从客流滑坡到人潮汹涌，兔兔们的功劳可不小！

编辑：Money​

疫情防控政策调整一个月以来，从客流断崖式下降到汹涌人潮重现江湖，每一位杨康们正用自己的行动证明商业全面复苏的号角已经吹响。回顾不平凡的2022年，进入12月，双旦节点一直以来是商业项目每年必争的营销阵地，而去年更是近三年以来客流量的顶峰，各大购物中心纷纷出手，浓郁的烟火气回归商业领域。

2022年12月共采样国内美陈活动开办数量65场，采样案例以北上广深四座超一线城市为主，其中上海共采样18场，北京10场，广深两地共9场。在全面放开之后，全国美陈活动重现百花齐放的热闹场面。

活动类型以节日美陈为主，而其中运用各色IP表达项目态度的形式备受青睐，特别是大量兔IP成为主流。萌萌的外表下所蕴含的快乐、治愈、松弛感，都能够为当下消费者提供有力的情绪价值。

复苏！全力以赴

商业的烟火气肉眼可见的归来，汹涌的人潮再次出现在各大购物中心，餐饮店前重现大排长龙的景象。美陈与企划活动同样迎来集中爆发，被疫情压抑已久的市场在本月全面复苏，各类IP层出不穷，国风、潮流、Z世代百花齐放。

北京颐堤港

时间：2022年12月30日-2023年2月14日

主题：星运领航

颐堤港携手国家航天局探月与航天工程中心中国探火+中国探月计划IP形象太空兔，带来以“‘星’运领航”为主题的系列节庆活动，通过场景丰富且观感潮酷的沉浸式太空基地、情境感与艺术感兼具的AR数字化游戏、以及丰富多彩的定制化节日欢庆体验，邀请顾客感受太空探秘的奇趣魅力。

太空兔IP作为中国航空航天工程辉煌成就的见证者，首次举办线下展览，也是首次在商业地产项目中进行亮相。在颐堤港倾力打造的太空基地空间中，顾客可以近距离感受多元科技的魅力和星际航空的浪漫，体验一场别具特色的超时空奇幻之旅！

上海上生新所

时间：2022年12月3日-12月4日

主题：“漫才是生活” 笑果文化2022年「喜剧周末」

12月3日至4日，笑果文化2022年「喜剧周末」来到上海上生·新所，围绕“漫才是生活”的主题全新升级，在漫才这种喜剧形式之上，结合生活的方方面面，通过浓度超高的漫才演出、漫才分享会、创意互动、文创产品等，为上海带来多元的喜剧线下娱乐新体验。

笑果文化邀请了全国各地优秀的漫才演员们来到现场，漫才秀、漫才分享会、漫才新人赏等各大板块轮番上演，不停歇创造属于漫才的“想象力&脑洞”的快乐。

上海环贸iapm

时间：2022年12月9日-2023年1月3日

主题：「新潮玩家 为爱而生」冬日盛典

iapm携手人气IP Marsper与法国艺术家组合Leo&Steph合作全新大师系列作品— “KidCup Marsper”，及潮流IP WOW!DRAGON与法国现代艺术家Lucas Beaufort合作首个艺术家系列作品— “GusGus DRAGON”，将潮玩艺术文化与圣诞节日氛围相结合，精心呈现多处人气打卡点位，更有节日限定的“圣诞红”配色公仔首次亮相iapm，开启一场欢乐相聚的冬日盛典！

晶品crystalgalleria

时间：2022年12月9日-2023年2月14日

主题：樱桃小丸子游园会

晶品将“樱桃小丸子游园会”搬进了商场，精灵古怪的小丸子、幽默可爱的爷爷奶奶、恬静可人的姐姐、幸福恩爱的爸爸妈妈……晶品用经典的卡通形象以及趣味游园装置，为顾客打造享受时光、重拾情怀的休闲娱乐场景。

本次樱桃小丸子游园会位于晶品crystalgalleria一楼中庭，现场打造“游园花伞”“桃花廊桥”“捞捞运气—捞金鱼”“diy面具”等主题场景，并设有众多樱桃小丸子正版授权衍生品的“主题快闪店”，游园会现场融合休闲、娱乐、购物等多个场景于一体，为前来游园的市民打造“全场景”休闲体验空间。

