10年纵横，持续向“新” 八佰伴重塑宣城商业新界面

宣城，毗邻苏浙、地近沪杭，是安徽省的东南门户，是上海和南京经济区以及长江经济带的有机组成部分，是安徽省承接中东部地区产业和资本转移的前沿阵地。

宣城八佰伴，是华地集团布局安徽市场的第二代表作，项目于2012年开业，总面积约6万方，座落于宣城市中心最繁华的国购商业街区。凭借优质的服务体验、高端的购物环境、良好的品牌组合，一举成为整个城市的商业标杆，同时也是整个皖南商业市场的佼佼者。10年来，宣城八佰伴一直以打造精致型百货为目标，紧跟时代步伐，不断自我更新和迭代，满足当地消费者的一站式购物体验，成为品质生活的引领者和时尚的风向标。

过去三年，疫情反复不断，导致品牌方保守，投资方谨慎，消费市场低迷。然而对于积极进取者来说，不确定的市场环境，正是机遇，挑战自我的良机。宣城八佰伴即是这样的进取者，也是这样的实践者。

2022年，宣城八佰伴项目完成了负一楼、一楼的面全改造升级，引进了15个首进宣城的品牌，他们以坚定的信心逆势调改，持续向“新”，完成了以客为先，聚焦品牌，提升品质，高速更迭增强竞争力的调整工作。

1.空间改造创新：

(一)巧用地势，打造双首层经济；

宣城地处皖南丘陵地带，整个城市地势高低起伏，宣城八佰伴完美地利用了这种自然地貌特征，打造了双首层的建筑结构。将传统项目的负一层打造为GF层购物中心业态，为成整个项目的客流发动机；1F则定位高化、珠宝、潮牌，提升了整个项目的品牌定位。成功地将传统百货体量小，业态少，可逛性不足的缺陷解决了。

（二）化繁为简，优化空间动线

每次调整都是一次凤凰涅槃。从业态布局、环境动线的每次“释放”到“融合”，完成了不破不立的重塑，真正意义上和优质品牌共创了空间视觉，拓展了更多的互动空间，增加了顾客的体验感及可逛性。

传统百货当年在设计内装时，注重顶部石膏造型的凹凸有致，灯饰的选择上也是以多为美，然而时过境迁，今天的审美则更注重简洁大气。此次的调整，宣城八佰伴打破以往的风格，用简单的线条灯清晰勾勒整个楼层的主动线。

在水平动线的调整上，改变过去横平竖直的传统动线，改为更为宽阔且曲径迂回的弧形动线。牺牲近3000平营业面积，用于通道拓宽、新增扶梯和休息共享区域的打造。改变了传统百货寸土寸金，通道狭窄、空间紧促的局面。垂直动线的优化上，主要是新增了两部扶梯，将GF与超市层的客流进行了打通。

2.关注消费趋势，不断优化业态组合

伴随着经济的发展，消费的升级，传统百货重服饰的业态布局早已不符合当下的消费需求了。

借助城市发展和城市居民消费升级带来的机遇，宣城八佰伴以“城市精致购物中心”入局，融入更多“年轻”、“时尚”、“品质”元素，满足消费者的更多的消费欲，引领城市新的时尚生活美学。从硬件到品牌的升级重塑，展示给消费者全新的界面。一线高端日系化妆品品牌资生堂首进宣城，为宣城高端女性客户群提供了新的消费体验。

与此同时，一楼的调整还引进了MLB、FILA、NIKE KL、The North Face等时下最受年轻人追捧的

潮流服饰品牌，视觉界面上的开拓，扑面而来的年轻气息，很好地满足了“小镇青年”追求潮流风尚，感知时尚先锋潮流品质的需求。

3.强调首店经济：不断通过引进宣城首店，强化项目品牌矩阵

宣城八佰伴商管团队在招商调整上，超强首店重阵、营造品牌护城河。充分利用每一次的首店开业效应，创造经济收益的同时，也不断地在这个市场发声，赚足了眼球。

宣城首家新巴克、首家华为体验旗舰店，首家高线化妆品资生堂，毛戈平、YAO HAN BEAUTY、NIKE KL、MLB、HAZZYS、FILA/FILA KID、The North Face、苹果Apr体验店等15家首店品牌，如此看点十足的首店品牌矩阵，不仅俘获了万千消费者的“芳心”，也提升了宣城商业的级次感，夯实了宣城八佰伴前沿消费阵地标杆的地位。

从市场反馈来看，此次调整后消费者满意度再创新高。项目同比调改前，取得了整体客流提升20%，销售提升30%的好成绩。15家首进宣城品牌，也是宣城八佰伴交出的一份真诚的答卷，更是诠释了宣城未来商业发展的新注脚。实现顾客“吃喝玩乐购”的一站式服务体验。

4.持续向“新”，宣城八佰伴升级之路还在继续

蓝图已经描绘，宣城八佰伴砥砺奋进，精彩继续。1月，随着皖南首家喜茶开业，宣城八佰伴即将拉开2023年度新一轮调整升级大幕：以耐克、阿迪为代表的运动品牌全线升级换新；精品女装即将迎来开业以来最大幅度调整，再次领航城市时尚风向标……

作为华地集团深耕皖南地区10年的代表作之一，我们相信，凭借八佰伴商管的专业运营能力，宣城八佰伴在不断的调整与进步中，将为消费者带来更多亮眼品牌，更多购物惊喜，更舒适的购物环境，更贴心的购物体验！