留住城市生活「神韵」，点燃城市消费活力丨中华城，潮流生活方式提案者

观一个城市的繁华程度，曾经的“百货中心”“购物中心”是最好的途径之一：坐拥区位与品牌优势，是人们购物消费的必选之地，也从另一层面反映着个人的经济能力与品质追求。

随着经济的发展以及人们消费意识和行为的转变，近年来“商业综合体”取代百货中心，作为新商业形态下的城市地标，成为城市先锋潮流、文化消费更高维度的展示窗口。

在此过程中，有人力求颠覆式创新，如北京SKP-S开启与科技、艺术相融合的策展式新零售，再造现象级新美学；也有人以涟漪蔓延的姿态，吸收并影响着周边建筑、文化与商业模式，在跨界融合中重塑城市本土文化与时代潮流相生相成的成长型新范式。

在笔者看来，位于厦门老城区中山路的中华城，正是后者。

想要浅

“历史+潮流”共生

多元时尚场景下的情感认同

在过去很长一段快速发展的过程中，无论是各地购物中心还是城市建筑建设、商业规划都只顾着追求现代、高效、繁华，城市原本的“神韵”就被淡化了。

对于如今“不满足”的消费者来说，他们既要享受国际的、潮流的现代消费，另一方面也在试图探寻和体验到每座城市固有的、不同的文化底色。

以“现象级”商界街区成都远洋太古里为例，可以清晰地看到这种趋势。

街区规划保留老街古巷与历史建筑，同时融入川西风格的青瓦屋顶，呈现出“以现代诠释传统”的建筑风格，让看腻了“妆容”精致统一的商业化建筑的年轻人找到了一片浪漫开放的城市新空间；再加上精细化的运营和高品质的招商，毫无疑问成为成都最具代表性的融合了城市人文、创意时尚生活方式的商业街区。

相较而言，厦门中华城也是同样的逻辑。

而中华城的不可复制性在于，它坐落于厦门的历史文化街区中山路，建筑主体“继承”自极具本土特色的骑楼建筑，也保留了黄氏故居、新街礼拜堂等历史文化建筑，同时背靠老厦门的生活文化圈，既延续了老城的市井烟火气，持续为周边市民提供生活滋养，同时也以独一无二的风格风貌成为厦门又一文旅地标。

在这里，老建筑非但没有与现代文化隔绝开，反而融入现代生活，骑楼建筑与潮流文化共生共创，“骑楼秀场”成为一道独特的风景线，实现了一种文化精神的延续，随着时代浪潮的涌动始终呈现出新的风采。

又如修旧如旧的黄氏故居和被完整保留下来的孝阙增光坊，展览、集合店空间......在不同的时间段，呈现着不同的风采。中华城也将这份古朴充分利用起来，与时尚潮流相融合，成为最受当下年轻人喜爱的街拍、娱乐场景。

每到盛夏，中华城夏日乐园潮流秀场携手AAPE、三叶草、FILA、Champion等30+潮流品牌在老建筑里掀起一股城市热浪，前卫的潮流穿搭、多元的生活方式、无畏的精神态度在这里得到碰撞与释放，也让中华城真正成为现代消费者的潮流聚合地。

刚刚结束的中华城秋冬女装时尚秀“都市穿行”，秀场设计也紧扣特色的骑楼主题，并用镜面元素表达当代女性时尚、优雅、知性、干练......不被定义的多面美。

时尚，是一个商业综合体的第一准则，也是中华城的第一定位。

从打造厦门首家美妆品类最全的购物中心开始，中华城就有意识地聚焦时尚与潮流，从美妆到运动潮牌再到轻奢品牌，打造多元时尚场景，碰撞表达出有文化内涵的城市时尚新风。

也正是在这一过程中，中华城提出并不断强化“老厦门，新天地”这一独特的概念与定位，在地域认同、人文感知的亲切感之中，融合历史与潮流，打造了一个独一无二的体验空间和心理空间。

“商业+文化”共融

洞察城市消费文化 拓展生活想象力

对于追求生活品质的都市消费者而言，与其说他们在消费实体商品，不如说他们是在有限时间内消费一种“场景”，消费一种被塑造出来的艺术化、精品化，能够带来满足感的生活方式。

在此背景下，中华城根据项目的独特优势，梳理出“时尚、人文、生活”的品牌定位，从营销内容创新和品牌升级两方面入手，以独特的骑楼和历史建筑群为空间依托，强化与消费者的精神连结，与城市共鸣共创，打造面向全年龄层客群的“潮流生活”标签。

生活集

与自在生活同乐

后疫情时代，人们更愿意专注创造和享受眼前的生活，商业中心也力求满足不同人群不同的情感需求与消费需求。

中华城以多样化、沉浸式的场景打造了不同主题、不同氛围感的创意生活集，为当代都市人提供了一种可以被立刻感知的美好生活氛围。

灵感生活集、落日晚风城市派对、华灯初上古风游园会、微醺夜市等作为「这有趣观光市集」的3.0版本，树立了中华城独特的市集文化IP。

在不断升级的场景内容下，充满趣意的艺术装置、琳琅满目的创意好物、让人味蕾跳动的酒饮美味还有各种传统文化体验、街头表演等丰富有趣的沉浸式活动，不仅在短时间内迅速凝聚流量，更在无形中深化了消费者与中华城之间的独特记忆。

