能“常旺常新”。《运营新知》系列把商场与品牌们的创意idea扒开给你看。此篇为，年轻力商业。

撰写丨舒苗 庆荣 徐娜

叶苗苗、罗嘉欣、李萌、朱雅洁对本文亦有贡献

内文图片来源丨项目官微、官博等官方渠道

以百联TX淮海为起点，“年轻力商业”成了疫情下购物中心生存样本中的一抹亮色。

它们瞄准Z世代，与年轻人为友，是第一标签；它们在业态组合、空间设计、营销打法上有着明晰的潮范style；它们不拘一格，却又追随者众。

为此，赢商云智库搜罗了 全国极具话题度的新晋网红年轻力商业 ，通过剖析它们的“年轻力”策略，看看新mall出圈术、存量物业焕新术，以及筹开项目“先火”策略，还能怎么玩。

一、“年轻力”至上，这些新mall火速出圈

1、上海松江印象城

• 开业时间：2021年11月21日

• 项目体量：15.5万㎡

• 项目定位：多次元对话世界

• 项目地址：上海市松江区松江人民北路合景天悦苑西侧约170米

刚刚1岁的松江印象城，是个远郊商业，但通过聚焦客群、深耕区域、精细运营，塑造了年轻多元商业形象，创造了超18亿销售额（不到1年时）、约32个品牌商户年销售额达千万的成绩单。

虚拟世界的IP形象，以“元宇宙”致敬Z世代

憨态可掬作打招呼状的皮卡丘，以及缱绻于V字立柱上的梦幻，是松江印象城两大打卡IP点。梦幻顶部的天花板成了穿越次元的结界。

商场内，动线结合“元宇宙”、“超时空”等元素进行设计规划，虚拟与现实世界连通，“次元对话”的体感跃然而出。

以IP之巨大影响力，强化客群黏性。松江印象城开业以来，联合宝可梦、我不是胖虎、喵铃铛等进行了多场主题活动。今年11月18日，周年庆典之际，项目于B1剧院广场引进了“POP MART X 小黄人坐骑系列主题展”华东首展，年轻消费者打卡活跃。

以滑板切入，通过户外、运动、潮搭活动对话Z世代

以滑板运动切入，松江印象城历时近两年打磨与设计呈现的“水泥公园”，以全户外的1350平米专业滑板场地为核心。

滑板文化的受众覆盖了广义上的年轻人群，表达了一种不以年龄为限的青年生活、社交态度。在项目筹备期就已吸引流量大咖前来试滑，引爆话题。开业后，这里成为场内品牌滑板教学、举办滑板社群活动的场地，以及滑板爱好者的玩耍据点。

此外，松江印象城还通过 电竞、露营、穿搭 等潮流时尚活动，对话不同爱好的社群， 持续深层次地探索年轻文化。

2、深圳后海汇

• 开业时间：2022年9月30日

• 商业体量：7.2万㎡

• 项目定位：青年文化社区

• 项目地址：深圳市南山区海滨路3288号

深圳后海汇由联想与铁狮门跨行业共同打造，位于深圳市双中心之一的南山区粤海街道，紧邻地铁后海站。项目瞄准Z世代，围绕潮经济、夜经济、体验经济、社群经济，打造深圳首个青年文化商业。

“快乐建筑”设计理念，打造多元社交空间

深圳后海汇由Mall+街区组成，延续铁狮门“快乐建筑”的设计理念，拥有 超6000㎡的24小时夜生活集成街区“无限自在街区”；超3000㎡ 美术&艺术策展馆和超4000㎡硬核潮流运动空间；遍布全场的社交活动线下聚点Zpods办公社交空间等。

紧绕“潮流、运动、夜生活”，集结青年群体青睐的体验

项目抓住“潮流、运动、夜生活”三大青年热词，引入非传统商业业态，构建与青年群体同频对味的场景内容体验，同时聚焦首店、旗舰店、特色店，进一步塑造独特性和稀缺性。如：引入SND华南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL华南首店、INNERSECT华南首家快闪店等买手集合店品牌。

