乘风破浪再出海,ACC超级饰全面加速布局全球化进程

赢商网 蔡妍妍   2023-01-13 16:37
核心提示:WOWACC同步开出3家海外新店

2022年,对于大多数零售品牌来说是充满挑战的一年,本土品牌早已经历了多轮洗牌,存活下来的品牌企业在市场策略上、产品创新上也重新建立起自己品牌的护城河。其中作为近年来热度较高的快时尚饰品品牌ACC超级饰也同样对其国内门店做出一定的取舍与优化。

随着国内疫情管控的放开,消费信心重建,不少中国品牌都在谋划出海之路,以品牌+渠道升级来驱动新的流量和增长。作为中国首个成功出海的快时尚饰品品牌,ACC超级饰计划今年继续加码海外市场,力求让“中国设计”、“中国时尚“走向更广阔的国际市场。

乘风破浪再出海,展现中国快时尚品牌实力

对于ACC超级饰来说,2021年其海外首店的成功落地是品牌走向国际化的开端。作为中国首个成功出海的快时尚饰品品牌,ACC超级饰优先选择通过线下门店来直接触达海外消费者,使得“中国设计”迅速在海外崭露头脚。

继2021年印尼店首战告捷之后,2022年12月,ACC超级饰再次逆势出海,投入更广阔的国际市场,以「WOWACC」的国际化身份先后登陆马来西亚、巴拿马和毛里求斯三个国家,开出全新升级的海外门店,带来极具辨识度的时尚潮饰集合空间,打造海外新地标。

赢商网发现,WOWACC此次开出的三家海外新店,均选址于三个国家中经济发达的一线城市,登陆当地核心商圈的TOP级&标杆性购物中心,分别是马来西亚吉隆坡布城的IOI City Mall(东南亚市场)、巴拿马首都巴拿马城的Metro Mall(北美洲市场),以及毛里求斯的Tribeca Central Mall(非洲市场),开业后均获得众多海外消费者的热情追捧和认可。

其中,WOWACC马来西亚首店所在的IOI City Mall(IOI城市购物广场)位于布城的核心战略位置,也是目前全马最大的商业综合体,其总建筑面积达到150万平方米,除了聚集各大国际知名品牌、时尚潮流品牌、电影院以及国际餐饮品牌,还设有溜冰场、音乐走廊、世纪冒险主题乐园“District 21”等多元化的选择。

WOWACC充分了解当地消费环境,其马来西亚首店延续了国内“美好饰品集市”的沉浸式购物体验, 以更时尚、更简约的科技灰空间形象登场,通过开放性的选购空间和幕墙式分区陈列,对不同品类的饰品进行精细化、定制化的布局;极具视觉冲击力的饰品墙更好地展示了潮饰的N种可能,更全面地展示品牌文化、传递品牌调性。

赢商网了解到,千禧一代与Z世代是马来西亚的消费主力军,他们穿戴饰品的频次更高于中国消费者,这与ACC超级饰所主打的客群相符合。

据有关数据统计,至2025年,95后和00后的“Z世代”将占到亚太地区总人口的四分之一,与“千禧一代”旗鼓相当。玩转快时尚模式的ACC超级饰继续深耕东南亚市场,在充分了解当地年轻消费者的审美特点及消费喜好基础上,提供了各种联名款、独家限定设计师款等丰富的饰品选择,展现出高品质、高颜值的”中国原创设计“。

而同期开业的WOWACC毛里求斯店所在的Tribeca Central Mall同样是当地最具现代化社交聚会圣地,也是当地年轻消费者与海外旅客的休闲购物娱乐的首选之地。

众所周知,毛里求斯是非洲最富裕的国家之一,也是十分受欢迎的移民目的地,当地有3万多名华裔,同时也吸引了不少投资者,除了Tribeca Central Mall之外,还有Bagatelle、La croisette等大型购物中心,当地消费水平较高,相当于中国一线城市的消费水平,因此拥有不可忽视的消费潜力。

可见,ACC超级饰背负“展现中国设计”的使命,深入世界各地时尚中心,引入多元风格饰品,与当地消费者相互交流,积极传播中式时尚文化。


兴趣消费带动品类升级,开启IP联名战略

面对复杂多变的全球消费市场,在出海赛道愈发白热化的当下,在机会与挑战并存的海外消费市场中,中国时尚品牌应如何更有效地抓住目标客群,做好品牌升级?

