玩物与造志 苟昆才是真正的商业大玩家

“商业瞬息万变，他或保持初心，或顺势而上！《“滇”时代 大玩家——50位品牌高手采访记》以不同品牌主理人/创始人的视角，结合其经历，勘察消费世界，洞察消费新机遇。

苟昆的工作经历，不计较细节，可以笼统的分为前15年与15年后。

前15年，他拥有一份稳定的，正处于上升期的工作；

15年后，他拥有了自己第一个品牌“秋葉塘”，同时唤醒的还有那源源不断的灵感之泉。

△秋葉塘、玩物造志等品牌创始人，在中之中合伙人△

苟昆

NO.1 越“玩”越专业 他一直在进阶

采访苟昆那天，是在“秋葉塘”南亚店的门口，作为苟昆的第一个品牌，秋葉塘即将迎来再一次的升级。

时下最热门的露营IP“烈叔”被放在了店门口，帐篷、火炉、草垛……野外露营的种种元素都被摆放在了门口的角落。用他最拿手的“场景还原”，将野外露营带入城市。

△秋葉塘与“烈叔”与露营△

同时，已经从南亚 NEW MALL 撤场的“玩物造志”也进入了一个新的形态。从固定的店铺，到流动的市集，“玩物造志”用它“酷”和“自由”打造了很多季优秀的市集樂集、新野艺术节等，也带着玩物造志参加了岛集、TOPYS的大型活动。

进阶，不觉间已成为了苟昆身上的一个闪光点。

在中之众的品牌创始人侯大东，曾这样评价他的合伙人苟昆：“他是我见过的最勤奋，学习能力最强的人。”

从文创的门外汉，到如今可以完成各大品牌商业美陈、商业活动。苟昆走的很快，也能精准的抓住需求。

在他看来，一个商业美陈、场景的成功之处便是在于，对于想象的完全还原，能真正的引发观看者内心深处的共鸣，以及完成别人觉得不可能的任务。

北京中海项目，是苟昆加入“在中之众”后独自面对的第一项“不可能”。在人流密集的中庭区域，在十几米的高空挂上一个的美陈，还要保证它拥有1年的寿命。这让那时很多有名的美陈设计公司都望而却步。

“如今回想起来，那时候真的初生牛犊不怕虎。”北京中海项目时间紧任务重，苟昆一行人接下了这一“军令状”后，连续好几天高强度的工作，一个拥有数上万条圆管组成32米高的巨型吊装美陈，缓缓地升上了北京中海项目中庭的上空。

△北京中海项目△

那一天，苟昆感觉到自己的脚都是软的。项目的成功，进一步奠定了“在中之众”在美陈行业的口碑与也让这个初入行业的“毛头小子”苟昆获得了更多品牌的青睐。

之后的几年中，“在中之众”与可口可乐、宜家、江小白等这些大品牌的合作，都有苟昆的身影。

△苟昆与他参与的各个项目△

NO.2 兴趣与事业都不误 他“玩”的精髓

兴趣爱好是很多人开始自己事业的第一步，苟昆也不例外。也正因为爱的深入，那份爱好带给他更多灵感。

从1998开始，苟昆就成为了一名机车发烧友。享受机车带来的自由，也在一次又一次的骑行中去突破自身的极限。

在与机车打交道的数年中，苟昆结识了很多拥有共同爱好的伙伴，通过骑行看遍了祖国大好河山。

△骑行之旅△

“其实，玩物造志就是我在从北线骑行回来后做的。”在西藏与死亡擦肩而过后，苟昆觉得自己需要做一点什么，恰逢南亚NEW MALL 开始引入文创体验业态。“玩物造志”的诞生，是苟昆对于自己一个反思，是一个对于生命意义的诠释。

一个小小的盒子里装入十几种不同的文创业态，再通过场景化的处理，带来真正沉浸式的体验。这样的设置，就算放在今天也一点都不过时。

△玩物造志△

如今南亚 NEW MALL 属于“玩物造志”的店面已融入NEW MALL Cyberpunk Park（赛博朋克乐园）。 “店面在的位置地砖是没有改动过的。因为那时，我就用了最好的材质。”作为设计参与者的苟昆语气里充满了自豪。

机车给他带来的不仅是“玩物造志”，正是因为自己喜欢，才能比一般的“入局者”，更清楚这个业态中的消费者他们更需要什么，更关注什么。

苟昆在南亚NEW MALL的一层曾经弄过一个MOTO BOX，里面卖东西并不是主要的业务，更多的是对机车的一种展示；如今他与几个伙伴一起弄了 “御道安驾摩托车训练基地”，除了为一些机车发烧友提供场地，还可以给一些小朋友提供有关机车的培训，以及美团骑手培训等一些公益性项目。

将一个爱好，玩到极致，苟昆当之无愧被称作“大玩家”。

苟昆对自己有一个评价：“我是一个善于做创意的人，后期的运营，我真的不行。”他善于从自己所爱出发，将创意的快乐带给更多来体验的人们。

采访苟昆的那一天，Gogagaland 已开设了两期。

作为新晋的品牌，Gogagaland 继承的是苟昆一贯追求自由的内心，也是苟昆在自己极限人生的经历中体验出的别样生活。

立足于云南得天独厚的自然环境，为来亲近自然忙里偷闲的家庭或者团队提供属于自己的专享空间，同时又配备着意想不到的惊喜活动。

△Gogagaland 活动△

他用创意为自己已有的品牌再次注入生命的活力，秋葉塘加入了满满的露营元素。运用自己最独特的创意，再给与别人特别的感受，让消费者真正的去“沉浸式”，去感受消费带来的价值感。

“我不打算将玩物造志再做大了，如今它的状态我很满意。”苟昆虽然玩的极限，但是对于品牌上，他是一个理性的有点容易“三心二意”的运营者，但这并不妨碍他将自己的创意又带入新的“挑战”中。