“青年营销”贯穿全周期，“身份认同”与“多元适配”兼得

开发阶段，创造热爱画画、滑板、音乐的虚拟人物“想想Hilda”，占位小红书平台；开业前两月，推出官方小程序“Hi Land”，将元宇宙概念运用到线下实体商场运维。

项目开业前后宣传期，打造一系列兼具话题、社交和共鸣属性的活动企划，声量大涨。如：以“后海汇_想开了！FROM NOW TO IMAGINE”为主题，打造潮流集市、互动展览等。

3、重庆渝北吾悦广场

• 开业时间：2021年12月25日

• 项目体量：44万㎡

• 项目定位：全国首个潮流艺术公园

• 项目地址：重庆市渝北区同茂大道369、373号

重庆渝北吾悦广场所在的两江国际商务中心片区，是城市新年轻家庭与Z世代聚集地。开业率100%，开业首日客流超20万人次，成为“现象级爆款”。

80+首店，聚焦策展型品牌

重庆渝北吾悦广场引进80+首店，构建了强大的品牌矩阵。其中包括一些结合策展空间展示的代表品牌，如：

■ Funner ART：集文化性、艺术性、潮流性、高颜值于一体的艺术生活馆

■ 迪士尼IP全品类店：重庆首家，为热衷于潮玩的年轻人提供购物首选地

■ 芯赛博：融合全潮流电竞与5G科技综合体验，是电竞爱好者的聚集场所。

共创共耍，凭潮流内容出道

重庆渝北吾悦广场通过全城瞩目的“潮玩数字藏品开箱盛典”拉开序幕——携手幸会潮玩签约代理设计师品牌，带来前沿且富有收藏价值的限定数字藏品。

更有多元潮流艺术主题活动潮范登场：

■ 潮艺氛围+前沿科技型：小鹏汽车与先锋艺术家SEVELI的梦幻汽车涂鸦联动、SEVELI潮流艺术展、AI画家小冰全球首发；

■ 视听震撼型：“元年·潮创跨年大SHOW”、ROG英雄联盟电竞赛、青年街头创意表演秀；

■ 明星潮咖见面会：人气偶像朱主爱、1n1 Sisters等到场举办粉丝见面会，香港潮流教父李灿森亲临现场分享极客穿搭等……

往后，重庆渝北吾悦广场将计划以圈层运营为主线，继续推出一系列潮圈活动、潮玩特展、艺术跨界、限定快闪、联名自造、潮咖集会、IP首发、潮物交易和厂牌赛事等，深度链接潮流族群，实现共鸣、共创、共耍、共享。

4、龙湖杭州吾角天街

• 开业时间：2022年5月28日

• 项目体量：5.5万㎡

• 项目定位：X·青年联盟

• 项目地址：杭州市钱塘区金沙大道30号

龙湖杭州吾角天街，龙湖商业在浙江开业的首个轻资产天街，位于杭州金沙湖CBD核心板块，定位“X·青年联盟”，目标触达本地30多万高校客群。

围绕体验、社交，引进100多家特色品牌

业态组合上，龙湖杭州吾角天街以Z世代的“体验”和“社交”为锚点，围绕“网红美食夜宵场”“超长待机娱乐场”“圈层爱好社交场”三大关键词，引进了运动工厂、潮玩集合店、多家新锐潮流品牌、三坑文化、网红餐饮等100多家特色品牌。

■ 网红美食夜宵场：以延时营业的概念方式，为年轻的“夜猫子”们提供一处夜宵圣地，集结了半步颠小酒馆、烧本烧、蛙来哒等大牌餐饮；

■ 超长娱乐待机场：线下真人CS体验馆镭战大联盟、复古有趣的联滕保龄球、以球会友的瑞迪桌球……为大学城的年轻人带来新奇好玩的娱乐体验；

■ 圈层文化社交场：引进了代表潮玩集合圈的DELISHOP，多家新锐潮流品牌圈的bosie、CHIC PARK，还有代表萌宠经济的熊猫羊驼等。

空间以“奇”为乐，自带打卡社交属性

内外空间设计上，龙湖杭州吾角天街以“网——WHEN WE CONNECT”为概念，将艺术奇观、色彩奇趣、互动装置奇遇的故事线融入各个空间中，完成8大主题楼层、6大特色空间及1个社交CBD空间的设计，打造沉浸式出界腔调场和X·青年社交基地。