过去,ACC超级饰以海量SKU以及沉浸式的场景体验为消费者带来全新的饰品线下体验。但随着消费市场环境的变化,想要持续吸引容易喜新厌旧的年轻消费者,不断制造出他们感兴趣的产品与内容,ACC超级饰则需要不断突破品类界限,提升产品创新能力,深化打造品牌力,从而提高产品复购率,实现销售增长。


//来自香港的潮玩IP,打造首家联名店

2022年11月,ACC超级饰 x LEKZAI叻仔全国首家联名店登陆深圳前海壹方城,实现潮玩IP与潮饰的完美碰撞。

全新联名概念店以自然通透的贵金属主调贯穿整个空间,在基本框架的高墙中融入落地展架活动板块,营造空间温和感;同时以更清晰的单品分区、更丰富的当季潮饰,为深圳消费者带来一站式的购物体验,完美解决饰品搭配的烦恼。

值得注意的是,店内还打造了一面探索收藏家梦想之墙——叻仔展区,集合了限量发售的初代款叻仔手办、各种IP系列,以及联名款叻仔潮玩手办等,让消费者可以近距离感受叻仔的潮玩魅力。

据了解,叻仔诞生于2020年,由香港设计师TONY LEUNG创作,以中华文化为灵感所打造出来的潮玩IP,其承载着“在传承中创新”的重要使命。


//原创轻珠宝概念+IP联名

2022年,ACC超级饰将品牌模式从”美好饰品集市“升级为“精品+集市”,为了给消费者带来更多精致、时尚、流行的配饰,每月都会推出一款设计师原创轻珠宝,携手知名IP、小众设计师、艺术家等共同打造联名饰品系列;同时,为契合“快时尚饰品”的定位,品牌依托于强大的供应链优势和原创设计能力,持续打造满足大众时尚配饰需求的原创饰品。

什么是轻珠宝?ACC超级饰通过升级饰品的材质,采用轻奢饰品品牌才会使用的天然粉贝、孔雀石、18k金等轻珠宝材质,再以极其亲民的价格发售,将设计感与性价比发挥极致,将原创轻珠宝概念运用到日常搭配饰品中。

ACC超级饰联合涂鸦艺术家李昱昱,瞄准一二线城市的Z世代女孩,以中式幽默、诙谐的手法,把艺术语言融入潮流产品中,通过层层升级工艺展现出极致美感,打造出ACC超级饰年度主题款“有钱花”饰品系列。

ACC超级饰通过兴趣消费来满足年轻消费者持续高涨的精神需求,既填补了当下不少兴趣消费领域的空白,也确定了未来的产品战略方向。而在兴趣消费的驱动下,ACC超级饰依托其IP战略和供应链优势,打造出海量的兴趣饰品品类,力求让海内外消费者都能轻松实现“饰品自由”。

想要真正做好品牌,不仅要在产品端做好研发设计,在前端也做好相应的品牌营销。赢商网了解到,2023年,ACC超级饰除了继续做好空间形象升级之外,产品端也将持续升级,在延续原创设计路线的基础上,品牌计划与更多全球顶流IP、知名新消费品牌等进行合作,目前洽谈中的不乏有迪士尼、QQ企鹅等知名IP。


加速全球化布局,进行在地化营销

早在2021年10月,ACC超级饰首进东南亚市场,选址印度尼西亚成功打响了海外首店的第一炮,为品牌之后布局国际市场打下了坚实的基础,更是迈出了具有战略意义的一步, 为后续国际扩张计划树立了新的里程碑。

而ACC超级饰印尼两家店分别位于雅加达的LIPPO MALL PURI购物中心以及印尼目前最大的购物中心Grand Indonesia Shopping Town。近两年,WOWACC通过快速打通印尼当地的零售市场,使得印尼市场的业绩持续稳步提升,去年5月的销售业绩更是创下历史新高,意味着品牌未来海外市场将迈入快速发展新阶段。

截至2022年12月31日,ACC超级饰已在全球布局超过150家店,其中海外5家,规模正持续扩大,国内主要布点一、二、三线城市的优质购物中心,海外落位也会首选经济发达的一线城市核心商圈的标杆性购物中心,门店面积以90-120平米为主。

据ACC超级饰透露,2023年,品牌将继续加码海外市场,加速品牌全球化进程,同时继续优化调整国内门店。

通过全球化布局+在地化营销的运营模式,ACC超级饰快速把握不同国家及城市的调性,尊重在地文化,对门店进行空间升级优化、产品风格及结构进行调整,为海内外年轻消费者提供更潮流、更受欢迎的时尚单品。

与此同时,ACC超级饰也将继续带着“让消费者轻松变美”的品牌使命,通过提供高品质的产品、适度专业的服务,精致的陈列等方式提升品牌魅力,让消费者更加喜爱与信赖品牌。

根据ACC超级饰目前海外拓店的进程,以及在国内的受欢迎程度,相信其海外业绩将会更加亮眼,未来无论从品牌力还是品牌势能都将迎来新一轮的提升,可以预见其未来的海外发展前景一片光明,早日打造成为全球性饰品品牌。

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文章关键词: ACC
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