广州YCC!天宜

时间：2022年12月29日-2023年1月2日

主题：沃佳世界「星潮联盟」元宇宙潮流巡展

2022 年 12 月 29 日到 2023 年 1 月 2 日，「星潮联盟」巡展首站在广州天河YCC天宜正式启动。 巡展场景设置极具未来科技感，配合展区中的沃佳一键生成数字人的黑科技太空舱，以及实机演示的沃佳世界元宇宙画面，巧妙地将沃佳科技的核心技术融入现场互动的形式之中，让晦涩的技术语言，变成实际的沉浸式体验。

长沙中心印象城

时间：2022年12月31日-2023年1月2日

主题：「宋潮风物志」古风展

如果你看腻了横平竖直的城市景观，那这场轻奢宋潮风物展千万不要错过。

首先映入眼帘的，便是高大的“宋潮”牌楼，自带江南中式园林的醉人氛围。灯笼旁伺下，其后大有门道，走进一看便是花鸟草木，亭台楼阁中，展现了中式建筑的无比张力。围绕的园林式装饰，像是《山居图》跃然眼前浓厚的质感下是古朴的清雅美感。

武汉万象城

时间：2022年12月17日-2023年2月28日

主题：声临奇境Mixc on!Woice

每至年末，生活的重心就变成了去迎接一个接一个的节日，它们仿佛冬日里的阳光，会叩你的窗户，滤过繁琐的日常，照亮的方向热气腾腾又闪闪发光。今年，全新的「年末提案」，武汉万象城开启新年艺术季，邀请你感受「％奇境之旅」里的温柔与祝福。接下来的这段日子，将久违的热闹与欣喜，交给艺术吧。

快闪！岁末狂欢

年末集中圣诞、元旦两个重要营销节点，美陈活动一年一度的压轴大戏一直以来都是商业项目集中发力的天王山之战，也是品牌必争的营销阵地。12月，强强联手的品牌快闪同样让人眼花缭乱，以小而精又美的场景布置赋能品牌经营。

上海恒隆广场

时间：2022年12月17日-2023年1月8日

主题：I Believe in Wonder 点亮奇迹之光

宝格丽于上海恒隆广场点亮佳节华光，迎接年终岁末的梦幻节日季，以“I Believe in Wonder点亮奇迹之光”为主题打造节日灯光艺术装置，闪耀星光元素呈现如魔法般点亮的奇妙盛景，在上海夜空绽放光芒。

TX淮海

时间：2022年12月15日-12月19日

主题：BILLIONAIRE BOYS CLUB 中国首个官方线下POP-UP

BILLIONAIRE BOYS CLUB ICECREAM于12月9日已登陆TX淮海，开启国内首个官方线下POP-UP活动，这也是BILLIONAIRE BOYS CLUB ICECREAM第一次与中国的粉丝线下深度接触。

活动期内BILLIONAIRE BOYS CLUB的多款重磅联名系列产品持续发售，以及BILLIONAIRE BOYS CLUB与视觉艺术家Michael Kagan再度携手打造的宇航员雕塑限量藏品银色款于2022年12月16日已落地TX淮海BILLIONAIRE BOYS CLUB 官方线下快闪店进行了全球独家预览，吸引了众多潮流人士前来打卡 。

前滩太古里

时间：2022年12月29日-2023年1月8日

主题：Giorgio Armani 传奇巨“猩” URI 限时展览

解锁节日心礼，邂逅璀璨意趣，Giorgio Armani 携传奇巨”猩” URI登陆前滩太古里。展厅内最受人瞩目的是重量级网红Uri，这位巨“猩” Uri 是阿玛尼先生的私宅藏品，由意大利著名艺术家Marcantonio Raimondi Malerba特别为「Armani Box」还原，成为「Armani Box」的标志。此次，以全新的粉色形象惊喜亮相，与粉色的冰激凌博物馆遥相呼应，新年也要有满满的少女心。

成都万象城

时间：2022年12月2日-2023年1月3日

主题：时光飞翼 倾芯献礼｜浪琴时光树

欢悦节日季，浪琴表倾情呈献时光飞翼圣诞树，将190年优雅风格注入时光，以趣味互动体验打造节日梦幻氛围，点亮新年的美好祈愿。正值礼遇季，浪琴表甄选多款优雅时计，以时间为礼，定格欢聚时刻，见证时光里的爱与陪伴。

从品牌标志性的飞翼沙漏标志中汲取灵感，采用优雅而富有质感的浪琴蓝为主色调，浪琴表打造时光飞翼圣诞树，点亮节日欢庆时刻。跟随时光飞翼的足迹，踏上梦幻时光之旅，传递新年的美好祈愿。在“时光乐章”处拾级而上，时光飞翼渐次点亮，环形阶梯伴随步伐闪烁光影，仿佛谱写一首曼妙的时光乐曲。

