谁会是运动品牌老大？耐克、阿迪在中国市场面临安踏、李宁挑战

耐克和阿迪达斯作为国际著名运动鞋服饰品牌，在全球一直有着非常不错的销售量。在中国的销售量也一直高居不下。但是，根据欧睿信息咨询公司的统计数据显示，2022年中国体育服饰行业市场规模高达1830亿元，从2014年至2022年，年均复合增速为20.6%。由此可见，中国体育服饰行业保持了快速增长，发展得越来越好。李宁（需求面积:100-300平方米）、安踏为代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突发的事件影响下，国内的体育服饰市场也发生了一些令人意外的变化。日前，欧睿信息咨询公司在报告中表明，安踏体育的市场占有率已达22.3%，位列全国第一，超越了多年领先的阿迪达斯和耐克。《知消》汇总了关于最具代表性的运动品牌近期的动态，一起来了解下。

耐克(NIKE)、阿迪达斯(ADIDAS)

耐克和阿迪达斯在中国市场上一直是并驾齐驱的存在，称霸中国国内市场长达数十年之久。在这里简单说一下这两个品牌的发家史。耐克在长达八年的时间里其实都算半家日本公司，名字叫“蓝带体育公司”，而蓝带体育只有一个业务，就是代理日本运动鞋，在美国销售。耐克的创始人菲尔·奈特，1938年生人，他在耐克公司CEO的位置上工作了长达51年，直到2015年才退休。菲尔·奈特在大学曾是长跑队的运动员，对跑鞋一直非常感兴趣。这种兴趣也奠定了后来耐克在运动鞋方面霸主的地位。上世纪六十年代的背景是，全世界最好的运动鞋在德国，最大的运动鞋公司是阿迪达斯。同时日本跑鞋逐渐展露苗头，开始挑战阿迪达斯。菲尔·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引进美国卖，他当时看上了一家日本运动鞋公司是鬼冢公司，就是现在我们众所周知的那个鬼冢公司，成功拿到一纸三年的独家代理合约。可以说早期的蓝带体育，也就是耐克的前身。后来，因为这种品牌代理的合作模式，对于一个有着创业之心的创业者来讲，本就无法长期持续，直到1971年，鬼冢公司提出要收购蓝带体育51%的股权，否则就把代理权收回。而这时候菲尔·奈特决定自己单干，于是在1972年成立自己的品牌——耐克(NIKE)。名字的由来是源于英文古希腊传说中的胜利女神，名字就Nike——NIKE。logo是个小钩子，命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”的意思。耐克首创的气垫技术运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖。耐克于1980年进入中国市场，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

简单回顾完耐克的历史，我们转向现在，近期，耐克(Nike)打造的跑步应用Nike Run Club 宣布将于7月8日停止在中国大陆的运营，即日起会为有需要的跑者提供数据导出服务。实际上，5月下旬就有跑者反馈NRC在软件页面上显示将暂停服务的相关通知，同时也有跑者反馈其Garmin设备已无法正常同步数据。此外，耐克(Nike)第三财季财报超出了市场预期，因北美消费者重返商店的强劲需求。耐克第三财季营收同比增长5%至108.7亿美元；净利润14亿美元，上年同期14.5亿美元。当季最大市场北美的销售额增长了9%，第三大市场大中华区销售额同比下降5%。今年1月，耐克北京品牌体验店正式在三里屯太古里西区开业，该店由耐克与滔搏运动共同打造，是北京最大的耐克体验店，也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克与滔搏共同合作打造，也是耐克在中国首次将RISE零售概念店交由战略合作伙伴落地。

阿迪达斯(adidas)创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，但是在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler)开设了运动品牌puma。阿迪达斯于1997年的时候进入中国市场。

阿迪达斯(adidas)发布的财报显示，2022年第一季度利润和营收均出现下滑。该公司一季度销售额为53亿欧元，按不变汇率计算，比去年同期下降了3%。大中华区销售额下降35%，抵消了北美和EMEA地区的增长。营业利润从上年同期的7.04亿欧元降至4.37亿欧元。于5月18日至5月24日期间上线“抖音电商开新大赏”，成为该活动首个品牌合作商，通过独家发售YEEZY、邀请冬奥冠军苏翊鸣做客直播间、现场连麦NBA球星等活动，GMV超过1.7亿元，超额实现业绩目标，成为抖音电商品牌榜第一名，其中超40%的销售额由adidas新品和尖货贡献。2022年4月，阿迪达斯(adidas)中国声明把锐步(Reebok)在中国的业务转让给上海联亚商业有限公司。3月初，adidas 21亿欧元把Reebok出售给美国品牌管理商Authentic Brands Group的交易正式完成，为确保能平稳过渡，阿迪达斯会暂时继续代表Authentic Brands Group监管Reebok在多个市场的运营。

安踏(ANTA)、李宁(LINING)

国货运动品牌代表安踏和李宁也有着卓悦的表现，安踏、李宁、特步等国产品牌只能抢占不多的市场份额。随着近年来国货的兴起，李宁率先推出“中国李宁”的品牌称号收割一波红利，安踏与匹克进入NBA赛场，签约代言人增加曝光率与国际知名度。安踏2021年营收493亿元、李宁2021年营收225.72亿元。

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。旗下品牌：安踏儿童、斐乐、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA联名品牌。1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏体育在香港联交所挂牌上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。2018年安踏集团销售流水超过400亿元人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

李宁，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。李宁公司于2004年6月在香港上市。1990年，李宁公司在广东三水起步，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。近几年，李宁旗下的潮牌“中国李宁”掀起一股国潮风。传统的李宁主要涉及的是运动服，而中国李宁则是一种潮流，将全新的设计和潮流融入到李宁，代表的是年轻人的潮流，中国的潮流文化，现如今，中国李宁在国际潮流舞台上也有了自己独特的地位。

根据欧睿信息咨询公司的统计数据显示，2022年中国体育服饰行业市场规模高达1830亿元，从2014年至2022年，年均复合增速为20.6%。由此可见，中国体育服饰行业保持了快速增长，发展得越来越好。近几年，中国的体育产业也进入了白热化阶段，业内竞争无比激烈。众所周知，在中国的体育服饰市场，耐克和阿迪达斯长期都是处于龙头位置，占据了市场份额40%以上。但是，李宁、安踏为代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突发的事件影响下，国内的体育服饰市场也发生了一些令人意外的变化。日前，欧睿信息咨询公司在报告中表明，安踏体育的市场占有率已达22.3%，位列全国第一，超越了多年领先的阿迪达斯和耐克。

安踏体育不仅在市占率的表现上极为亮眼，根据6月发布的2022年报显示，市值已经突破了3000亿港币大关。并且，年收益也逆势增长达到了355.1亿元，保持了7年的持续攀升。更让人惊讶的是，安踏体育在2022年的净利润为91.52亿元，超越阿迪达斯的3倍之多成世界第二。对此，阿迪达斯方面也表示，去年是因为连续数月关店，导致了销售业绩低迷。虽然去年下半年大中华区的营收已经有所恢复，但是在海外市场却仍然困难重重。

结合多方原因来看，安踏已经是现在中国的“新鞋王”，而中国李宁也成为国货运动的潮牌代表。中国以前只是经济快速发展，现在人民的文化自信也提升上来。现在国产品牌已经有了反超国际品牌的势头，希望这些国产品牌能快中求稳，稳中求胜。