盘点体育运动品牌最新业绩：略有回温，安踏、李宁表现出彩

2023伊始，不少国内体育运动品牌公布了2022年第四季度及2022年全年的业绩概要。即便受到疫情的打击，但大部分的体育运动品牌2022年全年的零售金额仍然能取得一定的增长。国外品牌如NIKE、Lululemon等在最新一季的报表中业绩销售额有着显著的增长，整体有回温迹象。

国内品牌

安踏集团（未包含亚玛芬体育）：FILA首现年度负增长

2022年第四季度，安踏品牌产品零售金额同比取得高单位数负增长；FILA品牌产品零售金额同比取得10%-20%的低段负增长；所有其他品牌零售金额取得10-20%低段增长。

2022年全年，安踏品牌产品零售金额同比取得低单位数正增长；FILA品牌产品零售金额同比录得低单位数的负增长；所有其他品牌零售金额录得20-25%的增长。

特步：年度收入增长明显

2022年第四季度，特步主品牌线上和线下渠道零售销售额同比高单位数下跌，下跌幅度约为7%-8%，零售折扣水平约七折。

2022年全年，特步主品牌线上和线下渠道零售销售额同比实现中双位数增长，零售存货周转时长约5个半月。

361°：较上年同期持平

2022年第四季度，361°主品牌产品零售额较2021年同期大致持平；361°童装品牌产品零售额较2021年同期录得低单位数的增长；361°电子商务平台产品整体流水较2021年同期录得约25%的增长。

贵人鸟：利润大跌近80%

贵人鸟初步测算，预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为7476.92万元，与2021年的36063.37万元相比，预计减少28586.45万元，同比减少79.27%。

李宁（需求面积:100-300平方米）：电商业务涨幅较大

截至2022年9月30日止第三季度，整个平台之同店销售按年录得高单位数增长。零售（直接经营）渠道录得中单位数增长及批发（特许经销商）渠道录得高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为 10%-20%中段增长。

从各运动品牌的业绩概要或最新一季业绩报表可以看出，体育运动行业整体仍然呈现稳定略涨的态势，即使单一季度的零售金额出现了负增长的情况，但年度的零售金额依然呈现增长。

值得注意的是，FILA曾经作为安踏集团的“增长引擎”，在2022年出现了疲软的态势：FILA在第四季度成为安踏体育旗下负增长最为严重的品牌，就去年全年的业绩来看，FILA品牌也成为了安踏体育旗下唯一一个负增长的品牌，同时这也是自安踏收购FILA以来，年度收入首次出现负增长。

1月18日晚间，安踏发布公告宣布48岁的赖世贤和52岁的吴永华，将接替丁世忠成为联席首席执行官。而执行董事郑捷，将卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，继续以亚玛芬首席执行官的身份主要负责亚玛芬相关业务。有业内人士表示，这一人事变动透露出亚玛芬欲单独上市的信号。

李宁在2022年10月发生了疑似侵华日军服的争议事件，事件发生后李宁的高管非但没有进行合理的处置，更是在朋友圈“阴阳”消费者，导致其市值两天内蒸发163亿港元。但由于李宁尚未发布第四季度财报，暂时未能得知该事件对业绩的影响程度。

国外品牌

Nike：销售额大涨17%

在截至2022年11月30日的三个月内，Nike集团销售额同比大涨17%至133亿美元，毛利率下滑至42.9%，净利润增长2%至13亿美元。

按品牌分，Nike品牌收入大涨18%至127亿美元，Converse增长5%至5.86亿美元。期内，Nike品牌在全球几乎所有市场均实现增长，仅中国市场收入录得3%的下滑至17.88亿美元。

Adidas：利润受挫严重

在截至2022年9月30日的三个月内，Adidas净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%；归属于股东的净利润为3.47亿欧元，同比下降63.8%。

Lululemon：营收超出市场预期，持续爬升

Lululemon第三季度财报显示，公司净营收与去年同期相比增长28%，达19亿美元，超出市场预期的18亿美元，其中北美业务净营收增长26%，国际业务净营收增长41%；净利润为2.55亿美元，同比增长35.64%。

PUMA：营利双双上扬

彪马（PUMA）2022年第三季度财报显示，品牌第三季度销售额为23.5亿欧元，同比上涨16.9%；息前利润为2.58亿欧元，同比上涨12.6%。

从各大运动品牌相近时间的财报来看，销售额均呈现大幅上涨的趋势；而除了Adidas外，其余三家品牌利润均录得不同程度的上涨，全球体育运动消费正在升温。

得益于飞盘、陆冲等健身运动的兴起，今年25岁的Lululemon一举超越Adidas，坐上了全球运动服饰类市值第二的宝座。近年来，Lululemon的业绩一直持续爬升，尤其在中国市场：Lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中指出“中国内地市场营收三年复合增长率接近70%”。

长期增长的背后也有业内人士指出，由于库存高企、赛道过小等因素，Lululemon的增长或许已出现瓶颈。但近年Lululemon也在尝试跳出瑜伽圈，让自己的产品更加包罗万象，适应更广泛领域的消费者。因此，Lululemon是会就此走下坡路还是长期发展，仍待时间考验。

由于Ye的不当言论，Adidas宣布与其分道扬镳，并且停止生产Yeezy，预计将对阿迪达斯2022年的净利润产生2.5亿欧元的负面影响。2021年，Yeezy系列的销售额达近17亿美元，解约之后的一周Adidas市值蒸发数十亿美元，具体的数字需等待2022年财报。

随着中国的疫情管控逐步放宽，各种户外活动如露营、飞盘、骑行、陆冲、桨板等正逐渐成为年轻人的“社交货币”，也能进一步带动体育运动品牌的消费和增长。