开展一系列Z世代新潮活动，推出虚拟员工、打造社群

在对“Z世代腔调秀场”的打造上，龙湖杭州吾角天街提前开展了一系列符合Z世代文化特质的新潮活动，如携手英雄联盟全国高校联赛、与卡游杯掀起复古游戏狂潮等。

同时，吾角天街还打造了杭州首个聚焦圈层文化的会员服务中心——“X · 青年基地-BASE FOR YOUTH”，并推出 吾角天街NO.1虚拟员工「角角者」 ，为Z世代打造汉服、Lolita、JK、潮玩、手办、盲盒、古着等社群。

二、存量调改型Mall，借“年轻力”标签焕新

1、上海百联TX淮海｜年轻力中心

• 开业时间：2019年12月31日

• 项目体量：2.5万㎡

• 项目定位：年轻力中心

• 项目地址：上海黄浦区淮海中路523号

上海百联TX淮海，前身是华亭伊势丹，与第一百货合并重建而来。百联TX淮海是策展型零售空间的先行者，自开业后成为城市潮流文化地标、社群文化聚集地，淮海路商业由此活力新生。

今年，百联TX淮海不但再度成为首店“收割机”，同时启动一系列时尚文化活动，成为与年轻人共同成长、创新。

新进一批重磅首店，引领潮流风向

七月以来，多家首店相继入驻百联TX淮海，包括：先锋饰品品牌BLACKHEAD首家城市LAB旗舰店、美国户外运动品牌攀菲熊（Penfield China）国内首家线下店、设计师品牌NUTH首家线下实体店、专注于“旅行生活方式”的Herschel Supply上海首家品牌形象店、马丁靴鼻祖Dr.Martens直营概念店等。

同期亮相的，还有全面重启的BIP. Gallery艺术与创意中心。重启的首展，便是跟小红书合作的“小红书On Boarding”艺术新星首飞毕业展。

各式活动密集开展，与当地年轻人同频共振

2021年，百联TX淮海举办了近300场活动，平均每月25场。

今年7月以来，《斑尾》国际艺术家群展、Xtage时尚企划、“有点急市”市集等活动也相继启动。

Xtage时尚企划：以时装秀为载体，携手场内租户品牌，与多元领域年轻群体共同呈现，打造包容开放的舞台，进一步增强社群凝聚力。

■ “有点急市”市集：以“急急急”为主题，吃喝玩乐为内核，以潮流轻快的视觉风格，打造一个创意纷呈、极具独特品质生活方式的市集。

积极探索年轻力元宇宙

2021年，百联TX淮海发布了一周年限定款NFT数字艺术藏品，通过元宇宙领域的探索初尝试，成为亚洲首个发布NFT数字艺术产品的商业空间。

2022年4月15日，百联TX淮海正式宣布在 Decentraland 平台上推出 “TX 年轻力元宇宙（TX Metaverse） ”，成为国内首个开启元宇宙空间的线下实体商业综合体。

在TX年轻力元宇宙中，可以进行社交、娱乐等行为，并与线下强融合。用户会看到百联TX淮海的线下活动，以虚拟数字化形式展开；还能参观最新NFT数字艺术展，进一步满足使用者的多元社交需求，建立现实与虚拟交互的精神秩序。

2、上海九亭金地广场

• 开业时间：2019年9月21日

• 商业体量：8万㎡

• 项目定位：由「精致家庭生活中心」向「潮集生活地标」演变

• 项目地址：上海松江区沪亭北路99弄

上海九亭金地广场是金地商置布局上海的首个商业项目，在开业两年后，根据消费趋势变化，定位由「精致家庭生活中心」开始向「潮集生活地标」演变。

打造露天外街“九里in巷”，加码“夜经济”

