可喝可逛！茶颜悦色“游园店”进驻金科中心

自今年 4月2日官宣进入重庆后，新中式茶饮品牌茶颜悦色一路高歌猛进，在重庆的版图上公开的开业门店数量已达20家，覆盖了重庆渝中、南岸、江北、九龙坡、渝北等多 个核心商圈。

最新消息，茶颜悦色继金科爱琴海购物公园后，将在照母山商圈又新增一家门店，落址金科中心。

风头猛劲的茶颜悦色，是否将重新洗牌照母山商圈的茶饮品牌格局？

包围照母山商圈

4月2日， 茶颜悦色官方微信发布了一篇名为“下一站，重庆”的推文，宣布面对更不 确定的 2022 年， 为了让更多被迫闭店的小伙伴有事干， 茶颜悦色决定找寻更大的城市、更多的城。而人口超 3000 万、占地超 8 万平方公里的重庆，则是这场计划的第一站。

6月1日，茶颜悦色在重庆同开四店，包括扩来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、 万象城四个购物心，”千金难买”一杯茶颜悦色的火爆场面一度在重庆上演。

公开资料显示，茶颜悦色截止目前在重庆已开出 20 家门店， 覆盖了重庆的核心商圈，这一市场策略打法有着明显的茶颜悦色的特色，布局核心商圈、高密度布点。最新消息是，茶颜悦色继在金科爱琴海开店后，将持续深耕照母山商圈，落址光环和金科中心。

金科中心属于开放式的街区，从所处的位置和面积段来看，茶颜悦色在此打造的应该是一家可逛可堂食的“游园店”。

照母山的奶茶品牌或将洗牌

照母山，重庆新晋的核心商圈之一。

2021 年，随着光环、金科中心等新型购物中心、高品质街区亮相后，照母山商圈逐渐 成为各大品牌必进、首进的选址之一。而吸引这些品牌的最大动力来自这里 1.5 公里范围内， 有近 30 万的高品质家庭、商务消费群体。

数据显示，2021 年照母山商圈的三大核心商业金科爱琴海购物公园、金科中心、光环营业额实现近 30 亿，客流量高达 3500 万人次。

在茶颜悦色进驻前，照母山商圈已是奶茶品牌云集、市场竞争也是一片红海，这里汇聚了包括喜茶、奈雪、 sevenbus、霸王茶姬、椿枫、古茗、沪上阿姨、一点点、书亦烧仙草等多个知名品牌。

而随着茶颜悦色的进驻，照母山商圈奶茶品牌的竞争或将进入白热化，奶茶品牌也或将 洗牌。

金科中心成头部“茶饮”品牌选址新宠

值得关注的是，和其他购物中心不同，茶颜悦色本次进驻的金科中心， 属于开放式的街区。

2021 年9月，金科中心悦 fun 正式开业，凭借高颜值、高颜值、有文化、重社交的消 费新场景，金科中心开业 1 年多以来，吸引了众多国际时尚、零售、汽车、潮玩等各类品牌 的加入，包括保时捷、星巴克、寺库、日时夜影、全球精酿酒馆 MR BEER 等；

悦 FUN 定位“24H 弄潮引力波”，汇聚全球 70+高品质的品牌， 涵盖了世界名车汇、 数码产品、全球美食、餐酒吧、艺术剧场、娱乐 KTV 等丰富多样的品牌集合， 以 24H 经济、首店效应、文化场景、美学生活等为消费者带来前沿生活方式体验。

金科中心悦FUN街区

开放的街区、高颜值的形象，金科中心成为了代表年轻力茶饮、咖啡品牌的新宠， 包括霸王茶姬、星巴克、瑞幸、SUGAR 咖啡、SEVENDAYS、茶掌柜等多个茶饮、咖啡品牌进 驻，随着茶颜悦色的加入，金科中心作为新兴社交消费场景的目的地也愈加成熟。

品牌介绍

2013 年 12 月 28 日，茶颜悦色品牌起步于长沙司门口一家不到30 平方米的小门店。作为新式现萃茶饮品牌， 茶颜悦色独辟践行“新中式鲜茶”这一细分领域， 采用“中茶新做” 理念， 将意式咖啡的萃取方式融入中国茶的制作，坚持每一杯鲜茶现调现萃，保留鲜茶最适宜的口感。截至2022年9月，茶颜悦色在湖南（长沙、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭）、武汉、重庆、南京九城开设的直营门店总数近500家，伙伴5000余人，成为深受广大年轻消费群体喜爱的新茶饮品牌。

除了茶饮外，2020 年，颜悦色开始布局新零售业务， 相继推出“茶叶子铺”“茶 颜游园会”等线下零售店型，产品包含茶 叶、茶粉、零食、茶具、文具、日用品等多个品 类。茶颜通过“茶颜 欢喜殿”“外卖镖局”等店型模式发展外卖业务，2020 年 7 月， 茶颜悦色开始布局线上电商领域。 2020 年底，茶颜悦色天猫 旗舰店已在同类目店铺排名 中跻身 50 强。

茶颜悦色以“身体力行，做一杯有温度的茶”为使命，致力 于“打造卓越中国式服务， 推广新中式生活方式”。未来茶颜悦色 会持续以有趣的方式呈现中华文化之大美， 让富有底蕴且受到年轻人喜爱的“新中式”美学以更丰富的形态陪伴在大家身边。