为什么这些街道会成为“网红”？

刷爆社交平台的「安福路」、流传百年的「东山口」、唱遍大江南北的「玉林路」为什么会成为难以被替代的“网红”？网红街定然不是一蹴而就，它们似乎不断在挖掘属地生活方式和探寻未来生活之间寻求一个平衡点，结合自身特性以输出专属的定位，并在与年轻人共同成长的过程中持续发力。

时髦精为什么都爱涌入安福路

安福路代表着一种新锐、潮流、开放的年轻生活方式。它坐落于上海市中心早年法租界的区位，在仅有900米长的街道，以历史风貌区的加持、舒适的空间肌理、文艺的空间景象，与云集的潮牌、活跃于此时尚大胆的年轻人进行碰撞。这为安福路赋予了独特的光影和风情，还使其成为上海潮人聚集地。

在这里，街道就是天然秀场、无界的社商，并将这种野蛮生长、自由发挥、气质浑然的状态延伸至品牌上。在不长的道路上，店的密度却大，且业态丰富。不仅有设计师服装店、家具店、服装定制工作室、古着店，还有独立香氛品牌、格调西餐店、咖啡烘焙、剧院和花艺，能够满足游客在短时间内领略时尚之都的魅力。

自带流量的安福路商业品牌也为其带来更高的商业价值。比如，野兽派、美国服装品牌Brandy Melville、多抓鱼、三顿半、家具店 Cabana 先后在安福路开出“超大旗舰店”“中国首店”“首家线下概念店”，其中不少品牌刚刚拿了过亿元人民币投资的。这些品牌大多通过高颜值的场景焕新，加上本身的粉丝效应，自然而然带动了前来探店、拍照的“潮人”们。

安福路崛起的背后，还源于社交平台的推波助澜。这里的店铺基本都有线上平台及线上商铺，通过社交平台向年轻用户传播一种展示街拍和精致生活的精神追求，使「安福路」自身成为时尚的代名词之一。

东山口凭什么成为广州潮人宇宙中心

东山口储藏着广州三十年代商业社会缩影的文化背景，使其的时尚包容度极高。充满烟火气息和历史文化韵味的街头给潮牌店提供松弛的氛围，潮牌为潮人提供货品和衣橱，而潮人又让整个街道充满潮流气氛。相互反哺的包容度，让东山口的潮流气氛显得自然而不刻意。

对于潮人们来说，东山口不只是一个“地方”，更是几代人向往的叠加与碰撞。想要理解透东山口，仅听“东山少爷西关小姐”的故事，或是沿着街边小店打卡走一圈似乎还是微不足道。它之所以能成为如今的模样，源于历史，升值于场景。东山口的街道尺度对人足够的友好尊重，使之成为年轻人选择的喘息之地。

东山口“潮人宇宙中心”，起初是由一小撮潮流玩家担任主理人，在这些历史悠久、尺度宜人的红砖洋房中，以低成本开出一家家潮牌、集合店、买手店、 酒吧和咖啡店，创造出完整的潮流生活，吸引年轻人的到来。西侧有Bad Market、庙前冰室，他们带起了岭南独有的街头潮流文化；东侧迎来了逵园、慶园Vintage Boutique、在地文化等，将新潮艺术赋予历史建筑新的生命力。

店铺依托着所拥有的空间、建筑、挂上招牌，营造一种“自然生长”的感觉，而后随着客人来不断的体验、购买，并从中改变组货逻辑、调试氛围，最终形成美甲店自然随和的样貌。

东山口不只有潮流、市井，还有生活美学。由在地文化串联起来的白鸟之歌、SND、Thehills橄榄山、LPS在地公园等品牌，以经得住时间考验的空间做展览、产品和内容，丰富本地居民的生活，与居民们成为友好邻居。

玉林路的尽头有什么

2017年一首《成都》带火的玉林路，是成都最早大规模开发的小区之一，也是成都最早的酒吧一条街。早在九十年代，文青还只是小众群体，充斥着生活气息的玉林路被一众艺术家看上，并在此搭建起属于他们的聚集地，为后来玉林路成为热门的文青聚集地奠定了有力的基础。

玉林路的“红”在于其更像是生长在社区之中的多元文化聚落，收容着那些有趣却不着边际的人与想法。它虽文艺却不造作，用文艺和音乐的路径展示玉林人的生活，也呈现了成都人脚下实实在在的生活缩影。由此构成的玉林路似乎让“生活”成为其永久的内核，并以此迸发充满元气的玉林精神：有关包容、有关“野生”，也更加平等、没有心理压力、促成着品牌与商业的创新。

经过软环境更新后的街道，吸引了系列美食商家入驻。百米街道的沿途也涌入了各类有趣的自创品牌、手工饰品、文艺清吧、艺术家聚集地的酒吧等，那些结合文艺话题的风格各异的茶舍和酒吧，说不定正是哪位艺术家成名之作的诞生之地。

而玉林路更加年轻且多元的街巷生活场景，则需要从“巷子里”开始说起。建筑师张唐从东京归来，借用街巷打造一个集中了咖啡饮品、文创集合、生活杂志、快闪展览等多重业态集合的“一介”空间。随后，在零零碎碎社区公共资源的支持下，巷子里展开了一系列新的街道空间实践。这些空间处处可自定义，可以做零售、做讲座、做街头演出，将玉林街道原有的“公共性”浓缩在巷子里这样的空间中。

玉林路的存在早已不止是“小酒馆”，在玉林四巷的「爱转角文创街区」密布着数十家文创小店，是文艺青年的朝圣地。作为改造传统服饰的试验场和中转地的「楼上的拉姆」，吸引了大量垂青于传统老绣片的服装同行、收藏爱好者和艺术家，主理人张书林还在这搞雅集，或关于文学创作，或关于传统服饰审美。「蓓蕾社区书店」位于玉林片区一座典型的成都院落，在黄葛树下喝茶看书成为社区居民惬意的日常。

其中原型为供电局职工宿舍的艺术创意空间Fushes，它作为成都重点打造的城市更新空间项目，将以“流动的快闪”形式入驻，让小众创意人群在“风格超市”里自由选择。

后记

在成为网红街道之前，这类街区几乎就是城市中普通的街道。它们在当地独特生活气息和寻找新生活方式的同类人共鸣之间取得了一个平衡，作为打造网红街道的原始动力，并在街道持续被更多社群发现的过程中，让人们加入到街道的创意打造当中。无论是网红街道还是其他商业空间，蓄力在同质化发展愈加严重的当下创建具有地方感的新商业生活空间，无疑也是在挖掘商业空间打造的隐藏密码。

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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

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