九亭金地广场交通完善，周边聚集大量来自虹桥商务区、漕河泾商务区的办公人群。2021年，项目乘着夜经济东风，打造颇具烟火气的餐饮街区“九里in巷”。

街区由九亭金地广场对露天外街优化改造而来，拥有醒目色彩、霓虹灯光及其它潮流元素。

业态规划方面，在网红餐饮基础上引入更多适合夜经济的品牌，如超人气韩式烤肉“钟路商会缘家”、主打台式风味的“湊湊火锅”、 网红港式火锅“阿润打边炉”等。

活动形式年轻化，实现口碑、业绩“双赢”

结合话题趋势，九亭金地广场调改后的营销活动呈现更多年轻化元素，升级场景营销体验，如沪上首次超绿色IP展，以及年轻化导向明显的金粉节、周年庆活动：

■ 2021年金粉节，打造了「宠粉便利巴士」会员限时POP UP店；2周年狂欢派对带来了“太空主题展”华东首展，叠加SP活动，活动期间总销售额近1,800万元，同比1周年庆增长超180%，客流近15万。

■ 2022年金粉节，引入元宇宙概念，推出金小地数字藏品；与此同时，自创IP金小地与新晋网红IP DoDo Jenny合作共创，推出联名款组合形象、布置草坪/帐篷等营造沉浸式野外露营氛围，制造了高话题度。活动期间，客流量冲至复工后的新高点。

3、潮流盒子·武汉X118

• 开业时间：2022年5月20日

• 项目体量：3.3万㎡

• 项目定位：江汉路唯一潮玩购物中心

• 项目地址：武汉市江岸区江汉路118号

潮流盒子·武汉X118，位于百年老街江汉路，前身是有着20年商业沉淀的新世界百货。项目由锐力集团打造，恒太商业管理运营，目标客群锁定在13-35岁的年轻人，首次尝试打造以潮流运动为主题的策展型商业项目。

新潮沉浸式体验场景，氛围感十足

空间设计上，武汉X118更突出酷动探索、新鲜潮流、时尚趋势的沉浸式体验场景，如动感与活力的流线形体大的“X'领域”、秘性的探索引导感的“锐力之眼”，并引入10大潮趣空间，利用地标性动感光柱、旋转流线步梯、时尚艺术空间等营造整体氛围，还在各楼层入口及夹层衔接处营造出多个拍照打卡点，进一步加强运动主题及潮流时尚的氛围。

武汉X118较之改造前的百货商场减少了15%的租赁面积；但通过创新的空间设计，彻底改变了先前沉闷压抑的空间体验感，年轻客群显著增加。

主力店阵容强大，品牌契合项目主题

业态组合上，武汉X118打破购物中心固有组合搭配，以城市定制、首店、新锐设计师品牌关键词，引入了以城市定制的耐克KL全球旗舰店、中国李宁华中旗舰店、小米华中旗舰店；武汉首店PARTY KING运动街区、另物、24H新概念影院新天汇影城等特色品牌。

此外，武汉X118还以潮圣之门、次元幻想、街头探密、未知江湖、先锋秀场、无界运动、味觉狂欢、无忧印记、派对至上等为主题区，形成格具特色且彼此串联的品牌组团，以满足年轻客群全维度的消费需求。如：

■ L2「街头探秘」，主打电玩空间等体验式品牌与运动及科技类零售品牌；

■ L1.5「次元幻想」，潮品杂货及轻食茶饮；

■ L4「无界运动」，包括文化剧场、直播空间、青年酒吧、健身运动等。

4、成都晶融汇

• 开业时间：2020年12月18日

• 项目体量：17万㎡

• 项目定位：城市中心时尚潮流引领者

• 项目地址：成都市锦江区东大街下东大街段99号

2020年底，易主后的晶融汇购物中心重新亮相，携手超100家全新品牌开业，其中囊括20家首店品牌、5家城市级旗舰店，凭借着日益强化的潮流属性，成为春熙路上的又一潮人聚集地。