兔IP！拿手好戏

2023年是兔年，可爱形象搭配软萌性格催生五花八门，千奇百怪的兔IP，在2022年就已受到大量关注。随着春节脚步的不断临近，本月美陈活动中一大批优质兔IP已提前上线，不管是人见人爱的网红IP，还是初出茅庐的原创IP，或是历久弥新的头部IP，都能让顾客们大饱眼福。

北京国贸商城

时间：2022年12月20日-2023年4月5日

主题：「乔乔兔光锥之外」公共艺术首展

12月20日，一只身长5米的软萌粉色兔子空降北京国贸商城，这正是艺术家Ken Lee最新力作——乔乔兔公共艺术首展的主角。不仅如此，商场内随处可见一个粉色的兔子形象，每个转门、电梯间也遍布这个粉嘟嘟、毛茸茸的兔子形象，吸引了许多消费者驻足拍照打卡。

这个像面包一样钝感力十足的乔乔兔，喜欢给人软软的拥抱，拥有温暖的治愈力量，擅长倾听朋友们的烦恼，会给心情不好的朋友，揉面做胡萝卜解忧面包。在这个年末，共同迎接属于乔乔兔的美好祝愿。

上海复地活力城

时间：2022年12月15日-2023年2月5日

主题：活力复地 奇遇派对

2022年12月16日至12月18日，上海复地活力城迎来开业三周年庆，带来了育碧超级吉祥物疯狂的兔子IP，及团购、三倍积分、积分兑换、消费赠礼、活力锦鲤、活力大抽奖等周年优惠礼遇。

此次IP主题展以“活力复地 奇遇派对”为主题，由表情呆萌、扮相极具辨识度的疯狂兔子，扮上西游记师徒四人装扮，演绎西游记中耳熟能详的经典场景。 金角大王、长生果、大闹天宫等西游元素，唤起不同年龄层客群的童年回忆，加上与疯兔IP的融合，带来了沉浸式的IP体验感。

重庆天地

时间：2022年12月19日-2023年3月15日

主题：奈美兔重庆首展

奈美兔年龄2岁，快乐勇敢，充满好奇心，是一个桃心嘴的女孩。她长着一对兔耳朵，瞪着大眼睛，可爱造型散发纯真萌趣，碰撞的色彩和时尚的元素凸显鲜明个性，充分表达勇敢追求的人生态度。奈美兔重庆首展登陆重庆天地，萌趣梦幻场景 处处缤纷可爱，带你身临其境感受爱与温暖。

杭州平安悦坊

时间：2022年12月20日-2023年2月5日

主题：问童子兔年新春主题展

卯时拂晓，奋斗正当时！问童子兔年新春主题展于杭州平安悦坊正式启幕。10米巨型奋斗兔踏晓而至，阔步迈向兔年新春。上百只奋斗兔玩偶同步展出中，前往平安悦坊，探索更多惊喜。

你好！2023

还没来得及和2022年好好说一声再见，就已脚步匆匆地踏入2023年。1月美陈情报抢先速览，让我们向2023问一声好，坚信美丽的力量，一切都将越来越好！

成都银泰中心in99

时间：2023年1月6日-3月15日

主题：HAHA!LULU!潮流艺术展全球首展

1月6日，历时一年打造的国内首个，以东方文化经典符号葫芦HAHALULU为主题的沉浸式潮流艺术大展，在成都银泰中心in99盛大开幕。本次展览由万物大集总策划，由艺术家麒麟珠宝（Qeelin）创始人、“葫芦之父”陈瑞麟（Dennis Chan）倾情打造，一场艺术与时尚的盛宴就此展开。

深圳万象天地

时间：2023年1月7日-年2月5日

主题：lululemon巨型新春灯笼装置

特别打造的巨型新春灯笼装置登陆深圳万象天地高街，以耳目一新的视觉风格重新演绎春节传统元素，现场营造绮丽节日氛围。大小不一的灯笼错落林立，“倒三角形”的结构寓意着新的一年，一切蒸蒸日上。

三里屯太古里

时间：2023年1月6日-2月5日

主题：BBCEarth博思星球「冰冻星球II」主题360° 互动拍照装置

2023年1月6日至2月5日，BBCEarth博思星球独家全景呈现「冰冻星球II」主题360° 互动拍照装置，身临其境地感受冰冻世界。发挥创意，与冰冻星球II中的动物合照并合拍视频。尝试现场的互动游戏，打开脑洞，解锁无尽奇趣图画。

以上内容节选自2022年12月《中国美陈情报》部分内容。

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