音乐节

与青年澎湃的脉搏同频

以音乐为媒介，以无拘束的身体律动为节拍，联通城市青年澎湃跳动的脉搏。

从电音派对到复古PARTY、从市民合唱到摇滚轰趴，中华城携手国内外知名音乐人、乐团等，打造数场LIVE HOUSE、音乐嘉年华等活动，方大同、张云雷、上海彩虹室内乐团、迷路鲸鱼、屿后南里......流行或摇滚，现代或古典，在“常玩常新”的音乐节形式里，让消费者沉浸在震撼的音浪中，打破工作与生活的桎梏，感受着现代化商业赋予城市的自由与浪漫，也为厦门人打造一个释放天性、追逐梦想的城市舞台。

城市剧场

与城市文化力共振

文化消费一直是中华城所倡导的，也是当代消费者所关注的。如何让戏剧歌剧文化走进日常消费，走进商业生活，中华城探索出了一条可持续的融合模式。

联合厦门闽南大剧院、沧江剧院等打造一系列城市戏剧文化活动，引入众多国内外优秀音乐剧、舞剧等，中华城率先在厦门商业综合体中打造出具有品牌影响力的城市剧场文化IP。

格鲁吉亚国家芭蕾舞团《天鹅湖》、百老汇原版音乐剧《绿野仙踪》、英国环保互动创意音乐喜剧秀《欢乐颂》等，来自不同国家文化、不同形式的剧目，以明星见面会、快闪演出、街头表演等形式，为市民大众开启沉浸式文化消费体验。

如歌剧大师普契尼代表作《图兰朵》来厦演出时，在中华城举行了盛大的群星见面会，意大利西西里合唱团50多名表演艺术家现场演绎歌剧经典选段《我的太阳》《缆车》等，成为年度最出圈的文化盛事。

创意展陈

释放城市创造力

在时尚、文化场景的持续塑造下，中华城始终致力于为城市创造无限精彩。

为此，中华城也注重与青年原创作者的联结合作，创造出既符合自身商业调性，同时又鲜活独特的文化艺术风格，让中华城在一众“大IP授权”风潮下，重新唤起更具原创态度、更鲜活新颖的商业文化语境。

例如“墙上的圣诞老人”，一度引爆城市话题，憨萌可爱的圣诞老人、活灵活现的攀爬姿态，营造出难再复刻的节日氛围。

其后与本土插画师五十弦合作打造“厦门人”插画装置展，与本土摄影师推出“城市新视角”摄影展，以及与本土品牌SEVENBUS合作“小蓝和他最爱的SEVENBUS联名展”等展览和创意陈设，营造有趣的城市生活场景，成为潮流青年的必打卡之地。

结合趣味性的创意企划，中华城将高颜值的美学展陈融入展览、市集、音乐节、文创艺术活动中，无论在场景创意、内容创意、营销创意等都进一步升级，使其在“活动造节”的营销战役中始终独树一帜。

“品牌+文化消费者”共创

IP营销再升级 建立长久价值认同

作为厦门商业综合体“活动造节”的先行者，中华城秉承着“最新潮流+在地元素”的全新演绎方式，打造并持续强化着契合现代消费者的生活方式品牌矩阵。

同时，中华城也更加注重培育自有的文化IP，以此与消费者建立长久的价值认同感。

其中「中华城跨年活动」，已经成为中华城最具代表性的文化节庆IP。

一年一度的跨年倒计时，从万人蹦迪狂欢、街头快闪行为艺术、新媒体艺术展、魔术舞动等年度热点活动，到最具仪式感的“幸福拍手歌”，「中华城跨年活动」在注重营造欢乐且具有仪式感活动的同时，也不断进行着自我的突破和超越，在与厦门市民的共成长中，共同诉说着对城市的热爱，使其成为厦门市民的新民俗。

△2016-2017，“假人挑战”在中华城引爆跨年热潮后迅速出圈

△2018-2019，数十万人一起“幸福拍手歌”，以火热的心联结城市，连接彼此

△2019-2020，百家品牌全力参与，夜夜夜夜疯狂的跨年盛事就此年年引爆

△2020-2022，一年一度的跨年盛事，是厦门市民与中华城不用明言的默契

时至2022年末，中华城跨年夜来到第七载，即使三年疫情，也没有消磨中华城和厦门人对于“一起跨年”的热情。

一期一会，不见不散的跨年活动，也是中华城“承诺”给厦门市民一个隆重的仪式，是携手共同开启美好未来的诚挚的信念。

2022-2023，中华城也将带着这样的信念，打造三大跨年会场，涵盖城市原创音乐、社交型戏剧、复古夜市三大板块：大中庭主会场「跨年派对」、镇海路广场「乐迷大广场闽南Music Live」、北区教堂广场「第九菜市场市集」，为厦门市民营造“不落幕” 跨年体验。

一个购物中心就代表了一个城市的时尚与潮流，而这样的潮流是由整个城市的消费群体来定义的。

厦门中华城立足独特的优势和特点，将对潮流文化的塑造深入品牌骨血，并融合深厚的人文在地性，衍生出多元融合、模式创新、涵盖全域的消费新场景，成为激活厦门城市文化活力的强力引擎之一。