发力买手店、设计师品牌和年轻潮牌

开业之初，便聚焦全成都Z世代消费需求， 探索国内外潮流文化品牌 。如：hug城市旗舰店、UMA WANG成都首家形象店、STREETHOOD西南首店、TheRÉPUBLIQUE成都旗舰店、HARMAY話梅西南首店等，为后续品牌更新定调。

开业以来， 不断发力买手店、设计师品牌和年轻潮牌 ，同时引入 高人气餐饮 ， 不少小众品牌首店落户 ，成为成都潮流达人的主场：

• ■ STARTER携旗下高端街头潮流支线STARTER BLACK LABEL开出成都首店

• ■ 主张「无性别界限」的中国设计师潮流品牌RuirUirul成都首店

• ■ 韩国设计师品牌push BUTTON全国首家独立精品店

• ■ Geographer地理学家咖啡西南首店

• ■ 时尚街头品牌MADHOUSE By Group Stuidost西南首店

• ■ 二手奢侈品交易平台“只二”西南首店

• ■ 本土潮流品牌KVK全国第二间概念店、成都首店

举办潮流活动

2022年9月30日-10月16日，成都晶融汇购物中心与潮流网购社区“得物App”合作，带来限时快闪展——“DTS得物潮玩嘉年华”2022全国线下首站。

现场展出超70个潮玩品牌&设计师作品、100个潮玩限定尖品、6大大型打卡互动装置，不少IP爆品为线下首次亮相、全国首发。

根据晶融汇官微显示，晶融汇今年还举办了HAHALULU西南首展、浪集、《无序生成》春夏时尚秀、《鳄鱼克罗克的生活独白》展览等活动等。

未来，还将持续开展艺术潮流展出，持续为成都潮流消费群体提供当下热门潮流品牌，并通过潮流文化共创，引领成都潮流生态迈向新境地。

5、成都天府红

• 开业时间：2021年9月19日

• 项目体量：5.3万㎡

• 项目地址：四川省成都市锦江区东御街18号

成都“天府红”，原为百货物业，历经云泰商业团队2年打造，改造成为 “三坑”、文创、体验业态占比超50%的极致创新业态单品Mall ，创造出专属年轻人的社交、分享及互动空间。开业现场如漫展般的Z世代聚集盛景，亮相即出圈，引发热议。

去主力店化，零售小店化落位

“天府红”打破业态边界，“去主力店化”，这里没有快时尚或知名零售大牌，取而代之的是网红打卡店、“三坑”服饰、动漫手办、特色品牌主理人店、买手店等。

不到6万㎡的商场内，聚集了300余家，面积从7-1500平方米不等的各色店铺。通过切小店铺面积，保障了品牌/店铺丰富度，提供符合年轻人多元需求的“琳琅满目”选择。

以年轻人兴趣、圈层为出发点，“天府红”引入了香巴拉猫、一半儿裁缝、enter等首进购物中心的主理人品牌，“新月阁”、“未来战场”、“NINES推理馆”等圈层头部品牌，以及猫的天空之城宫崎骏主题店等多家西南首店。

值得一提的是，“天府红”的“潮玩三坑”主题楼层，已成为国内线下最具规模的“三坑”品牌聚集地。引入近50个商户，涵盖BJD、二次元幻想书店、VR、电竞、游戏厅、塔罗牌、密室推理馆等众多泛二次元主题业态。

造有效场景，内容与形式互相成就

整个天府红项目正是由主题街区和若干主题场景组成的“一层一景”、“一步一景”式多元沉浸体验空间。包括：

• ■ 融合云泰“茶马鲜花市集”特色的“染坊老街”；

• ■ 以文创手办为特色的“天府红Gai”；

• ■ 聚集个性主理人的“买手尖货”；

• ■ 链接年轻Z时代客群的“寻衫作乐”

• ■ 网罗食界网红的“天地厨霸”；

• ■ 蓉城往事回忆杀的“茶马花街”等。

三、筹开Mall带来更多“年轻力”玩法，未开先火……

1、深圳中洲湾C Future City

• 计划开业时间：2022年12月15日

• 项目体量： 16万㎡

• 项目定位：YOUNG FASHION & ART 年轻时尚与艺术

• 项目地址：深圳市福田区滨河大道9283号

中洲湾C Future City，地处福田下沙片区，三公里范围可直接辐射车公庙和福田CBD两大商务区。项目总商业体量16万㎡，由街区+盒子mall的建筑形态组成，其中一期8万㎡的购物中心将于今年年底正式开业，为深圳今年最受期待的商业项目之一。

时尚+生活方式+潮流潮玩，三大主力业态聚焦年轻化

一期购物中心里，聚集国内外一线设计师时装品牌，如PUBLIC TOKYO华南首家城市旗舰店和棟梁DONGLIANG华南旗舰店。

生活方式和潮流潮玩亦是项目另两大主力业态。如华南首家TSUTAYA BOOKSTORE|茑屋、drivepro+Index展陈概念空间中国旗舰店将入驻。

国际顶尖潮流首店阵容还包括：

MINDstyle / Funko / BAIT / 1500 or Nothin' / Toy Tokyo / RCNSTRCT Studio / Secret Base / Made by Monsters / Melrose / Made Famous / POPaganda / Kanaka Pride等。

此外，还有国际艺术团队teamLab打造的内地首座“teamLab 共创！未来园”、国际美妆旗舰品牌、零售旗舰首店、餐饮组团等。

重视文化运营，塑造青年文化“磁场”

中洲湾C Future City通过多姿多彩的文化及商业运营，激发商场、品牌与受众三方的“化学反应”，不断创造优质内容， 如 联合独立设计师品牌集合店棟梁主办时装静态展“新幻想：未来时装空间”。

此外， 持续推动与国际艺术家和本土艺术家的合作，“BE@RBRICK特展”、野生青年艺术节等先锋青年文化活动即将登陆。

2、深圳仁恒梦中心

• 计划开业时间：2022年底

• 项目体量：44万㎡

• 项目定位：深圳东部潮流梦想力中心

• 项目地址：深圳市龙岗区愉龙路恒明ONE

作为仁恒商业在深圳打造的首个“梦中心”作品，仁恒梦中心欲呈现一个充满自然力的“青年活力之城”。项目所在的龙岗区，是深圳东部的教育高地和高新产业重镇，项目周边集聚了多所国际学府和高等院校。

打造一个与当代年轻人建立直接“情感链接”的超级IP

基于对于年轻消费市场的洞察，仁恒梦中心将携手POP MART，以其原创IP“小甜豆”为主角，打造一个集合新生代文化社交与娱乐的潮玩基地。

小甜豆是POP MARTPDC家族推出的一款超人气顶流IP，人设是一个“喜欢交朋友、充满想象力的白日梦想家”。

双方将以仁恒梦中心项目作为创作空间，利用屋顶、开放式街区、绿谷广场、街角公园等多维场景，带来突破性的屋顶巨型艺术装置、24小时便利店系列全国首展以及突破次元的线上线下多元IP玩法。

休闲餐饮品牌集结，年轻人咖啡、茶饮社交自由新基地

据披露，仁恒梦中心在绿谷广场等半户外空间里引进了人气北欧轻食餐厅wagas龙岗首店、星巴克龙岗首家集绿色与宠物友好于一体的全新概念店、奈雪の茶最新形象店、“甜品界的爱马仕”布歌东京龙岗首店、深圳本土精品咖啡馆SOMETHING FOR龙岗首店等网红品牌，打造社交休闲新基地。

3、北京THE BOX 朝外 | 年轻力中心

• 计划开业时间：2023年上半年

• 项目地址：北京市朝阳区朝阳门外大街12号

THE BOX朝外｜年轻力中心由昆泰集团和URF盈展·年轻力文化消费集团共同打造，为北京在地年轻精英社群构建集文化、艺术、娱乐、休闲、运动、餐饮为一体的消费目的地。

THE BOX朝外所在的朝外大街是北京CBD商圈的“西大门”，被称为“北京市第三商业大道”，项目将引领朝外大街城市更新项目的同步开启。

呈现七大空间设计亮点，开启年轻力探索之旅

THE BOX朝外秉承CURETAIL策展型零售理念，让空间作为策展场景，将品牌和商品融入其中，为消费者呈现沉浸式的文化消费体验。空间设计亮点如：

• ■ Glass Box：24小时策展中心，巨幅冰屏LED包裹下将建筑一分为三，融合科技与场景

• ■ 运动休闲区：集合空中篮球场及一层户外滑板场

• ■ 下沉剧场：互动演出的理想空间

• ■ 屋顶花园：汇集音乐俱乐部、休闲酒廊、夜间餐饮

• ■ 南街市集：将结合音乐、集市、潮流文化，打造周末潮圣地

引入众多先锋首店品牌，带来多元、个性化的消费选择

THE BOX朝外，还将引入多家北京首店以及独家品牌，例如青年文化品牌"公路商店"；New Vintage品牌"Army Logic"；国潮品牌"PSO"；复古帽饰品牌"Clasico"；先锋设计师集合店"ENG"；球鞋集合空间"UNIK"等。

未来，THE BOX 朝外，将延续盈展集团前一标杆项目TX淮海的年轻力基因，以"文化""社群""生活方式"为核心运营理念，打造艺术展览、品牌发售、体育赛事、社群活动等各式年轻力活动，与XYZ世代紧密连接。

4、成都金牛大悦城

• 计划开业时间：2023年底

• 项目体量：10万㎡

• 项目定位：JOY&FUN与生活共妙趣

• 项目地址：成都市金牛区西华街道跃进社区南至三环路

成都金牛大悦城总体量10万方，地处成都素来公认的“富贵之地”——成都城西国宾板块。项目定位“与生活共妙趣”，旨在为追求生活品质的年轻家庭及乐活青年，提供更加潮流感的年轻力生活方式提案。

以灵动空间打造妙趣横生的生活玩乐场景

“JOY&FUN与生活共妙趣”，是10万平方米的金牛大悦城塑造年轻力消费的核心。通过购物中心+商业街区的建筑模式，以灵动空间打造妙趣横生的生活玩乐场景。超5000平中央广场、超长中央大道、罕见坡道空间等设计，都将为未来年轻力消费的潮流活动、网红打卡、户外运动、城市社交等场景，带来足够的氛围和体验。

业态组合年轻、有趣

在满足日常品质消费升级的传统业态布局基础上，通过汇集网红餐饮、娱乐体验、竞技体育、潮玩手办、科技智能、萌宠医美，以及主理人及设计师品牌等围绕“年轻力生活”的品牌引进，为城西消费者带来了一座引领前沿消费风向的年轻生活中心。

四、结语

通过以上案例，我们可对“年轻力”有更深的理解。其涵义不同于与前些年流行的“年轻化”，更强调与年轻人产生紧密的情感链接。 而其具象的打法有章可循：

■ 空间场景方面，专属社交空间、展演平台、炫酷互动装置、新奇打卡点不可少；

■ 招商方面，所有能代表城市年轻人最新生活方式的品牌都可引进，小众潮牌、日咖夜酒、三坑、小剧场、萌宠、潮玩、露营、骑行、运动……

■ 营销方面，“年轻消费群体不是购买品牌，而是加入品牌”，联动品牌的潮流和社群活动是标配，还应与年轻人共创，打造新鲜话题，建立高粘性的私域社群；

■ 此外，开放赋予年轻人认同感的数字场景和虚拟体验，如以虚拟IP、元宇宙对话Z世代，亦是未来趋势。

目前，真正的“年轻力”商业仍属稀缺，期待更多商业加入这一赛道，共同推动年轻潮流文化的发展和城市文化共创！

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